Como as parcerias de streaming da Amazon Ads ajudam as marcas a alcançar consumidores mais relevantes em grande escala

Bem-vindos à era do streaming. À medida que os consumidores estão adotando o conteúdo de streaming em vídeo e áudio, os anunciantes estão trabalhando arduamente para acompanhar o ritmo e alcançar seus públicos-alvo nos momentos importantes. Gerenciar campanhas nos diversos serviços, cada um com diferentes sistemas de segmentação e medição, vem se tornando cada vez mais complexo. Acrescente a isso o abandono dos cookies de terceiros, e fica claro que as marcas precisam de novas maneiras de alcançar públicos-alvo relevantes com eficiência.

O ano de 2025 foi um período de progresso acelerado, em que a Amazon Ads estabeleceu novos relacionamentos com publishers premium que deram o que falar no setor: parcerias com a Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia e Microsoft. Essas integrações posicionam a Amazon DSP como a maior provedora de alcance de streaming TV autenticado e, ao mesmo tempo, expandem ainda mais a presença da empresa em áudio premium. O resultado? Um planejamento de campanha mais eficiente, as tarifas mais baixas do setor e sinais poderosos que ajudam os anunciantes a alcançar os clientes certos e, ao mesmo tempo, reduzir o desperdício de mídia.

Vijay Balan, diretor de Estratégia Corporativa e Parcerias da Amazon Ads, está no cerne das relações expandidas da Amazon Ads. Aqui, Balan explica como as parcerias estratégicas possibilitam uma publicidade de funil completo em grande escala para todo mundo.

Vijay Balan: Os anunciantes nos disseram que precisavam de um caminho mais simples para seguir em frente. O fato de gerenciar as compras de TV via streaming separadamente do áudio, cada uma com segmentação e medições diferentes, estava criando desafios operacionais. Essas parcerias nos permitem alcançar 80% dos domicílios que fazem streaming nos Estados Unidos, além de centenas de milhões de ouvintes de áudio.

Os anunciantes querem uma execução de funil completo em um só lugar, com segmentação e medição consistentes entre os canais para alcançar os públicos-alvo certos com um mínimo de desperdício. Essas parcerias combinam conteúdo premium com os insights de compras e streaming da Amazon, tudo isso respeitando a privacidade. Tudo gira em torno de tornar o planejamento de campanhas mais simples e mais eficiente.

Vijay: Trata-se de uma mudança real. Com a Roku e nossa própria presença com a Fire TV, podemos alcançar cerca de 80 milhões de domicílios com CTV nos EUA. Nosso grafo autenticado usa informações verificadas — como endereços residenciais e contas logadas — para ajudar os anunciantes a alcançar o público-alvo certo em toda a web. Estamos trabalhando com sinais reais, não tentando adivinhar usando algumas poucas informações.

O que isso significa, na prática, é que os anunciantes podem engajar públicos-alvo com precisão em diferentes aplicativos e dispositivos — seja display, vídeo, áudio ou streaming. Adaptamo-nos ao que cada canal precisa, alternando entre alcançar o público-alvo, famílias inteiras ou dispositivos específicos, o que se traduz em um melhor gerenciamento da frequência. Você não está superexpondo alguns públicos-alvo e deixando outros completamente de lado.

Os primeiros resultados são promissores: As marcas obtiveram 42% a mais em termos de alcance único, uma redução de 27% na frequência média e um retorno sobre gastos com anúncios 3 vezes maior. Parcerias estratégicas, como nossa integração exclusiva no nível de sistema operacional com a Roku, estendem essas capacidades ainda mais. É assim que estamos conectando anunciantes a 80% de todas as residências dos EUA com alcance amplo e determinístico.¹

A TV via streaming está se tornando tão precisa quanto a publicidade digital. Você pode planejar campanhas, otimizar em tempo real e comprovar o que está funcionando em todo o funil. Combinado com nossas tarifas reduzidas, cada dólar gasto acaba produzindo mais.

