A Vauxhall impulsiona reconhecimento para sua van comercial Vivaro com a Amazon Ads

A empresa

A Vauxhall é a marca de automóveis há mais tempo no mercado do Reino Unido. A empresa fabrica veículos de forma contínua na Grã-Bretanha desde 1903. Hoje, ela continua sendo parte indissociável da vida automobilística britânica, em parte graças à sua van Vivaro, um dos principais veículos comerciais do Reino Unido. A Vauxhall Motors faz parte do Grupo PSA.

O desafio

Apesar do sucesso da Vivaro da Vauxhall, a van está em uma categoria altamente competitiva. Ela era a terceira van mais vendida no Reino Unido em 2018.1 Em 2019, a empresa quis relançar a já bem-sucedida Vivaro, de modo a manter sua popularidade entre as PMEs e posicioná-la como a “Great Britvan”: a van imprescindível para os comerciantes britânicos.

A solução

A Vauxhall e a MediaCom se uniram à Amazon Ads para promover o lançamento do novo modelo de veículo com uma abordagem moderna. O objetivo era gerar um alto volume de tráfego de qualidade para a nova seção da Vivaro no site vauxhall.co.uk. Eles lançaram uma campanha de reconhecimento usando a Amazon DSP para engajar proprietários de vans, PMEs e comerciantes, aproveitando o público-alvo da Amazon Garage e da Amazon Business. Formatos de exibição de alto impacto em telas de ativação do tablet Fire, na Amazon.co.uke na Amazon Business, destacaram a qualidade geral, a praticidade, as opções e os recursos da Vivaro.

quoteUpOs insights B2B exclusivos da Amazon Ads nos permitiram alcançar o público-alvo certo para a van comercial Vivaro. Conseguimos engajar milhões de comerciantes e pequenas empresas no Reino Unido. A campanha de reconhecimento, na Amazon.co.uk, no tablet Fire e na Amazon Business, teve um impacto significativo na favorabilidade da marca e na intenção de compra.”quoteDown
— Nicola Jenkins, chefe de mídia e gerenciamento de dados sociais, Vauxhall

Os resultados

Essa campanha alcançou mais de 6 milhões de usuários onde quer que eles passam o tempo.

  • O estudo de brand lift realizado pela Kantar demonstrou um aumento de 34% na favorabilidade da marca e um aumento de 30% na intenção de compra para usuários expostos aos anúncios, em comparação com o grupo de controle que não viu os anúncios.2
  • A percepção de que a Vivaro “atende às minhas necessidades melhor do que outras marcas de vans” aumentou 33% após uma única exposição ao anúncio.
  • A campanha no tablet Fire impulsionou um aumento de 14% na favorabilidade da marca.
  • A campanha de display da Amazon DSP gerou mais de 70 mil visitas às páginas da Vivaro no site da Vauxhall.

Saiba mais sobre marketing automotivo.

1 Car keys, janeiro de 2019
2 Estudo de brand lift realizado pela Kantar, janeiro de 2020

Destaques

  • Mais de 6 milhões de visitantes únicos de públicos-alvo de B2B alcançados
  • Mais de 34% de favorabilidade da marca após uma única exposição ao anúncio
  • Mais de 33% de percepção de que a Vivaro “atende às minhas necessidades melhor do que outras marcas”
  • Mais de 30% de intenção de compra após mais de quatro exposições ao anúncio