A ŠKODA AUTO India impulsionou o reconhecimento com a Fire TV

A ŠKODA AUTO é um dos fabricantes de automóveis que mais crescem na Europa. Com 125 anos de história e tradição, a ŠKODA AUTO é conhecida por produzir carros com uma estética luxuosa e tecnologia de ponta. Desde 2001, eles gereciam a ŠKODA AUTO India Pvt. Ltd., uma subsidiária na Índia.

O KUSHAQ é um SUV premium e a mais recente adição à gama de produtos ŠKODA na Índia. Quando o SUV foi lançado, a ŠKODA queria alcançar públicos-alvo de TV conectada à Internet para impulsionar o reconhecimento e a consideração.

Gerando reconhecimento por meio da Fire TV

Os dispositivos da Fire TV permitem que os clientes transmitam de uma ampla seleção de filmes, programas de TV, aplicativos e canais populares, TV ao vivo, habilidades Alexa e muito mais, para uma experiência semelhante a um cinema em casa. A ŠKODA AUTO India, em colaboração com sua agência, a PHD Media, aproveitou os anúncios da Fire TV para divulgar o SUV KUSHAQ.

As equipes da Amazon Advertising, PHD e ŠKODA AUTO India trabalharam juntas para desenvolver uma campanha. A meta era alcançar públicos-alvo da Fire TV por meio de um takeover de um dia no espaço do “Feature Rotator”. Este posicionamento na página inicial da Fire TV destaca conteúdo e produtos exclusivos. À medida que os espectadores navegavam no espaço do Feature Rotator, um vídeo de marca em tela cheia era reproduzido automaticamente, apresentando diferentes modelos do KUSHAQ.

“A PHD Media está feliz por ter feito parte dessa inovação digital de alto impacto com a ŠKODA AUTO India. A inovação se alinha estreitamente com a nossa declaração de missão, ‘Make the Leap’ (Dar o salto), e com essa categoria, definitivamente fizemos isso. Como a atenção do consumidor está mais volátil do que nunca, as soluções criativas que geram engajamento são imperativas para construir relações significativas e impulsionar o crescimento. Com o aumento do consumo OTT, esperamos atingir a marca com essa atividade.”

— Monaz Todywalla, CEO da PHD Media India

Alcançando os públicos-alvo certos

A campanha obteve um alcance de quase seis milhões de impressões do anúncio entre os públicos-alvo da Fire TV a uma taxa de cliques de 1,1%.

“Essa atividade se alinha com o público-alvo de nosso novo SUV, KUSHAQ, já que foi veiculada diretamente para os usuários de dispositivos da Fire TV, um engajamento adequado. É o momento certo para estar presente na linha de visão de nosso público-alvo, já que a audiência e o engajamento aumentaram nos meios digitais. Juntamente com a PHD Media India, tenho certeza de que essa categoria será um diferencial para nós, pois promete uma experiência verdadeira.”

— Tarun Jha, chefe de marketing, ŠKODA AUTO India

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