Conheça LittleSiha: A estrela da Twitch que, sem querer, transformou seu jogo favorito em uma carreira

Em uma transmissão patrocinada recente, Avery Price, mais conhecida como "LittleSiha" na Twitch, ofereceu à sua comunidade uma visão dos bastidores da criação de conteúdo a partir do seu ponto de vista. A transmissão começou com Price apresentando um tutorial de maquiagem no estilo "apronte-se comigo", ensinando os espectadores a recriar looks inspirados nos personagens de Just Dance.

Entre aperfeiçoar seu dramático delineado felino e compartilhar outras técnicas de maquiagem, Price anunciou animada o fato de ter sido aceita como voluntária na biblioteca.

"Eu contei para vocês? Fui aceita como voluntária na minha biblioteca", disse Price durante a transmissão. “Tive que fazer uma entrevista, verificação de antecedentes e tudo mais. E eles disseram, 'Sim!'"

O chat imediatamente explodiu com mensagens de apoio como "PRACIMA" e "VeryPog". Antes de continuar seu tutorial, Price compartilhou uma história sobre sua entrevista na biblioteca: "A razão pela qual tantos bibliotecários são mais velhos é porque a maioria das pessoas está nesse trabalho literalmente desde sempre, e ninguém nunca quer sair."

Durante toda a transmissão, Price continuou conversando com seus espectadores como amigos apenas passando um tempo juntos. A diferença é que esta reunião em grupo recebeu quase 10.000 membros de sua comunidade, que se engajaram durante a transmissão ao vivo. Como fazem os bons amigos, os espectadores de Price compartilhavam suas próprias dicas de estilo uns com os outros. Um espectador ofereceu um sábio conselho para a aplicação de pó ("Você pode bater o pincel depois de colocar o pigmento para soltar o pó"), enquanto outro membro da comunidade aconselhou Price a "usar glitter comestível para ter um lanchinho depois". A conversa continuou por horas. Price tinha a atenção total dos seus espectadores.

O sucesso de Price no desenvolvimento de uma comunidade vibrante em torno de experiências compartilhadas está alinhado com tendências mais amplas no comportamento do consumidor. Na verdade, um estudo recente da Amazon Ads descobriu que 83% dos consumidores pesquisados dizem que suas comunidades influenciam suas escolhas de entretenimento e mídia, como assistir TV, ouvir podcasts ou música ou sintonizar transmissões ao vivo.¹

De jogadora do Just Dance a streamer da Twitch

A jornada de Price no streaming começou em 2014, quando ela se deparou com um anúncio de uma competição de jogos aos 20 anos.

"Eu jogo Just Dance desde o lançamento do primeiro título, quando eu tinha uns 15 anos", ela recorda. "Um dia, vi um anúncio online que dizia algo do tipo, 'Agora estamos fazendo competições de e-sports com Just Dance. Você pode competir online e, se ficar entre os dois primeiros colocados para seu console, levaremos você de avião até Paris para competir.'"

A decisão de Price de participar mudou o rumo da vida dela. “Depois da primeira semana, eu estava em primeiro lugar na classificação do meu console. Então, eu pensei, 'Nossa, será que sou mesmo boa nisso?'" E todos descobriram que Price era muito boa em Just Dance. Price competiu durante todo o verão, canalizando uma vida inteira de amor pela dança em cada movimento.

A competição acabou levando-a a Paris, onde ela respondeu a um chamado improvisado em busca de coapresentadores de língua inglesa, o que a ajudou a descobrir uma nova paixão. "Eles estavam fazendo transmissão ao vivo de cada chave na Twitch, mas, como era em Paris, todos estavam falando francês, e eles disseram: 'Precisamos de alguém que fale inglês para coapresentar'", explica Price. “Eu nunca tinha ouvido falar da Twitch antes, mas conhecia todos os detalhes do jogo. Então, eu coapresentei uma das chaves e me diverti muito.” A natureza ao vivo da transmissão da Twitch empolgou Price e a ela proporcionou um novo desafio para enfrentar.

