Estudo de caso
A Red Canoe Credit Union libera a TV via streaming com o Agente de criativos e vê um aumento de 10% nas pesquisas
Sem assets de vídeo utilizáveis, os anúncios de TV via streaming estavam fora do alcance da Red Canoe Credit Union. O Agente de criativos tornou isso possível. Saiba como a marca aproveitou o Agente de criativos para gerar brand lift, CPMs eficientes e uma estratégia de topo do funil repetível.
insights importantes
10%
de aumento nas buscas
5%
de aumento nas visitas diretas ao site
4
semanas para a produção
Soluções utilizadas
Metas
A TV via streaming estava na lista de desejos da Red Canoe Credit Union há algum tempo. Embora fosse o canal estratégico certo para ajudar a empresa a aumentar o reconhecimento da marca, ele não era acessível. A barreira era simples: eles não tinham nenhum vídeo que pudessem utilizar.
A produção tradicional teria significado agendar gravações de vídeo nas filiais, contratar atores, gerenciar considerações de segurança e estender os cronogramas por meses. Também teria exigido um investimento que era difícil de justificar.
A Red Canoe não queria usar um asset reaproveitado para a TV via streaming. Eles queriam abordar isso como uma estratégia de marca de topo do funil, desenvolvida para visualização passiva e impacto a longo prazo. O objetivo era alcançar públicos-alvo de crescimento dentro de sua área geográfica, evitar impressões desperdiçadas nas principais regiões metropolitanas fora de sua área de serviço e provar que a TV via streaming poderia ser eficaz e eficiente para uma instituição financeira regional.
Eles precisavam de uma porta de entrada.
Anúncio de TV via streaming da Red Canoe
Abordagem
O Agente de criativos tornou a TV via streaming possível para a Red Canoe. O Agente de criativos é o parceiro de IA da Amazon Ads para desenvolver anúncios prontos para campanhas por meio de uma interface conversacional guiada, disponível pelo site independente do Estúdio de criativos ou no console de publicidade.
A Red Canoe desenvolveu o roteiro e o conceito internamente. Eles compartilharam diretrizes da marca e imagens de referência. O Agente de criativos gerou cenas, criou narrações, adicionou música e produziu cartões finais em um fluxo simplificado. A Red Canoe refinou o trabalho por meio de um pequeno número de iterações.
A equipe já havia testado outras ferramentas de IA. Os resultados frequentemente pareciam artificiais. Os tons de pele pareciam pouco naturais. O áudio soava artificial. O criativo nunca funcionava de verdade. Com o Agente de criativos, as coisas mudaram. Os elementos visuais pareceram realistas. As narrações soaram humanas. O criativo final parecia pertencer à TV via streaming.
O controle de criação permaneceu com a equipe de marketing. Eles decidiram o que entrou na ferramenta, o que ficou de fora e quais versões seguiram adiante. Os primeiros rascunhos circularam internamente para que a equipe pudesse refinar e ganhar confiança antes de compartilhar o resultado de forma mais ampla.
Um elemento rapidamente se tornou inegociável: o cachorro.
Um golden retriever apresentado no criativo teve ressonância imediata. Ele se tornou um fio condutor unificando as versões e logo foi apelidado de Finley. Finley apareceu tanto nas execuções rurais quanto urbanas, ajudando o criativo a parecer coeso, mas ainda adaptado a diferentes públicos-alvo.
O que normalmente levaria meses foi concretizado em quatro semanas. Não havia filmagens para coordenar, nenhum fornecedor para gerenciar, nenhum gargalo de produção para contornar. O Agente de criativos removeu as barreiras que mantinham a TV via streaming fora de alcance.
Resultados
A campanha foi inserida no inventário de TV via streaming da Amazon, incluindo canais de terceiros. O objetivo era o brand lift, não a resposta direta.
Durante um período que é tipicamente mais lento para as cooperativas de crédito, a Red Canoe teve um aumento de 10% no tráfego de busca orgânica e um aumento de 5% nas visitas diretas ao site.1 Os clientes mencionaram o anúncio nas agências. Finley se tornou reconhecível.
A eficiência da TV via streaming também foi uma surpresa. O custo por mil (CPM) ficou bem abaixo do histórico de expectativa, reforçando que isso não foi apenas uma liberação criativa, mas também um investimento inteligente.
O Agente de criativos fez mais do que produzir um vídeo. Isso liberou o uso da TV via streaming enquanto canal. O que estava fora de alcance tornou-se realizável e repetível. A TV via streaming agora faz parte do plano de mídia, e podemos esperar ver Finley novamente.
Fontes
1 Red Canoe Credit Union, 2026.
O Agente de criativos é um produto em estágio inicial.