Estudo de caso
Warner Bros. leva você até Gotham em uma campanha imersiva para o filme "The Batman"
Principais lições aprendidas
100
usuários mensais em nove unidades de negócios globais
10%
de aumento na receita potencial medida
O que é advertainment?
Advertainment é uma combinação de publicidade e entretenimento. O recurso integra os anúncios com perfeição ao conteúdo de entretenimento para criar uma experiência orgânica e imersiva, exatamente o que a Warner Bros. imaginou para ajudar a aumentar o reconhecimento do filme "The Batman" (2022). Grandes super-heróis precisam de grandes campanhas, é claro. Então, a Warner Bros. fez uma parceria com a Amazon Ads e a publicidade de entretenimento do IMDb para criar uma campanha interativa e atraente no Reino Unido.
A Warner Bros. criou uma campanha imersiva
A Warner Bros. já havia usado a página de título premium (PTP) no IMDb para o filme Esquadrão Suicida em 2021, mas, para o filme do Batman, eles queriam trazer os clientes ainda mais para dentro de Gotham, com uma experiência publicitária imersiva. Usando o tipo de canal personalizável PTP, eles conseguiram integrar elementos de design interativos e criativos. Isso também forneceu o lugar perfeito para esconder "Ovos de Páscoa": surpresas na forma de mensagens, imagens ou recursos ocultos relacionados ao filme, que poderiam surpreender e encantar os fãs que os descobrissem.
Página de título Premium do IMDb para dispositivos móveis com galeria de personagens, tela principal, mensagens ocultas e experiência de chat falso
— Henry Reed, gerente sênior de Marketing Digital da Warner Bros.Havia uma boa mistura de um ovo de Páscoa, mas também um elemento adicional de gamificação. Esses dois elementos são muito proeminentes na forma como você interage com o entretenimento hoje em dia, seja em cenas pós-créditos ou ovos de Páscoa no mundo dos games, então é realmente eficaz para elevar sua experiência com anúncios ao próximo patamar.
Uma experiência integrada de advertainment
Quando os espectadores chegaram pela primeira vez à página do filme do Batman no IMDb, era exibido um vídeo de introdução que os levava ao PTP principal. A partir daí, eles poderiam interagir com o símbolo de um morcego mostrado na tela e explorar outros elementos, como uma experiência de bate-papo falso com o supervilão Charada. Se respondessem seus enigmas com sucesso, os visitantes recebiam uma recompensa com novas imagens do filme.
Experiência na página de título Premium do IMDb para computadores
Os benefícios do advertainment
A campanha com o filme do Batman foi um sucesso para a Warner Bros., resultando em uma taxa de cliques observada mais alta do que a de outros títulos com ativações PTP, incluindo Duna (2021) e King Richard: Criando Campeãs (2021). Mas, para a Warner Bros., não se tratava apenas de números; era também uma questão de reconhecimento da marca. A empresa recebeu muitos elogios em depoimentos dos visitantes do site, além de uma cobertura positiva da imprensa, o que exemplifica como o advertainment pode agregar valor e novas experiências para o público-alvo.
— Luisa Cotrozzi, diretora de Marketing de Filmes da Warner Bros.Uma descoberta mais profunda costuma ser impulsionada por uma maior interatividade, porque não estamos apenas buscando gerar reconhecimento de um título: também precisamos transformar esse reconhecimento em intenção de compra. A verdade é que muitas vezes o público sabe que sabemos como criar um ótimo trailer, então geralmente usamos um conteúdo menos tradicional, como cenas dos bastidores, para influenciar o público-alvo. E conectar-se ao público-alvo relevante no IMDb e na Amazon é o segredo do sucesso.
A Warner Bros. mostrou que experimentar novos formatos ou conteúdos pode ajudar a aprimorar as campanhas, especialmente no caso de títulos ou marcas conhecidas. O advertainment é uma das maneiras que os anunciantes podem usar para ajudar a criar campanhas novas, criativas e inovadoras para engajar seu público-alvo.
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