Estudo de caso
A campanha do realme GT 7 da Amazon MX Player aumentou o reconhecimento da marca em 8,7% e inseriu ganhos de dois dígitos em todos os principais KPIs da marca
Descubra como a realme usou uma abordagem de 360 graus para desenvolver o reconhecimento da marca para sua nova série de smartphones usando anúncios de display, anúncios de vídeo e integrações em programas.
insights importantes
8,7%
Aumento no reconhecimento da marca
13,9%
Aumento na intenção de compra
22,5%
Aumento na associação de mensagens
Soluções utilizadas
Metas
A realme, uma fabricante líder de smartphones, tinha como objetivo desenvolver o reconhecimento da marca e estimular a lembrança entre a Geração Z e jovens adultos para sua linha de smartphones GT Pro. A realme queria que sua campanha destacasse os recursos exclusivos de seus dispositivos, incluindo o mais recente processador Snapdragon 8 Elite, recursos avançados de câmera, recursos para jogos e funcionalidade à prova d'água.
Simultaneamente, a cultura da dança hip hop está ganhando força entre os jovens da Índia, especialmente na faixa etária de 18 a 34 anos. O MX Player da Amazon lançou o primeiro reality show de dança hip hop da Índia, Hip Hop India, em 2023, que reuniu a vibrante e talentosa comunidade de dança underground e a trouxe para o público mainstream. A Temporada 1 foi liderada por jurados como o renomado coreógrafo Remo D'Souza e a popular ícone da dança Nora Fatehi. Com o objetivo de criar uma forte ressonância com a Geração Z e jovens adultos por meio da associação com a cultura hip hop, a realme colaborou com o MX Player da Amazon como patrocinadora titular da 2ª temporada do Hip Hop India.
Abordagem
A realme e a Amazon Ads colaboraram para desenvolver um plano abrangente de visibilidade que incluiu promoções durante programas e uma série de integrações em programas, anúncios de display e anúncios de vídeo. O logotipo da marca realme foi incluído na unidade de logotipo integrada para todas as promoções online e offline do programa e em menções dos apresentadores durante o programa. A marca obteve ampla visibilidade através de branding em várias seções do set, com seus produtos mostrados tanto no pódio dos juízes quanto como prêmio para os vencedores da rodada final. Uma variedade de integrações ativas durante o programa foi utilizada para estimular a lembrança dos principais recursos dos smartphones realme da linha GT 7, incluindo seu processador rápido, carregamento rápido da bateria, câmera avançada e recursos para jogos. Grupos personalizados foram criados envolvendo celebridades do cinema indiano e influencers para gerar uma defesa sutil da marca. Por exemplo, um segmento de lançamento de produto apresentou uma música rap personalizada para lançar um dos novos smartphones da marca. Para fortalecer ainda mais a consideração, anúncios de display e anúncios de vídeo in-stream foram usados dentro do conteúdo do programa. A página de detalhes do produto da Amazon da marca foi incluída na experiência do anúncio de vídeo para ajudar a fortalecer a recordação dos recursos do produto.
Integração durante o programa para Lançamento de produtos novos
Integração de conteúdo para destacar as especificações do produto
Resultados
A realme obteve mais de 5 bilhões de impressões em promoções de lançamento do programa e gerou mais de 77 milhões de impressões de anúncios no conteúdo do programa.1 De acordo com um estudo de brand lift de terceiros,2 a marca também registrou um aumento positivo em diversas métricas, como reconhecimento da marca auxiliado (8,7%), favorabilidade da marca (13,8%), associação da mensagem (22,5%) e intenção de compra (13,9%). Todos esses aumentos estavam na zona "excelente" quando comparados aos padrões de referência globais da Kantar para a categoria de smartphone.
“A realme acredita em compreender as necessidades em evolução da jovem Índia e desenvolver produtos que se conectem com seu estilo de vida e aspirações. Com o realme GT 7 Pro, nosso objetivo era construir uma conexão significativa e autêntica com a juventude atual. A colaboração com a Amazon Ads para a Temporada 2 do Hip Hop India nos permitiu incorporar nossa história em conteúdo culturalmente relevante e de alto impacto. As integrações orgânicas no programa e a narrativa imersiva ajudaram a dar vida aos nossos principais recursos, como processador rápido, câmera avançada e poder de processamento para jogos. O forte aumento no reconhecimento, favorabilidade e intenção reafirma o valor do engajamento baseado em conteúdo para impulsionar uma maior afinidade com a marca", disse Francis Wong, diretor de marketing da realme Índia.
De acordo com outro estudo realizado pelo órgão independente Ormax3, a campanha resultou em um aumento de 15% na consideração do produto e um impulso de 7% na intenção de compra, sendo ambos os aumentos estatisticamente significativos. O estudo apontou forte lembrança da marca, com 65% dos espectadores do programa lembrando da realme como patrocinadora do programa.3 Além disso, foi observado um forte aumento de 15% na associação da mensagem-chave "Make it Real" com a realme.4
A campanha da realme para a linha GT 7 com a Temporada 2 do Hip Hop India reforça que quando as marcas se alinham com movimentos culturais autênticos e inserem integrações criativas e fluidas, elas podem alcançar resultados extraordinários que ressoam com seus públicos-alvo e geram impacto mensurável nos negócios.
Fontes
1 Dados internos da Amazon, 2025.
2 Estudo de brand lift da Kantar, junho de 2025.