A Stella & Chewy's alcançou 76% de público-alvo exclusivo com a integração do Roku e da Amazon Ads

Metas

A Stella & Chewy's, uma marca premium de alimentos naturais para animais de estimação conhecida por seus produtos de alimentação crus e naturais, enfrentou um desafio fundamental: alcançar domicílios com tutores de animais de estimação novos para a marca por meio de TV conectada (CTV) sem desperdiçar orçamento com impressões repetidas. À medida que os consumidores migraram seus hábitos de visualização para plataformas de streaming, a marca identificou uma oportunidade de engajar o público-alvo na tela grande. No entanto, o cenário fragmentado da CTV dificultava o alcance eficiente e exclusivo. A compra tradicional no marketplace sem correspondência de dados, por meio de uma plataforma de fornecimento (SSP) de terceiros, resultou em alcance sobreposto e frequência mais alta. Isso significava que o orçamento da marca estava sendo usado para exibir anúncios para os mesmos espectadores, em vez de expandir para novos domicílios. A Stella & Chewy's precisava de uma estratégia para obter um alcance incremental de verdade, mantendo a eficiência de custos e gerando resultados de compras mensuráveis na Amazon.

Abordagem

A Stella & Chewy's trabalhou com a Amazon Ads para ativar ofertas com a Roku Media, aproveitando a integração exclusiva entre a Amazon Ads e a Roku Exchange em vez de depender de SSPs de terceiros. Essa parceria permitiu que a marca alcançasse espectadores autenticados e conectados em dispositivos Roku e no sistema operacional Roku. O grafo autenticado da Amazon Ads viabilizou essa correspondência de conexão com os sinais de identidade no nível do dispositivo da Roku, combinados com os Insights de compras, navegação e streaming da Amazon, para identificar públicos-alvo de alto valor de tutores de animais de estimação com maior precisão e em grande escala.

A campanha usou anúncios de TV via streaming para alcançar espectadores com criativos em tela cheia que não podem ser pulados na Roku Media. Ao consolidar a compra de CTV por meio da correspondência de identidade da Amazon Ads e de uma integração direta com a Roku Exchange, a marca gerenciou melhor a frequência entre publishers e reduziu as impressões desperdiçadas, garantindo que cada centavo investido em anúncios trabalhasse mais para alcançar domicílios novos e relevantes.

Resultados

Em conjunto, a correspondência de identidade e a integração direta de fornecimento entre a Roku e a Amazon Ads proporcionaram melhorias significativas em alcance, eficiência e engajamento para a Stella & Chewy's. A campanha alcançou 76% de alcance exclusivo com o mesmo investimento, resultado da combinação da identidade autenticada da Roku com a Amazon Ads por meio de um caminho de inventário único e direto.¹

A eficiência de custos melhorou de forma significativa, com um custo por alcance 21% menor, impulsionado pela redução da frequência por espectador.² A mensagem da marca alcançou mais domicílios únicos, evitando a superexposição dos públicos já saturados.

A campanha também gerou um aumento de 29% na taxa de visualizações da página de detalhes.³ O público-alvo autenticado alcançado por meio da integração direta com o Roku estava mais engajado e tinha maior probabilidade de explorar as páginas de produto da marca na Amazon. Esses resultados demonstram como os anunciantes podem usar a integração exclusiva da Amazon Ads com a Roku para alcançar mais usuários autenticados de forma incremental, com menos desperdício de mídia e um engajamento mais forte no funil inferior.

Fontes

^{1 a 3} Stella & Chewy's, dados internos da Amazon, US, 13 de abril a 8 de maio de 2026.