Estudo de caso
A Warner Bros. leva você até Gotham em uma campanha imersiva para o filme The Batman
Metas
- Obter visibilidade total das métricas de publicidade
- Maximizar o retorno sobre o investimento
Abordagem
- Criou uma solução de análise personalizada baseada na Amazon Marketing Cloud para usar em todas as unidades de negócios
- Criou painéis personalizados para visualizar insights
- Analisou os gastos com anúncios em todos os canais e níveis de funil para otimizar a alocação do orçamento
- Criou públicos-alvo na Amazon Marketing Cloud e os ativou por meio de campanhas da Amazon DSP
Resultados
- 100 usuários mensais em nove unidades de negócios globais
- Aumento de 10% na receita em potencial medida
O que é advertainment?
Advertainment é uma combinação de publicidade e entretenimento. É algo que integra perfeitamente os anúncios ao conteúdo de entretenimento para criar uma experiência orgânica e imersiva. Isso é exatamente o que a Warner Bros. imaginou para ajudar a aumentar o reconhecimento do filme do Batman, de 2022. Grandes super-heróis precisam de grandes campanhas, é claro. Então, a Warner Bros. fez uma parceria com a Amazon Ads e a publicidade de entretenimento do IMDb para criar uma campanha interativa e atraente no Reino Unido.
A Warner Bros. criou uma campanha imersiva
A Warner Bros. já havia usado a página de título premium (PTP) no IMDb para o filme Esquadrão Suicida em 2021, mas, para o filme do Batman, eles queriam trazer os clientes ainda mais para dentro de Gotham, com uma experiência publicitária imersiva. Usando o tipo de canal personalizável PTP, eles conseguiram integrar elementos de design interativos e criativos. Isso também deu a eles o lugar perfeito para esconder “Easter eggs”: surpresas na forma de mensagens, imagens ou recursos ocultos relacionadas ao filme que poderiam surpreender e encantar os fãs que as descobrissem.
Página de título premium do IMDb para dispositivos móveis com galeria de personagens, tela principal, mensagens ocultas e experiência de chat falso
Incluía uma integração eficiente de um easter egg, mas também um elemento adicional de gamificação. Essas duas coisas são muito proeminentes na forma como você interage com o entretenimento atualmente, seja em cenas pós-créditos ou easter eggs no mundo dos games, então são realmente eficazes para elevar sua experiência de publicidade ao próximo patamar.
— Henry Reed, gerente sênior de Marketing Digital da Warner Bros
Uma experiência de advertainment integrada
Quando os espectadores chegaram pela primeira vez à página do filme do Batman no IMDb, era exibido um vídeo de introdução que os levava ao PTP principal. A partir daí, eles poderiam interagir com o símbolo de um morcego mostrado na tela e explorar outros elementos, como uma experiência de bate-papo falso com o supervilão Charada. Se os visitantes respondessem seus enigmas com sucesso, eles recebiam uma recompensa com novas imagens do filme.
Experiência na página de título Premium do IMDb para computadores
Os benefícios do advertainment
A campanha com o filme do Batman foi um sucesso para a Warner Bros., resultando em uma taxa de cliques observada mais alta do que a de outros títulos com ativações PTP, incluindo Duna (2021) e King Richard: Criando Campeãs (2021). Mas, para a Warner Bros., não se tratava apenas de números; era também uma questão de reconhecimento da marca. A empresa recebeu muitos elogios casuais de visitantes do site além de uma cobertura positiva da mídia, o que exemplifica como o advertainment pode agregar valor e novas experiências para o público-alvo.
Uma descoberta mais profunda costuma ser impulsionada por uma maior interatividade, porque não estamos apenas buscando gerar reconhecimento de um título: também precisamos transformar esse reconhecimento em intenção de compra. A verdade é que muitas vezes o público sabe que sabemos como criar um ótimo trailer, então geralmente usamos um conteúdo menos tradicional, como cenas dos bastidores, para influenciar o público-alvo. E conectar-se ao público-alvo relevante no IMDb e na Amazon é o segredo do sucesso.
— Luisa Cotrozzi, diretora de Marketing de Filmes da Warner Bros.
A Warner Bros. mostrou que experimentar novos formatos ou conteúdos pode ajudar a aprimorar as campanhas, especialmente no caso de marcas ou títulos bem conhecidos. O advertainment é uma das maneiras que os anunciantes podem usar para ajudar a criar campanhas novas, criativas e inovadoras para engajar seu público-alvo.
Pronto para saber como sua marca pode se beneficiar com o advertainment?