A Amazing Agency ajuda a SodaStream a superar as metas de vendas após o lançamento na Espanha

Água com gás adiciona um toque de diversão a qualquer bebida. Mas, para pessoas que buscam reduzir o desperdício, o custo ambiental das garrafas plásticas descartáveis geralmente é alto demais para justificar as bolhas. Ao usar as máquinas de água com gás fabricadas pela SodaStream, uma marca do grupo Pepsi, os clientes podem criar suas próprias bebidas efervescentes em casa sem produzir resíduos em excesso.

Quando a SodaStream decidiu lançar suas máquinas com certificação Carbon Trust na Espanha em abril de 2022, ela escolheu a Amazon como um de seus principais canais para se conectar com os clientes. Posteriormente, a marca trabalhou com a Amazing Agency, parceira avançada da Amazon Ads, para desenvolver uma campanha de publicidade multifacetada para o Prime Day em julho de 2023, com foco em gerar reconhecimento da marca e impulsionar as vendas da SodaStream na Espanha.

Em qualquer categoria, a melhor maneira de crescer é avançar no funil de compras, e as soluções de reconhecimento e consideração da Amazon Ads podem nos ajudar a conseguir isso.

- Soraya Méndez, diretora de marketing para a Península Ibérica, SodaStream

Preparando grandes planos para o Prime Day

A Amazing Agency adotou uma abordagem abrangente para ajudar a SodaStream a atingir suas ambiciosas metas de vendas para o Prime Day. Especificamente, o parceiro usou vários produtos de anúncios patrocinados, incluindo Sponsored Products, Sponsored Brands e vídeo de Sponsored Brands para apoiar as metas de funil inferior da SodaStream para suas populares máquinas, garrafas e sabores de água gaseificada. Para aumentar o tráfego para a Brand Store, eles também usaram a Amazon DSP para ajudar a SodaStream a alcançar clientes que já haviam interagido com seus produtos, bem como clientes interessados em produtos similares.

É importante que os anunciantes usem os anúncios patrocinados e a Amazon DSP de forma cuidadosa e adequada para alcançar o desempenho desejado. Como parceiro avançado do Amazon Ads, nosso objetivo é tornar esse processo ideal, acelerado e gerenciável para os anunciantes.

- Manuel Gonzalez, diretor de publicidade, Amazing Agency

Definindo uma estratégia trifásica para retorno sobre o investimento

Para ajudar a oferecer o maior retorno possível sobre o investimento para a SodaStream, a Amazing Agency criou uma estratégia em três frentes. Primeiro, durante a fase inicial, o parceiro ativou suas campanhas para atrair clientes em potencial para os produtos SodaStream. Durante esse período de três semanas, nenhum produto teve uma promoção ativa.

Em seguida, vieram os dias do evento. A Amazing Agency concentrou a publicidade da SodaStream em produtos com promoções ativas para gerar interesse, reconectando-se com compradores que visualizaram os produtos durante a fase inicial. Ao reconhecer que os picos de vendas da marca ocorreram das 11h às 14h e novamente depois das 20h, eles puderam ajudar a SodaStream a otimizar seu orçamento.

Após o término do Prime Day, a Amazing Agency estendeu uma fase posterior ao lançamento que continuou a usar Sponsored Products e a Amazon DSP. O parceiro também manteve o foco em alcançar clientes que já haviam demonstrado interesse nos produtos da SodaStream.

A campanha da Amazing Agency gerou resultados impressionantes para a SodaStream. A marca não apenas superou sua meta de vendas em mais de 100%, mas também viu o retorno do investimento em publicidade aumentar em 50%.¹ Além disso, suas vendas a clientes novos para a marca aumentaram 30% em comparação com a Black Friday em 2022.² A SodaStream e a Amazing Agency agora estão aproveitando esse sucesso para promover suas metas de publicidade em outras regiões novas.