Está no nosso espírito: Como a Absolut Vodka trabalhou com streamers da Twitch na Itália para aumentar o reconhecimento e a consideração da marca com um público-alvo engajado

Uma bebida pode ser uma ótima companhia para uma noite de jogos com os amigos. Então, como uma marca de bebidas pode entrar na diversão, especialmente em um lugar que já tem uma rica cultura de alimentos e bebidas?

Com a combinação certa de química de campanha e um público-alvo engajado, a Absolut Vodka da Pernod Ricard conseguiu aumentar o reconhecimento da marca e a consideração com a comunidade da Twitch na Itália.

A Absolut queria divulgar que era mais do que uma marca de bebidas. A empresa queria demonstrar que era um agente de mudanças positivas e, quando está conectada com um público-alvo engajado, as possibilidades são ilimitadas. A missão da Absolut era destacar a conexão entre sua marca e jogos, especialmente porque a vodca é o destilado que os usuários da Twitch na Europa mais associam a esportes eletrônicos e jogos.1 Portanto, a Absolut determinou que a Twitch era o lugar perfeito para alcançar novos clientes.

Aproveitando o poder dos influenciadores da Twitch

Para se conectar com esse público-alvo, a Absolut criou anúncios com talentos globais como o cantor e compositor britânico MNEK e o jogador profissional Ricki Ortiz. A campanha começou com anúncios com temas de jogos apresentando Ricki Ortiz para impulsionar a relevância contextual e apresentar a Absolut aos espectadores de uma forma relevante e engajadora. À medida que o ímpeto da campanha aumentava, a Absolut Vodka expandiu-se para novas categorias de conteúdo. Por exemplo, a empresa de bebidas alcançou os espectadores com anúncios com temas musicais com MNEK enquanto assistiam a transmissões ao vivo de música.

Para aumentar o engajamento e solidificar as relações com a comunidade de jogos, a Absolut também colaborou com os populares streamers italianos da Twitch JustGabbo e Kurolily para realizar competições em seus respectivos canais. Essas competições foram promovidas no Carrossel da página inicial para aumentar o alcance da campanha. Para garantir a segurança da marca, os anúncios foram exibidos para maiores de 18 anos, veiculados entre 21h e 4h, horário local, e não eram exibidos para públicos-alvo com menos de 18 anos de idade, também conhecido como “Twitch Triple Lock” para álcool.

Criando uma experiência de streaming autêntica

Explorar o talento do influenciador e criar conteúdo original valeu a pena, trazendo fortes resultados para a Absolut. A campanha gerou quatro milhões de impressões totais e 1,1 milhão de acessos únicos de usuários.2 Os públicos-alvo também estavam engajados, pois os anúncios tinham uma taxa de conclusão de vídeo de 74,5%.3 Além disso, os streamers influenciadores também viram resultados para seus próprios canais, recebendo um total de 121 mil visualizações exclusivas.4

A Pernod Ricard, a empresa de bebidas proprietária da Absolut Vodka, viu resultados positivos da publicidade na Twitch.

“A Twitch ajudou a Pernod Ricard a avaliar o potencial desse serviço de streaming ao vivo e a desbloquear novas fontes de equidade para nossas marcas entre Twitchers e Gamers”, disse a gerente de marca Elena Pedrazzi.5

As marcas que buscam imitar o sucesso da Absolut Vodka devem ter em mente que a Twitch é uma comunidade ativa e engajada com microcomunidades que se formam em torno de diferentes jogos, tópicos e eventos. Ao alavancar o carrossel da página inicial do site, criar conteúdo engajador e colaborar com influenciadores, as marcas podem aumentar o reconhecimento e a consideração por seus produtos.

1-5 Estudo de caso da Twitch Advertising, Absolut Vodka, Itália, 2021