Estudo de caso
Taco Bell India gera burburinho durante o torneio de críquete ICC Men’s T20 World Cup com anúncios da Fire TV
Quando o entusiasmo pelo críquete atingiu novos patamares em outubro e novembro de 2022, a Taco Bell India, uma marca de restaurantes de inspiração mexicana, lançou sua campanha nacional, “See a six, catch a taco”, para fãs de críquete e tacos na Índia. Como parte dessa campanha, toda vez que um batedor da equipe indiana de críquete marcasse seis pontos, os consumidores teriam a chance de pedir um taco grátis da Taco Bell India. A marca trabalhou com a Amazon Ads para gerar entusiasmo pela campanha, que se concentrou em impulsionar o reconhecimento junto aos espectadores durante os dias de jogos.
Aproveitando a Fire TV em dias de jogos
Um estudo do Broadcast Audience Research Council of India observou que 83% da audiência esportiva acontece nas TVs.1 Os dispositivos Fire TV permitem que os clientes façam transmissões ao vivo de uma ampla seleção de esportes, filmes, séries, aplicativos e canais populares, TV ao vivo, skills Alexa e muito mais, fornecendo uma experiência de cinema em casa nas telas dos espectadores. Os anúncios da Fire TV ajudaram a Taco Bell India e sua agência, a Mindshare India, a alcançar e engajar espectadores de críquete durante os dias de jogos. Por meio de um takeover do primeiro slide do Feature Rotator em dias de jogos, a Taco Bell India conseguiu engajar os espectadores assim que eles ligavam suas TVs. Por meio desse inventário de alto impacto, combinado com mensagens pontuais sobre críquete na campanha “See a six, catch a taco”, a marca conseguiu engajar os espectadores para ajudar a criar o gerar o máximo de entusiasmo pela campanha.
Selecionamos o slot publicitário Feature Rotator porque ele era o primeiro ponto de interação na TV conectada para espectadores que assistiam à CC Men’s T20 World Cup 2022. Isso ajudou a comunicação da marca no sentido de obter visibilidade e atenção incomparáveis. Foi uma compra de impacto com um custo ideal, o que não seria possível com a publicidade na TV tradicional.
– Gopa Menon, diretor de tecnologia digital para o sul da Ásia, Mindshare
Proporcionando alcance e engajamento
A campanha, que durou dois dias, gerou 12 milhões de impressões com taxas de conclusão de vídeo acima de 55%, o que é superior aos padrões de referência da Fire TV para taxas de conclusão de vídeo.2
Os indianos são apaixonados por críquete. Sabendo disso, a Taco Bell se juntou ao entusiasmo pelo esporte pelo segundo ano consecutivo e trouxe de volta a campanha “See a six, catch a taco” para todos os fãs de críquete e de tacos. Na segunda entrada, buscamos conseguir mais resgates da oferta e um número maior de avaliações. Nossa colaboração com a Fire TV desempenhou um papel fundamental em proporcionar um alcance incremental junto aos espectadores que assistiam a cada partida e impulsionou o reconhecimento no topo do funil junto ao nosso público-alvo.
– Tushar Mehta, vice-presidente de marketing, Taco Bell India
1 "Sports on television—The largest platform for brands,” Exchange4Media, 2022
2 Dados fornecidos pelo anunciante, IN, 2022
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