Quando Price voltou para casa, ela começou imediatamente a pesquisar sobre a Twitch. Depois de encontrar Just Dance como uma categoria que os espectadores assistem no serviço, Price tomou sua decisão. Com pouco mais que seu PlayStation 4 e o aplicativo da Twitch para dispositivo móvel em seu telefone, Price começou oficialmente sua carreira no streaming como LittleSiha.

Price explica, "Eu não tinha nenhum equipamento, nem um microfone. Eu conversava no chat pelo meu celular, e acabei tendo sucesso meio que por acaso”. Depois de uma década de streaming, a carreira de Price continua crescendo, bem como a comunidade dela.

Como LittleSiha faz colaborações de marca parecerem naturais

Quando se trata de trabalhar com marcas, a abordagem de Price é criar conteúdo que pareça orgânico para seu canal e audiência. Sua parceria de um ano com a fabricante de um smartphone exemplifica como ela mantém a autenticidade ao trabalhar com grandes marcas.

"Toda vez que venho com uma ideia, eles dizem 'Ah sim, parece divertido'", ela conta. Essa liberdade criativa permite que ela integre naturalmente as mensagens da marca em seu conteúdo, como demonstrar como o mais recente telefone de seu patrocinador ajuda a otimizar seu processo de criação de conteúdo.

Parcerias anteriores, facilitadas pelo Brand Partnership Studio da Twitch, incluíram marcas de lanches e até uma fabricante de autopeças. Com esta última, Price transformou o que poderia ter sido uma colaboração incomum para uma apresentadora de Just Dance em uma transmissão envolvente ao jogar um simulador de mecânico de carros em sua transmissão ao vivo, e a comunidade dela parecia não se cansar daquilo. "As pessoas criaram copicola do tipo 'nossa, LittleSiha, agradeço muito por me influenciar a conhecer aquela oficina mecânica hoje. Mal posso esperar para conferi-la na minha região.'"

Desenvolvendo espaços seguros tanto para espectadores quanto para marcas

À medida que a carreira de Price cresce, também aumenta o número de espectadores que acompanham suas transmissões ao vivo. Como tal, manter sua comunidade segura é uma prioridade máxima. Ela conta com uma estratégia que inclui tanto moderação humana quanto o conjunto abrangente de ferramentas de moderação da Twitch, incluindo o AutoMod, que ela personalizou para se alinhar com o tom de sua transmissão.

"A Twitch tornou a segurança muito mais fácil ao longo dos anos", explica Price. “Acho que essa é provavelmente a principal categoria em que eles são os melhores: ouvir os comentários.” Embora ela mantenha sua voz autêntica, incluindo ocasionalmente uma linguagem mais colorida, ela garante que o conteúdo prejudicial seja automaticamente filtrado.

Price também tem uma equipe dedicada de moderadores, cuidadosamente escolhidos entre membros da comunidade que a veem não apenas como uma streamer, mas como uma amiga.

"Meus moderadores não dizem simplesmente 'sim' para tudo que eu faço," ela observa. "Eles frequentemente me dizem quando estou errada em relação a algo." Essa abordagem criou uma rede de apoio confiável, com Price tendo conhecido pessoalmente muitos de seus moderadores, seja na TwitchCon ou através de visitas pessoais.

LittleSiha em um trecho de uma postagem paga personalizada com The New York Times.

Como a Twitch ajuda as marcas a encontrarem seus fãs

O crescimento das transmissões ao vivo criou novas oportunidades incríveis para as marcas formarem conexões significativas com seu público-alvo. Em uma postagem paga personalizada no The New York Times, a Amazon Ads revela os bastidores com streamers proeminentes da Twitch, incluindo Avery Price, para revelar os segredos deles para desenvolver comunidades engajadas e compartilhar como as marcas podem participar da ação.

Fontes

¹ Pesquisa personalizada da Amazon Ads com a Strat7 Crowd.DNA. Muito além do conflito de gerações: novas regras para a conexão com o consumidor. Realizada em campo de dezembro de 2024 a janeiro de 2025. Dados agregados coletados nos seguintes países: AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK e US. Base: Todos os entrevistados (26.400), Geração Z (6.680), Geração Y (6.680), Geração X (6.668), Baby boomers (6.372).