Muito além dos dados demográficos: como a tecnologia de publicidade alimentada por IA está aprimorando as conexões com o público-alvo

De acordo com a pesquisa Muito além do conflito de gerações da Amazon Ads, e conforme compartilhado em nossa exploração anterior sobre marketing geracional, os públicos-alvo se sentem mais unidos por seus valores, comunidades e comportamentos do que apenas por sua geração. Além disso, 80% dos consumidores pesquisados acreditam que sua disposição mental os define mais do que sua idade, enquanto 74% dizem ter coisas em comum com pessoas de todas as faixas etárias.¹

Embora esses insights revelem que os anunciantes devem ir além dos dados demográficos tradicionais quando se trata de conexões com o público-alvo, o verdadeiro desafio é transformar essas informações em ação. E é aí que a IA pode se revelar uma companheira poderosa.

Para conversar sobre a evolução das soluções com tecnologia de IA em marketing, Ben Allison, diretor de Ciência Aplicada da Amazon Ads, participou junto com Katie Field, chefe de Tecnologia de Publicidade da Amazon Ads no Reino Unido, de uma entrevista com o The Drum em junho de 2025, durante o evento para agências de tecnologia de publicidade da Amazon Ads no Reino Unido, "A nova era da publicidade".

Ben Allison e Katie Field conversam sobre a evolução das estratégias de público-alvo

A solução de IA: onde a transparência encontra o desempenho

Com mais de 25 anos de experiência em IA e aprendizado de máquina, a Amazon combina uma tecnologia de IA líder do setor com sinais inigualáveis de compras e streaming para ajudar os profissionais de marketing a impulsionar tanto sua eficiência quanto seu impacto.

"O que estamos tentando fazer é desenvolver ferramentas e recursos que permitam aos anunciantes trazer seu próprio conhecimento único para a Amazon DSP e, em seguida, complementá-lo com nossos insights internos e os modelos de aprendizado de máquina e IA que utilizamos", observou Allison. "E é essa história que realmente mostra como esses dois elementos podem trabalhar melhor em conjunto em todas as etapas de otimização e da jornada de compras".

A Amazon Ads oferece soluções com tecnologia de IA que ajudam os anunciantes a alcançar públicos-alvo relevantes com base em seus comportamentos, interesses e intenção, não apenas em dados demográficos. Como Allison observa na entrevista, o Performance+ otimiza as campanhas para conversões ao combinar sinais do anunciante com os insights de compras da Amazon, enquanto o Brand+ desenvolve o reconhecimento da marca no longo prazo ao alcançar públicos-alvo com base em comportamentos de streaming e interação com conteúdo. Quando os anunciantes quiserem jogar uma rede mais ampla, os públicos-alvo semelhantes expandem o alcance automaticamente para incluir os clientes que compartilham padrões de compras, streaming ou navegação com seus melhores públicos-alvo — tudo com um único clique.

"Em vez de mantermos o foco no grupo demográfico em que se enquadram, podemos entender todos os nossos clientes de uma maneira única com base nos respectivos interesses e na forma como interagem com nossas experiências", disse Allison. "Isso oferece uma oportunidade de engajamento sem paralelo e um valor muto melhor".

Ferramentas como o Brand+, o Performance+ e públicos-alvo semelhantes permitem que os profissionais de marketing se conectem com os clientes usando o que realmente importa: valores, comunidades e comportamentos.

Desenvolvemos um pacote completo de IA para o marketing moderno

Além da otimização do público-alvo, a Amazon Ads está expandindo os recursos de IA em todo o fluxo de trabalho de publicidade — desde a estratégia de campanhas até a produção de criativos. Essas inovações, anunciadas no unBoxed 2025, demonstram como a IA pode simplificar processos complexos e, ao mesmo tempo, democratizar o acesso a ferramentas de nível profissional para empresas de todos os tamanhos.

Com as soluções com tecnologia de IA amplificando o conhecimento humano em vez de substituí-lo, os profissionais de marketing podem se concentrar na estratégia e na criatividade, liberando novas formas de engajamento relevantes e impactantes. O mundo superou a barreira dos dados demográficos; agora, a publicidade também pode fazê-lo.

Fontes

¹ Pesquisa personalizada da Amazon Ads com a Strat7 Crowd.DNA. Muito além do conflito de gerações: as novas regras para nos conectarmos com o consumidor. Executado de dezembro de 2024 a janeiro de 2025. Os dados se referem a: AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK e US. Base: Todos os entrevistados (26.400), Geração Z (6.680), Geração Y (6.680), Geração X (6.668), Baby boomers (6.372).