Empresa de notebooks inteligentes Rocketbook amplia os negócios com a ajuda da Ad Badger, um provedor de ferramentas da Amazon

A empresa

Fundada em 2014, a Rocketbook começou como uma ideia para ajudar a preencher a lacuna entre as anotações analógicas tradicionais e o poder do cenário digital. Desde então, a empresa evoluiu e desenvolveu uma extensa linha de produtos reutilizáveis inteligentes para anotações com recursos inovadores, como o aplicativo Rocketbook, que permite aos usuários digitalizar notas manuscritas e conectá-las instantaneamente à nuvem.

A parceria: agência + plataforma de automação

Embora a Rocketbook já anuncie com sucesso na Amazon desde 2017, ela queria ampliar e aumentar sua base de clientes enquanto mantinha a meta de ACOS (custo de publicidade das vendas). A empresa de notebooks inteligentes recorreu à Ad Badger, um provedor de ferramentas de automação da Amazon PPC com sede em Austin, Texas, nos EUA, para ajudar a gerenciar suas campanhas da maneira mais econômica e com o tempo mais eficiente possível.

quoteUpPara ampliar nossos negócios, sabíamos que precisávamos de suporte no gerenciamento de nossas campanhas e da otimização de lances. A parceria com a Ad Badger nos permitiu gerenciar e melhorar imediatamente o desempenho da campanha.quoteDown
— Preston Oliver, diretor de marketing da Rocketbook

A solução: marca + agência + plataforma de automação

Para começar, a Ad Badger revisou os relatórios de termos de pesquisa da Rocketbook e implementou o que eles chamam de método "Pesquisar-Destacar-Fixar-Bloquear" (Research-Peel-Stick-Block, RPSB). Esse processo de pesquisa de palavras-chave em quatro etapas depende da descoberta e otimização contínuas de palavras-chave para graduá-las em lotes de alto desempenho com orçamentos maiores. Ele começa com a realização de pesquisas de palavras-chave usando campanhas automáticas. Depois de pesquisar e examinar relatórios de termos de pesquisa, separe e "destaque" as palavras-chave de maior desempenho das que não receberam conversões. Em seguida, fixe-as e segmente-as como palavras-chave de correspondência exata em uma nova campanha manual. Assim, é possível definir cada palavra-chave individual com um preço de lance otimizado com base no desempenho. Para evitar a concorrência entre campanhas, “bloqueie” essas palavras-chave para evitar que apareçam nas campanhas automáticas originais marcando-as como palavras-chave de correspondência exata negativas.

A ferramenta automatizada de gerenciamento de lances da Ad Badger, habilitada por meio da API da Amazon Ads, usou o método RPSB para otimizar cada um dos lances de palavras-chave da Rocketbook e obter visibilidade máxima. A Ad Badger também implantou seu algoritmo de lance preditivo para ajudar a Rocketbook a ampliar sua estratégia de lances e atingir os objetivos pretendidos.

quoteUpO uso dos recursos programáticos por meio da API da Amazon Ads nos permitiu criar uma ferramenta robusta. Com a automação e personalização, nosso software ajudou os vendedores da Amazon, incluindo a Rocketbook, a economizar tempo e a melhorar efetivamente suas campanhas.quoteDown
— Michael Erickson Facchin, CEO da Ad Badger

Além de impulsionar o aumento das vendas, a Ad Badger testou uma estratégia unificada para aumentar o reconhecimento da marca, lançando campanhas em Sponsored Brands e Stores. A Ad Badger otimizou a campanha de Sponsored Brands com títulos relevantes e imagens chamativas, o que resultou em melhores canais de pesquisa que ajudaram a impulsionar o reconhecimento da marca ao maximizar a ocupação publicitária da tela. Simultaneamente, o provedor de ferramentas lançou a Store da Rocketbook para impulsionar o tráfego e divulgar a linha completa de produtos da marca.

O resultado

Desde a parceria com a Ad Badger, a Rocketbook gerou mais de 129 milhões de impressões, teve um aumento de 73% nas vendas atribuídas à publicidade e manteve em 11% o ACOS.

quoteUpDesde a parceria com a Ad Badger, a Rocketbook gerou mais de 129 milhões de impressões ao longo de oito meses e teve um aumento de 73% nas vendas atribuídas à publicidade em comparação com 2018. A Rocketbook também manteve um ACOS de 11%, o que se enquadra em nossos principais objetivos de campanha.quoteDown
— Preston Oliver, diretor de marketing da Rocketbook