Global Overview ajuda Traditional Medicinals a superar o desempenho em TV via streaming usando criativo com tecnologia de IA

Metas

A Traditional Medicinals, uma marca de bens de consumo de médio porte que vende na Amazon, oferece remédios à base de plantas, clinicamente comprovados e de origem sustentável, em formatos acessíveis e de uso diário, como o chá. Eles queriam expandir a estratégia de publicidade para canais no funil superior. A marca tinha um público-alvo claramente definido, que era de mulheres de 45 a 65 anos com afinidade por casa, ferramentas e bricolagem (faça você mesmo), mas nunca havia lançado uma campanha de TV via streaming. Foi muito importante a oportunidade de alcançar novos públicos-alvo por meio de narrativas em vídeo em um dos formatos de anúncio mais envolventes disponíveis.

No entanto, a Traditional Medicinals se deparou com um obstáculo. Eles não tinham assets de vídeo dos produtos, e a produção de vídeo convencional (coordenando equipes de criativo, fornecedores de produção e ciclos de análise de clientes) geralmente se estende por meses. Esse cronograma era incompatível com as metas da marca. A lacuna entre estratégia e execução significava que as oportunidades no funil superior não estavam sendo aproveitadas. A Traditional Medicinals precisava achar uma maneira de avançar do conceito até a ativação da campanha de TV via streaming sem os atrasos dos fluxos de trabalho tradicionais da produção.

A marca fez uma parceria com a Global Overview (parceira avançada da Amazon Ads e agência de serviços completos e orientada por tecnologia que foca a Amazon) para encontrar uma solução que pudesse fazer essa ponte até a ativação da campanha, manter os padrões da marca e entregar um asset de TV via streaming pronto para a produção em um ritmo que os métodos tradicionais não conseguiriam.

Abordagem

A Global Overview garantiu o acesso antecipado ao Agente de criativos, uma ferramenta de criativo com tecnologia de IA da Amazon Ads, disponível por meio do Estúdio de criativos, e o integrou diretamente ao fluxo de trabalho da Traditional Medicinals. Em vez de abordar a ferramenta como atalho para agilizar o trabalho, a Global Overview a utilizou como colaborador de criativo, incorporando insights estratégicos de público-alvo em cada estágio do processo.

Um estrategista e um único designer orientaram a ferramenta, moldando os prompts, refinando os resultados e garantindo que cada detalhe estivesse alinhado à identidade da marca. As instruções de criativos se basearam na definição do público-alvo: mulheres de 45 a 65 anos com forte afinidade por casa, ferramentas e bricolagem. O Agente de criativos traduziu essa segmentação em narrativa visual com várias cenas, narração e um asset pronto para TV via streaming em um fluxo de trabalho simplificado.

A equipe usou o Agente de criativos para debater conceitos, gerar imagens e iterar rapidamente, sem esperar por recursos externos de produção. Visuais gerados por IA foram combinados com gráficos e fontes da marca aprovados para atender aos padrões da marca da Traditional Medicinals. Foi um processo editorial rigoroso: A Global Overview moldou, revisou e refinou cada resultado para garantir a qualidade do criativo e a conformidade com a marca. O resultado foi um asset de TV via streaming pronto para produção, entregue em três semanas, desde o conceito até a ativação da campanha, incluindo ciclos de avaliação do cliente. Esse cronograma teria sido impossível no processo convencional.

Essa abordagem demonstrou como a IA aprimora a criatividade humana, permitindo que marcas sem assets de vídeo podem ativar a publicidade no funil superior em um ritmo e nível de qualidade que os fluxos de trabalho tradicionais não conseguem alcançar.

Anúncio de TV via streaming da Traditional Medicinals

Resultados

A campanha superou as expectativas nas principais métricas de aquisição de clientes. Para avaliar o desempenho do asset gerado pela IA, a Global Overview comparou os resultados com uma campanha similar de TV via streaming, produzida tradicionalmente, inserida no mesmo período, e o desempenho do criativo de IA igualou ou superou em todas as métricas importantes.

A campanha gerada por IA gerou uma taxa de compra de NTB 1,24 vez maior do que a campanha comparada, o que significa que ela adquiriu novos clientes sem exposição prévia da marca no funil superior a uma taxa significativamente melhor, apesar de ser um asset produzido pela primeira vez por IA.¹O custo por aquisição de novos clientes também foi 1,14 vez mais eficiente, e a taxa de adição do carrinho (ATC) até a compra foi 1,36 vez maior, indicando que os públicos-alvo que o criativo de IA alcançou converteram de consideração em compra a uma taxa mais robusta do que aqueles expostos ao asset produzido tradicionalmente.²

O tempo de lançamento no mercado foi reduzido para três semanas desde o conceito até a ativação da campanha, incluindo os ciclos de avaliação de clientes.³O que levaria meses na produção tradicional foi realizado em uma fração do tempo, representando uma mudança operacional importante. Isso permitiu que a marca, sem assets de vídeo, ativasse a TV via streaming em uma velocidade antes impossível.

Além dos ganhos imediatos no desempenho, essa campanha estabeleceu uma metodologia repetível para marcas que enfrentam problemas semelhantes de criativo. O sucesso demonstrou que a produção de criativos com tecnologia de IA, orientada pela supervisão humana estratégica, pode gerar assets de TV via streaming com desempenho equivalente ao criativo produzido convencionalmente. Para marcas que desejam ampliar a publicidade no funil superior, essa abordagem oferece uma maneira de acelerar, testar com mais frequência e ativar canais que antes estavam fora de alcance.

Fontes

^1-2 Traditional Medicinals, EUA, 2025 a 2026. Comparações baseadas no Smooth Move STV (criativo gerado por IA) versus criativo produzido tradicionalmente, com ambas as campanhas ativas de outubro a novembro de 2025.

³ Traditional Medicinals, EUA, 2025 a 2026.