A criadora de conteúdo de comédia Haley Kalil mostra como o amor genuíno pela marca cria conexões ao vivo

“Eu amo a internet, amo humor e amo comédia. Então, eu acordo e penso: 'O que posso filmar hoje? O que seria divertido filmar hoje?'", compartilha Haley Kalil.

Conhecida como "haleyybaylee" por seus milhões de seguidores nas redes sociais, Haley passou de Miss Minnesota 2014 a uma sensação viral da comédia. Sua abordagem autêntica e cativante para contar histórias sempre se destaca, seja proporcionando ao público-alvo uma forma de escapismo através de esquetes satíricas ou apresentando experiências de compra em vídeo em tempo real na Amazon Live.

Haley Kalil em conversa com Julie Haleluk, diretora global de crescimento, Amazon Shopping Videos

O poder do amor genuíno pelo produto

O sucesso de Haley vem de uma estratégia simples: ela só promove produtos e marcas que ela pessoalmente usa e ama. "Eu só confio em pessoas que sinto que conheço", explica Haley durante uma entrevista recente. "Se eles não parecem autênticos, se estão lendo um roteiro, eu provavelmente não vou comprar o produto."

Essa filosofia orienta as colaborações da marca de Haley na Amazon Live. Durante uma livestream recente com a Tree Hut, ela compartilhou sua experiência genuína com o processo de esfoliação em quatro passos da marca, como uma autoproclamada "fã do bronzeamento artificial". Em outra transmissão ao vivo memorável, os três cachorros de Haley se juntaram a ela para celebrar o período festivo de troca de presentes. Os espectadores testemunharam em tempo real o amor dos seus convidados especiais pelos petiscos GREENIES™, proporcionando uma camada adicional de autenticidade que recomendações roteirizadas às vezes têm dificuldade de capturar.

Em um panorama de mídia cada vez mais marcado pelo ceticismo, a autenticidade não é apenas algo bom de ter: ela é essencial para o sucesso.

Como Haley constrói uma comunidade através da narrativa interativa

O que diferencia as compras na live é a capacidade de criar conexões em tempo real com o público-alvo. "Também usei as lives como uma forma de me comunicar com meus seguidores, e acho que isso criou uma comunidade mais forte", compartilha Haley. Ela valoriza especialmente o recurso de bate-papo da Amazon Live, que permite a interação direta com os espectadores além das limitações do conteúdo de formato curto.

A natureza em tempo real das transmissões ao vivo também permite momentos não roteirizados que constroem confiança. Ao tratar suas transmissões ao vivo como conversas com amigos em vez de apresentações formais, Haley promove conexões autênticas que podem ajudar a influenciar decisões de compra. Essa autenticidade é crucial, como revelado no relatório de pesquisa da Amazon Ads Muito além do conflito de gerações, que descobriu que 75% das escolhas de compra dos consumidores pesquisados são influenciadas por suas comunidades online e pelos criadores que seguem.¹

A vantagem estratégica da publicidade orientada por criadores

Criadores como Haley têm uma profunda compreensão de seu público-alvo e do que ressoa com eles. Quando ela trabalha com uma marca, Haley sempre se pergunta: "Como posso dar vida ao que eles querem? E como posso dar vida a isso de uma forma divertida e interessante para os meus seguidores assistirem?"

O marketing de criadores pode ajudar os espectadores a imaginarem mais facilmente como um produto pode se encaixar em suas próprias vidas, efetivamente estabelecendo uma ponte entre as marcas e seus clientes. "As pessoas só querem ver autenticidade. Elas querem se ver representadas no criador que está usando os produtos", explica Haley. Por exemplo, uma experiência de compra em vídeo na Amazon Live pode mostrar ao público-alvo como um produto para cuidados com a pele pode funcionar em sua própria pele ou quanto tempo ele pode economizar em sua rotina diária.

O conselho de Haley para as marcas é simples: trabalhem com todos os tipos de criadores, explorem diferentes nichos e compartilhem sua história com comunidades em diversos canais. Esteja você procurando um criador de conteúdo de comédia, um criador de conteúdo culinário ou um criador que leva os espectadores em jornadas do tipo "arrume-se comigo", a combinação perfeita entre marca e criador está apenas esperando para acontecer.

A abordagem de Haley oferece uma lição simples, mas poderosa: comece com um amor genuíno pelo produto, confie em seus criadores e deixe a autenticidade conduzir a conversa. O resto virá naturalmente.

Fontes

¹ Pesquisa personalizada da Amazon Ads com a Strat7 Crowd.DNA. Muito além do conflito de gerações: as novas regras para nos conectarmos com o consumidor. Executado de dezembro de 2024 a janeiro de 2025. Os dados se referem a: AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK e US. Base: Todos os entrevistados (26.400), Geração Z (6.680), Geração Y (6.680), Geração X (6.668), Baby boomers (6.372).