Vijay: a iHeartMedia, a Spotify e a SiriusXM adicionam centenas de milhões de ouvintes ao nosso mix, com música, podcasts, programas de rádio — todo o panorama de áudio. Agora, os anunciantes podem coordenar streaming TV, áudio e display usando os mesmos insights de cliente para campanhas de funil completo. O áudio tem sido tradicionalmente subvalorizado como apenas uma mídia para reconhecimento da marca, mas isso acontece porque os recursos de medição têm sido limitados. Agora, com essas parcerias, vamos colocá-lo em destaque com uma melhor atribuição. Agora, você poderá monitorar com mais clareza como o áudio contribui para os resultados ao realmente entender e medir o engajamento, seja o de uma pessoa no carro, alguém usando fones de ouvido ou qualquer outra opção. Para essas plataformas de áudio, integrá-las à Amazon DSP torna mais fácil para os anunciantes incluí-las em planos de mídia, abrindo um orçamento de investimentos totalmente novo. Com essas parcerias, estamos tornando o áudio muito mais mensurável e eficiente como um meio de comunicação.

Vijay: A oportunidade está na orquestração. Você pode alcançar uma pessoa com um anúncio de áudio durante o trajeto para o trabalho, em seguida se conectar com ela com um anúncio de Streaming TV à noite e, a seguir, enviar um lembrete, talvez pelo telefone, quando ela estiver realmente pronta para comprar. O gerenciamento de frequência unificado incluindo essas mídias significa que você não está superexpondo o público-alvo nos diversos canais. Os anunciantes estão nos dizendo que, finalmente, podem ver como o áudio e a TV funcionam juntos ao longo da jornada do cliente. Uma única plataforma, uma única visão do público-alvo, uma única estrutura de medição. Em vez de gerenciar vários fornecedores com tarifas mais altas e dados desconectados, você obtém a história inteira com eficiência aprimorada. Tudo gira em torno de simplificar o que costumava ser complexo.

Vijay: A publicidade só funciona realmente quando é relevante para o consumidor. Uma melhor segmentação por público-alvo cria uma melhor experiência. Quando refletem os interesses reais de um consumidor, os anúncios são percebidos como tendo utilidade, em vez de causar perturbação. Por exemplo, pense em uma pessoa que está assistindo à Disney+ e compra suprimentos para animais de estimação na Amazon regularmente. Em vez de um anúncio genérico, o que aconteceria se ela descobrisse uma nova marca de ração premium para cães? Isso é o que eu quero dizer com utilidade! O visualizador obtém uma experiência melhor e a marca de produtos para animais de estimação alcança clientes com alta intenção de compra, em vez de um público-alvo genérico. A publicidade funciona quando você combina um conteúdo premium com sinais significativos relacionados aos interesses do consumidor — tudo isso protegendo a privacidade. Todo mundo sai ganhando.

Vijay: Funciona aprimorando o desempenho de funil completo ao enriquecer a definição do público-alvo combinando sinais do publisher, como comportamentos de visualização ou audição, com os insights de compras, navegação e streaming da Amazon, para segmentar com mais precisão. Essa precisão aumenta a demanda e o poder de precificação para o inventário premium do publisher. Além disso, possibilita uma colaboração com proteção de privacidade por meio de clean rooms e identificadores com hash, permitindo uma correspondência de sinais segura sem expor dados pessoais. Para terminar, é compatível com a medição de ciclo fechado ao vincular as impressões em CTV ou áudio às ações subsequentes, para que os anunciantes possam comprovar o impacto em todo o funil.

Vijay: Juntos, conteúdo e comércio são poderosos porque você está engajando as pessoas durante momentos de alto nível de atenção, isto é, quando estão assistindo ao seu programa favorito ou ouvindo um podcast que adoram, não apenas quando estão fazendo compras ativamente. O anúncio se encaixa naturalmente e é relevante para os interesses do espectador. As marcas podem acompanhar a jornada — da exposição ao anúncio em streaming à interação com o podcast e à compra na Amazon. Trata-se de uma visibilidade de funil completo com planejamento e medição eficientes, o que possibilita um retorno mais sólido para os anunciantes e uma melhor monetização para os publishers. Tudo gira em torno de encontrar as pessoas em momentos importantes com mensagens que repercutem, reduzindo o desperdício e comprovando um impacto real sobre os negócios.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, 2025, US, compara ofertas antes e depois da integração com o Roku usando o mesmo orçamento.