Streaming com sorvete: Magnum e Twitch trouxeram um novo sabor de sorvete para Singapura
Sabores de sorvete variam dependendo de onde você está no mundo, e a Magnum, da Unilever, está sempre em busca de maneiras de adaptar suas ofertas para celebrar sabores locais. Para seu primeiro sabor de sorvete de inspiração asiática, a Magnum quis apresentar seu novo produto a um público-alvo engajado e amplo. Com a ajuda da Twitch, a Magnum estreou seu novo sorvete premium sabor matcha para os espectadores de transmissões ao vivo em Singapura.
A Magnum queria se conectar com clientes que gostam de doces e apresentá-los a uma experiência deliciosa com seu mais recente sabor de sorvete. O objetivo era aumentar o reconhecimento do produto e a consideração pelo Magnum Matcha entre um público que ficaria entusiasmado com essa nova combinação de sabores do Oriente e do Ocidente.
Por meio da Twitch, a Magnum usou o Programa de Influenciadores para trabalhar com a criadora Zumi. Com mais de 34.000 seguidores, Zumi conduziu seus espectadores por uma viagem pelo mundo dos sorvetes, apresentando-os ao Magnum Mini Matcha World.
Em sua transmissão ao vivo, Zumi revelou a embalagem do Magnum Matcha para os espectadores, mostrando de perto a caixa de sorvete com sua webcam para que eles pudessem ver a marca e o produto. Em seguida, ela desembalou o sorvete, mostrando a grossa casca de chocolate belga da guloseima. Por fim, a streamer compartilhou sua reação genuína ao provar ao vivo o sorvete sabor matcha estilo japonês
Criando uma experiência de streaming personalizada
O unboxing e a degustação do Magnum Matcha da Zumi foram uma transmissão de influenciador personalizada de 2 horas. A transmissão foi amplificada por meio de produtos de publicidade da Twitch, como os vídeos premium da Twitch, o Carousel da página inicial, anúncios de display e vídeo programático. Por meio desses métodos, a Magnum conseguiu alcançar um público-alvo amplo. O programa recebeu cerca de 2 milhões de impressões de vídeo, com uma taxa de cliques de vídeo de 0,66%, e gerou uma taxa de conclusão de vídeo de 85%. 1
Ao colaborar com a Twitch, a Magnum apresentou seu novo sorvete com sabor de inspiração asiática a um público-alvo relevante, alcançou um amplo grupo de consumidores em potencial e promoveu seu produto na comunidade de streaming. Marcas de alimentos que desejam trazer reconhecimento e consideração para seus produtos enquanto se conectam com um público-alvo engajado ao vivo devem considerar o uso das soluções de publicidade da Twitch para as necessidades de seus produtos.
1 Estudo de caso da Twitch: Unilever Magnum Matcha, Singapura, maio de 2021