Estudo de caso
85% dos compradores da UGREEN foram expostos aos anúncios de campanhas da Xnurta, vencedora do Partner Award
A UGREEN fez uma parceria com a Xnurta para mudar a percepção da marca entre os jogadores japoneses — passando de uma escolha funcional para uma opção impulsionada pelos fãs — por meio de uma estratégia de contação de histórias e do co-branding com o Genshin Impact, gerando métricas sólidas de engajamento e desempenho.
insights importantes
0,24%
da taxa de cliques de um público-alvo de games reengajado, superando os parâmetros de referência da categoria
4,6%
da taxa de visualização da página de detalhes por meio da estratégia de contação de histórias, ultrapassando os parâmetros de referência da categoria
85%
dos compradores do produto com marca compartilhada foram expostos aos anúncios da campanha na Twitch
O Partner Awards da Amazon Ads celebra a engenhosidade e a inovação em publicidade digital. A categoria do Prêmio de Contação de Histórias da Marca (APAC) reconhece os parceiros que demonstraram como utilizaram as soluções de desenvolvimento de marca da Amazon Ads para criar histórias da marca poderosas, desenvolver conexões emocionais e produzir um impacto mensurável. A Xnurta conquistou esse prêmio com sua campanha para a UGREEN, que ajudou a transformar a percepção da marca entre os gamers japoneses e impulsionou um forte desempenho usando as soluções da Amazon Ads.
Metas
Fundada em 2012, a UGREEN se concentra na criação de dispositivos eletrônicos e acessórios inovadores tecnologicamente avançados que, ao mesmo tempo, oferecem preços acessíveis aos consumidores. Sua abordagem focada no usuário está no cerne da marca da empresa, que conquistou a confiança de mais de 200 milhões de usuários globalmente.
Embora seja conhecida por seus produtos de recarga confiáveis, a marca precisava se destacar na disputada categoria de eletrônicos no Japão e transformar sua percepção — de puramente funcional para uma repercussão emocional —, particularmente entre os gamers da Geração Z e do Milênio, além de demonstrar que, mais do que apenas uma ferramenta, era capaz de fazer parte do estilo de vida gamer. Para alcançar essa transformação, a UGREEN fez uma parceria com a Xnurta, parceira avançada da Amazon Ads, para desenvolver e executar uma campanha estratégica.
Abordagem
A Xnurta confiou nos insights da Amazon Marketing Cloud (AMC) para dar forma à estratégia, identificando uma sobreposição significativa entre os clientes da UGREEN e os públicos-alvo de games que orientou sua abordagem para alcançar os gamers da Geração Z e do Milênio com um conteúdo relevante. A Xnurta desenvolveu uma estratégia de contação de histórias que priorizou os fãs, centrada em torno de uma parceria de co-branding estratégica com o Genshin Impact. A campanha visou demonstrar que a UGREEN entendia a cultura gamer e posicionar a marca como parte integral do estilo de vida gamer — em vez de ser apenas uma fornecedora de utilidades —,
o que resultou na elaboração de dois criativos de vídeo complementares que incorporaram elementos dos personagens e da estética de games do Genshin Impact. A campanha implementou uma abordagem de funil completo — usando a Twitch e anúncios de Streaming TV para desenvolver reconhecimento e afinidade —, enquanto anúncios patrocinados no fundo do funil reforçavam a narrativa e impulsionavam as vendas. A AMC também mostrou que o público-alvo da Twitch que viu os anúncios da UGREEN incluía poucos compradores anteriores, demonstrando que poderia ser um canal essencial para alcançar novos públicos-alvo.
Hailey Peng, gerente de Marketing da UGREENNossas ativações de marca conjunta usando propriedade intelectual da Amazon na Twitch, Fire TV e outros canais da Amazon Ads permitiram que a UGREEN interagisse de forma autêntica com a comunidade de gamers no Japão.
Resultados
A campanha demonstrou uma mudança na percepção da marca e, ao mesmo tempo, sólidos resultados de desempenho. A implantação estratégica dos anúncios obteve uma taxa de cliques de 0,24%, superando os parâmetros de referência da categoria e indicando uma forte interação entre o público-alvo e o conteúdo dos criativos.1 A taxa de visualização da página de detalhes atingiu 4,6%, também superando os parâmetros de referência da categoria.2
O mais significativo foi que 85% dos clientes que compraram os produtos com marca conjunta foram expostos aos anúncios da Twitch,3 demonstrando como as atividades de brand building no topo do funil se traduziram com sucesso em resultados comerciais tangíveis. A abordagem abrangente ajudou a demonstrar como a estratégia de contação de histórias poderia impulsionar tanto o desenvolvimento da marca quanto as métricas de desempenho.
Fontes
1-3 UGREEN, Japão, 2025.