Saikebon alcança mais de 1 milhão de visualizadores da Geração Z e aumenta a intenção de compra em 14% com a Amazon Ads na Twitch

Metas

44% dos espectadores da Twitch na Itália passam em média 3,3 horas por dia acompanhando transmissões ao vivo,¹ desenvolvendo uma conexão profunda e única no panorama digital com seus streamers favoritos. Foi nesse contexto de atenção prolongada e envolvimento autêntico que a agência Havas Media e a Saikebon — uma marca popular de macarrão e arroz instantâneos produzidos pela STAR — desenvolveram uma campanha inovadora para alcançar a Geração Z (jovens de 18 a 25 anos), aproveitando o produto Saikebon em um momento de conexão genuína com a comunidade gamer.

Abordagem

A estratégia de criativos capitalizou a integração natural entre os hábitos de consumo do segmento e os momentos de entretenimento na Twitch, transformando uma necessidade diária — as refeições — em uma oportunidade de engajamento.

A escolha da Twitch como um canal estratégico baseou-se em insights precisos: 57% dos usuários consomem alimentos ou bebidas enquanto assistem às transmissões ao vivo, enquanto 61% afirmam que a publicidade nesse canal influencia concretamente suas escolhas alimentares.²

"A escolha da Twitch como um canal estratégico decorre de um entendimento profundo dos hábitos de consumo da Geração Z", comentou Annalisa Spuntarelli, diretora de Atendimento ao Cliente da Havas Media. Os Insights coletados nos permitiram identificar momentos-chave de consumo durante as sessões de games e de streaming, transformando-os em oportunidades de engajamento autênticas. Com o "Saikebon Move" (movimento Saikebon), integramos a marca às dinâmicas nativas do serviço, indo além de um simples posicionamento e criando uma experiência relevante para a comunidade digital".

A campanha da Twitch foi desenvolvida em dois níveis. O primeiro envolveu uma campanha de mídia direcionada à faixa etária de 18 a 25 anos; o segundo apresentou um projeto personalizado, criado pelo Estúdio de Parcerias de Marca da Twitch com Mario Sturniolo, um streamer emblemático para a comunidade italiana que integrou a Saikebon diretamente ao seu conteúdo ao vivo.

Durante as transmissões ao vivo na Twitch, o streamer conseguiu poupar um tempo precioso graças à Saikebon, preparando uma refeição rápida e saborosa em apenas alguns minutos.

O elemento mais inovador foi a introdução de uma funcionalidade com marca interativa: a comunidade podia votar e escolher as atividades que o streamer realizaria em seu tempo livre "desbloqueado" graças à Saikebon. Esse mecanismo transformou o canal de produtos tradicional em uma verdadeira experiência de cocriação envolvendo a marca, o criador e o público-alvo, respeitando os códigos nativos da comunidade gamer.

"Comunicar-se com a Geração Z significa focar na autenticidade e na coerência entre valores, produtos e mensagens. A evolução da marca passa por uma linguagem contemporânea e confiável, capaz de ocupar os canais certos. E foi exatamente isso que a Saikebon fez com a Twitch: uma cocriação com as comunidades digitais é fundamental para desenvolver relacionamentos reais e significativos, fazendo com que a marca evolua. Dessa forma, o posicionamento se transforma em um estilo de vida dinâmico, em que as pessoas se reconhecem e do qual participam ativamente", declarou Francesca Sansò, diretora de Marketing da STAR.

Resultados

A campanha de mídia alcançou mais de 1 milhão de adultos da Geração Z, registrando um desempenho acima dos parâmetros de referência, tanto para a taxa de conclusão de vídeo quanto para a taxa de cliques, sendo que esta última marcou um aumento de 44% em comparação com os padrões do canal.³

A transmissão ao vivo com Mario Sturniolo captou a atenção de 30.000 visualizadores únicos. As interações no chat dobraram, em comparação com a média das transmissões ao vivo patrocinadas anteriores, demonstrando a autenticidade do engajamento obtido.⁴

Para terminar, o estudo de Brand Lift conduzido em parceria com a Lucid finalmente confirmou a eficácia comercial da iniciativa: todas as métricas registraram resultados positivos, com um aumento de 14% na intenção de compra, demonstrando como o engajamento emocional se traduziu em um impacto concreto.⁵

Fontes