Anúncios do IMDb aumentaram significativamente a audiência de duas novas séries de TV

O IMDb é conhecido como uma fonte popular e confiável de informações sobre filmes, programas de TV e celebridades. É um lugar para os fãs visitarem quando estão tentando decidir o que assistir e onde assistir.

Trabalhando com o IMDb, a rede de TV desenvolveu uma campanha de anúncio de vídeo para promover as novas séries. O objetivo: inspirar o público-alvo a sintonizar. A campanha durou 17 dias em fevereiro de 2021, com as duas novas séries estreando na TV aberta uma semana após o início da campanha. No dia da estreia, as séries foram estampadas no IMDB.com, graças a um takeover de um dia da página inicial do IMDB.com. Ao longo da campanha, os anúncios de display foram veiculados no site. Além disso, a rede de TV veiculou anúncios patrocinados em páginas relacionadas do IMDb, de modo a alcançar públicos-alvo que poderiam estar interessados nos gêneros, estrelas ou assuntos das séries.

Para avaliar a eficácia das campanhas, o IMDb e a rede de TV se uniram à Samba TV, uma empresa de tecnologia de medição e análise de TV.

A Samba TV descobriu que o IMDb impulsionou um aumento na taxa de sintonia verificada (a porcentagem de famílias expostas à campanha que assistiram ao programa) em todas as janelas de audiência. A campanha do IMDb impulsionou um aumento de 3% na taxa de sintonia verificada no dia em que as séries estrearam. Este percentual continuou a aumentar nas janelas de audiência: Após três dias, a campanha gerou um aumento de 16% na taxa de sintonização verificada, quando comparada a espectadores não expostos. Isso impulsionou um aumento de 17% para a audiência, respectivamente, dentro de sete e 35 dias das estreias das séries.¹

A campanha do IMDb também inspirou alguns espectadores a assistir aos segundos episódios das séries. Uma série teve um aumento de 28% na taxa de sintonia verificada quando comparada ao grupo de controle. A outra teve um aumento de 35%.²

Quando se tratava do desempenho da campanha por tipo de dispositivo, os espectadores alcançados em tablets foram convertidos ao mais alto em taxa de sintonia incremental (53%), seguidos por dispositivos móveis (20%) e depois computador (12%).³

Cada tática de campanha também se mostrou bem-sucedida em gerar ganhos incrementais na audiência: A exibição de anúncios no site do IMDb aumentou 13%, a parcela de takeovers de voz (como na página inicial do IMDb) resultou em 18% de aumento e os anúncios patrocinados em conteúdo relacionado geraram um aumento de 65% na audiência incremental.⁴

No geral, o IMDb impulsionou um aumento significativo para as novas séries da rede de TV. As campanhas alcançaram um forte desempenho com horários diferenciados, com os espectadores assistindo às séries três, sete e 35 dias depois de ver os takeovers da página inicial do IMDb. Além disso, a campanha criou um aumento geral na audiência para os segundos episódios de ambas as séries. Conhecer fãs de entretenimento onde eles são bem-sucedidos para essas duas novas séries.