A WD-40 Company aumenta as vendas diárias médias em 50% usando geração de vídeo com tecnologia de IA

Metas

A WD-40 Company é uma marca sediada em San Diego que desenvolve e vende produtos de manutenção, cuidados domésticos e limpeza. No início de 2026, a empresa definiu um objetivo ambicioso para o lançamento do novo produto WD-40 Specialist Professional Degreaser (desengraxante profissional) no altamente competitivo mercado francês. A marca queria chamar a atenção e criar uma base de clientes sustentável desde o início. O desafio era claro: como um produto recém-listado poderia se destacar sem um histórico de vendas preexistente? Em colaboração com a agência Bizon, a WD-40 Company identificou a necessidade de uma estratégia sólida de mídia e criativos capaz de gerar tanto um impacto imediato sobre as vendas quanto um reconhecimento da marca no longo prazo, operando com a rapidez e a eficiência que um lançamento de produto competitivo exige. A Bizon se propôs a produzir um asset de vídeo de alta qualidade centrado no produto, capaz de impulsionar um crescimento incremental e manter os padrões de criativos necessários para se diferenciar de concorrentes bem estabelecidos. O objetivo era acelerar as vendas, manter um alto retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS), maximizar a aquisição de clientes novos para a marca e superar os benchmarks de interação com criativos.

Abordagem

A WD-40 Company e a Bizon desenvolveram uma estratégia de funil completo tendo o vídeo como elemento central. No centro da abordagem estava o gerador de vídeos — uma ferramenta que cria anúncios de vídeo rapidamente a partir de imagens ou vídeos de produtos e informações de produtos encontradas nas páginas de detalhes do produto na Amazon. O gerador de vídeos permitiu que a WD-40 Company e a Bizon produzissem criativos de vídeo ampliáveis de alta qualidade, sem os longos prazos e os custos associados ao desenvolvimento padrão de assets de criativos. A equipe usou diversas imagens de produto e imagens de estilo de vida já otimizadas para a Amazon para orientar a geração do vídeo e garantir total alinhamento com a identidade da marca e os padrões de criativos. A estratégia combinou dois canais complementares. O Vídeo de Sponsored Brands foi ativado nos resultados da pesquisa para alcançar compradores com alta intenção de compra que navegavam ativamente pela categoria. Simultaneamente, o vídeo online (OLV) por meio da Amazon DSP ampliou o alcance além da pesquisa, gerando reconhecimento no topo do funil para públicos-alvo mais amplos e próximos à categoria. Essa abordagem sequencial foi desenvolvida para engajar públicos-alvo por meio de vídeo nas etapas de reconhecimento e consideração e, a seguir, reengajá-los em estágios mais avançados do funil por meio de ativações de display e pesquisa. Uma rigorosa medição de desempenho antes e depois da data de ativação, permitiu que a equipe isolasse o efeito de aumento específico para o vídeo e otimizasse continuamente a alocação de orçamento para o criativo mais eficaz.

Resultados

A campanha da WD-40 Company e da Bizon mostrou que a IA generativa pode ser um verdadeiro gerador de crescimento comercial. A média de vendas diárias aumentou mais de 50%, enquanto o volume diário de unidades triplicou e a lucratividade (ROAS) foi alta.¹ O dado mais impressionante é que 88% de todas as compras vieram de clientes novos para a marca, validando a eficácia da estratégia em termos de aquisição de novos clientes.² As métricas de engajamento superaram as expectativas. O criativo de vídeo com tecnologia de IA alcançou uma taxa de conclusão próxima a 90% e uma taxa de cliques (CTR) 45% maior em comparação com os benchmarks da categoria.³ A integração do vídeo ao mix de mídia mais amplo reforçou o desempenho ao longo do funil, com aumentos expressivos nas buscas da marca e no comportamento de adição ao carrinho.

Com base nesses resultados, a WD-40 Company e a Bizon devem explorar as ferramentas com tecnologia de IA em campanhas futuras para favorecer o desenvolvimento de assets de criativos com agilidade e economia. Essa experiência comprova que, quando combinada com uma direção de criativos estratégica, a IA pode ajudar a superar com sucesso as limitações tradicionais da produção para se concentrar na eficácia da mensagem.

Fontes

^{1 a 3} WD-40 Company, FR, 2026.