Popular Pays e PepsiCo Foods US trazem conteúdo de rede social para a Fire TV com FLVR

Os criadores de conteúdo de hoje estão compartilhando cada vez mais suas receitas favoritas nas redes sociais e, com isso, encontrar inspiração para a próxima refeição ficou mais fácil do que nunca. Com as telas substituindo os livros de receitas como o recurso preferido dos cozinheiros domésticos, a PepsiCo Foods US reconheceu a oportunidade de destacar receitas com seus produtos, não apenas nos feeds sociais, mas também na televisão.

Em vez de realizar campanhas paralelas em cada tipo de mídia, a marca procurou elevar sua estratégia trazendo conteúdo social para a TV. Com a ajuda da Popular Pays, parceira da Amazon Ads, a PepsiCo Foods provou que, quando aparece nas telas de TV, o conteúdo popularizado nos canais sociais pode alcançar novos públicos-alvo e gerar impacto no funil completo.

Preparar inovações digitais

Como divisão de alimentos de conveniência da PepsiCo, a Frito-Lay fabrica e vende alguns dos produtos mais reconhecidos do mundo, incluindo Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos e outros petiscos populares. A conhecida marca geralmente produz anúncios diferenciados por um forte elemento criativo, chamando a atenção dos consumidores por meio de campanhas que ultrapassam limites. Para impulsionar o reconhecimento da marca Frito-Lay entre os grupos demográficos mais jovens, a PepsiCo lançou um novo canal de entretenimento gastronômico: FLVR.

Com mais de 1 milhão de seguidores no TikTok, o FLVR apresenta criadores de conteúdo que compartilham receitas feitas com produtos Frito-Lay.¹ O canal tem como objetivo inspirar e engajar jovens consumidores com receitas saborosas e acessíveis, desde palitos de mussarela Flamin' Hot até petiscos de frango Sun Chips. O objetivo final da PepsiCo Foods era que o FLVR transcendesse o alcance limitado das redes sociais, e a empresa contratou a Popular Pays em uma prova de conceito para expandir os vídeos voltados para a marca além dos dispositivos móveis e das telas de TV.

FLVR

Trazer inspiração culinária para a Fire TV

Criado pela Lightricks, fornecedora de tecnologia de criação de conteúdo, a Popular Pays estava posicionado de forma única para apoiar a expansão do FLVR. A parceira ajuda as marcas a encontrar, avaliar e colaborar com criadores de conteúdo em todas as áreas de interesse para implantar praticamente qualquer conceito criativo. Ao começar a trabalhar com a FLVR para trazer o conteúdo do canal do TikTok para a Fire TV, a Popular Pays estabeleceu duas metas para a colaboração: aumentar o reconhecimento da FLVR e dos produtos da PepsiCo Foods entre as pessoas que cozinham em casa e demonstrar como o conteúdo de criadores pode ser usado em novos ambientes para causar impacto em todo o funil de publicidade.

Explorando sua extensa rede de criadores de conteúdo, as equipes de estratégia criativa e de sucesso do cliente da Popular Pays identificaram as pessoas que trabalharam com sucesso com os alimentos favoritos dos consumidores para impulsionar um engajamento consistente nos canais sociais. Em seguida, eles contrataram esses criadores para gerar novo conteúdo de vídeo para o canal FLVR na Fire TV. Em menos de um mês, do briefing ao lançamento, a Popular Pays produziu 15 episódios que mostravam criadores fazendo receitas com produtos Frito-Lay, além de um trailer do canal para ser exibido na tela inicial da Fire TV.

Quando um anúncio do FLVR aparecia no carrossel da tela inicial, os usuários da Fire TV podiam passar o cursor sobre ele para assistir ao trailer. Um único clique os levaria diretamente ao canal FLVR. Lá, eles poderiam não apenas assistir a vídeos de criadores de conteúdo, mas também encomendar produtos Frito-Lay diretamente da Amazon, transformando efetivamente inspiração culinária em vendas. A Popular Pays também usou os recursos de remarketing e métricas de relatórios de suas campanhas na Amazon Ads para ajudar a PepsiCo Foods a alcançar consumidores da Geração Z, desenvolvendo ainda mais o reconhecimento da marca junto ao público-alvo pretendido da marca.

Ao levar o FLVR para a Fire TV, a Popular Pays e a PepsiCo Foods US demonstraram o valor de expandir o conteúdo de redes sociais para novos ambientes. A campanha inseriu um total de 9,6 milhões de impressões, das quais 5,9 milhões foram únicas.² A taxa de conclusão de vídeo foi de 64% entre todos os públicos-alvo e ainda maior especificamente na Geração Z, ultrapassando os 70%.³ Além disso, a campanha gerou 15 vezes mais visualizações da página de detalhes do produto do que o parâmetro de referência.⁴ Também obteve um retorno do investimento em publicidade 50 vezes acima do parâmetro de referência,⁵ com os compradores novos para a marca sendo responsáveis por 47% das vendas totais, uma proporção impulsionada em grande parte pelos consumidores da Geração Z.⁶

No futuro, a Popular Pays planeja ajudar outras marcas a realizar campanhas inovadoras e expandir seu conteúdo além da mídia tradicional das redes sociais. Com sua tecnologia diferenciada e seu talentoso grupo de criadores de conteúdo, a parceira espera usar os canais da Amazon Ads para gerar impacto em todo o funil de publicidade para seus clientes.

Fontes

^{[1 a 6]} PepsiCo Foods, US, 2023