Como Doritos conquistou a comunidade de jogos ao trabalhar com a Twitch

Doritos se tornou o “parceiro oficial de snacks salgados” do Twitch Rivals North America. Com essa distinção, o Twitch Rivals apresentou Doritos em seu site, em publicações de mídia social e em eventos ao vivo em seu canal. Doritos mergulhou de cabeça na comunidade de jogos com elementos gráficos na tela, chatbots, um emoticon de chip Doritos e Doritos de todos os sabores para os streamers desfrutarem durante as transmissões. No geral, Doritos apresentou mais de 50 torneios do Twitch Rivals com 2.500 participantes.

Com o Twitch Rivals North America, Doritos se tornou parte da comunidade de jogos: 500.000 espectadores únicos sintonizaram o conteúdo da marca Doritos na Twitch, acumulando 35 milhões de visualizações no total. Coletivamente, fãs entusiasmados de jogos assistiram a 220,5 milhões de minutos de conteúdo fornecido pela marca de snacks.

A marca de snacks melhorou seu desempenho com a Doritos Disruptor Series, uma série de torneios comunitários promovida pelo Twitch Rivals. Os jogadores testaram suas habilidades nos jogos mais populares da Twitch, incluindo Call of Duty, League of Legends, Hearthstone e Among Us, e competiram para ganhar sua parte de um prêmio total de US$ 10.000 por torneio, bem como “Doritos for Days”, um suprimento de seis meses de chips Doritos.

A série Doritos Disruptor acabou sendo um sucesso eletrizante, com 600.000 espectadores únicos, 7,7 milhões de visualizações totais, 61,8 milhões de minutos assistidos e provavelmente a maior oferta de chips Doritos já distribuídos.¹ Mas o mais importante é que o torneio gerou emoção que levou ao maior evento de Doritos até agora: o Doritos Bowl apresentando Call of Duty: Warzone.

Doritos encerrou o ano com o Doritos Bowl, um torneio de três dias de Call of Duty: Warzone. Duzentos e cinquenta participantes competiram por um prêmio total de US$ 250.000 ao longo do evento, encerrando o ano de colaboração da marca de snacks com o Twitch Rivals North America com um sucesso estrondoso.

Em cada evento, Doritos aproveitou as diversas soluções de publicidade da Twitch, incluindo transmissões personalizadas com influenciadores, unidades promocionais de anúncios nativos da Twitch+ e vídeo e exibição da Twitch Premium, para se conectar com a comunidade de jogos. Os takeovers de alto impacto da Doritos geraram 80,5 milhões de impressões (160% a mais do que o planejado), taxa de cliques de 0,34% para os takeovers e uma taxa de conclusão de vídeo de 82% para anúncios de vídeo padrão.²

Por fim, a ativação de Doritos com o Twitch Rivals North America foi bem-sucedida porque eles trouxeram valor adicional - e emoção - para os torneios de jogos curtidos pela comunidade. Doritos incorporou sua marca na narrativa de jogos para criar uma conexão autêntica entre Doritos e Twitch Rivals na mente do público-alvo e aproveitou as soluções publicitárias da Twitch para dar vida às experiências e criar impressões duradouras entre a comunidade de jogos e esportes eletrônicos.