A Volkswagen Veicoli Commerciali e a Amazon Ads levam clientes para uma viagem pela Itália a bordo do ID. Buzz Cargo

Com uma estratégia multicanal, a Volkswagen alcançou um aumento no reconhecimento da marca (14,7%) e na intenção de compra (6,8%), mostrando como a Amazon Ads pode criar histórias de marca significativas para os clientes, ajudando as marcas a interagir com os públicos-alvo enquanto fazem o que amam no Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP e Fire TV.

Para três pequenas empresas italianas, o objetivo de preservar a tradição, abraçar a sustentabilidade e inovar para criar uma empresa de sucesso pode ser um malabarismo desafiador. A Volkswagen Veicoli Commerciali os ajudou a gerenciar esse feito com seu mais novo veículo elétrico (EV), o ID. Buzz Cargo. Juntamente com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads (BIL), a Volkswagen Veicoli Commerciali criou um documentário de 20 minutos intitulado Charge Your Brand.

O filme financiado pela marca, que será lançado no Prime Video em setembro de 2023, acompanha o apresentador e empreendedor digital Marco Montemagno enquanto ele viaja pela Itália no ID. Buzz Cargo. Em sua viagem, Montemagno visita essas três pequenas empresas, a Mobili Fiver, um ateliê de móveis artesanais do norte da Itália; a Erbecedario, uma marca de bem-estar baseada em produtos vegetais; e a vinícola orgânica Fattoria di Montemaggio, mostrando a elas como o ID. Buzz Cargo pode ajudar marcas como a deles a levar os produtos para onde quiserem.

As três marcas foram selecionadas por meio do programa Made in Italy, uma colaboração entre a Amazon e a Agência Italiana de Comércio que promove o empreendedorismo e o comércio internacional do país. No filme, uma pessoa de cada pequena empresa faz um test drive com o ID. Buzz Cargo, mostrando como o porta-malas espaçoso e o design de veículo elétrico atendem às necessidades de seus negócios e aos seus compromissos com a sustentabilidade. Para ressaltar a cultura de pequenos negócios que prospera na Itália, a Volkswagen Veicoli Commerciali e o BIL quiseram destacar a diversidade local de produtos artesanais.

"Com a crescente popularidade da TV via streaming, o conteúdo financiado pela marca oferece a marcas como a Volkswagen a oportunidade de se conectar com os clientes de forma autêntica, enquanto eles fazem o que gostam", disse Kate McCagg, chefe do BIL da Amazon Ads. “Por meio do Charge Your Brand, estamos estabelecendo uma identidade. Buzz Cargo no centro do conteúdo, enquanto direcionamos tráfego para o programa por meio de uma série de anúncios na Amazon Alexa, na Amazon DSP, na Fire TV e no Prime Video, ajudando o conteúdo a alcançar públicos-alvo relevantes, no momento certo.”

Montando uma campanha multicanal

O projeto Charge Your Brand da Volkswagen abrangeu vários canais. O documentário foi lançado no Prime Video, junto com três episódios curtos adicionais disponíveis em uma página dedicada à Fire TV que fornecia mais detalhes sobre cada história.

Além disso, a campanha incluiu uma página de destino na Amazon.it que fornecia conteúdo editorial e de marketing, bem como links para comprar produtos das três empresas “Made in Italy” em destaque. Por meio dessa página, os públicos-alvo podem saber mais sobre os recursos do ID. Buzz Cargo e também agendar um test-drive com a Volkswagen. A campanha também contou com uma experiência de marca interativa com a Alexa, que convidou os públicos-alvo a falar diretamente com o apresentador do filme e acessar um link para o hub da campanha para descobrir o documentário completo.

Aumentar o reconhecimento da marca e a intenção de compra

O uso dessa estratégia multicanal ajudou a Volkswagen a maximizar o tráfego e o alcance único de cada conteúdo. Como resultado, a campanha superou todos os principais indicadores de desempenho desejados em termos de impressões, cliques, visualizações e custo por visualização¹.

A campanha gerou 33 milhões de impressões na Fire TV, em grande parte devido a canais de alto impacto e soluções segmentadas desde a fase de provocação até o final da campanha, além de 2,1 milhões de impressões com anúncios de áudio na Alexa e na Amazon Music, 24 milhões de impressões na Amazon DSP e 55,6 milhões de impressões em anúncios de display².

Além disso, a Volkswagen conduziu um estudo de brand lift com a Lucid, para medir o impacto e a eficácia da mídia. Os resultados registraram um aumento no reconhecimento da marca (14,7%) e na intenção de compra (6,8%)³, mostrando como a Amazon Ads pode criar histórias de marca significativas para os clientes, ajudando as marcas a interagir com os públicos-alvo, enquanto eles fazem o que amam no Prime Video, Alexa, Amazon Music, Twitch, Amazon DSP ou Fire TV.

Fontes

^1-2 Dados internos da Amazon

³ Lucid