Party Propz alcança uma CTR 35% maior usando geração de vídeo com tecnologia de IA

Metas

A Party Propz, uma marca de decorações e artigos para festas sediada na Índia, enfrentou um desafio familiar a muitas marcas com grandes catálogos: produzir criativos de vídeos de alta qualidade em grande escala sem estourar o orçamento ou perder os prazos. Com um grande catálogo de produtos abrangendo aniversários, chás de bebê e celebrações festivas, a marca reconheceu que a publicidade em vídeo era fundamental para que se destacasse em uma categoria competitiva. No entanto, a produção de vídeo tradicional requeria dias de coordenação, recursos externos e um investimento significativo para cada asset, o que tornava impraticável criar vídeos para cada ASIN importante — especialmente para os lançamentos sazonais e atualizações de criativos frequentes.

A Party Propz precisava de uma forma de ampliar a produção de anúncios de vídeo com rapidez e economia, sem comprometer a qualidade ou a consistência da marca. O objetivo da empresa era impulsionar um engajamento mais forte em suas campanhas de vídeo de Sponsored Brands, com foco em aprimorar os indicadores-chave de desempenho como cliques, taxa de cliques (CTR) e retorno sobre os investimentos em publicidade (ROAS).

Abordagem

A Party Propz recorreu à geração de vídeo com tecnologia de IA da Amazon Ads para transformar seu fluxo de trabalho de produção de criativos. A ferramenta permitiu que a equipe gerasse vídeos de produtos prontos para o lançamento em menos de 30 minutos usando imagens e conteúdo de anúncios existentes, com pequenas edições de texto e nas cenas conforme necessário. A marca se concentrou em ASINs sazonais de alto potencial, criando vídeos curtos de demonstração de produtos personalizados para ocasiões específicas — incluindo aniversários e chás de bebê — de modo a alcançar públicos relevantes no momento certo.

Como a ferramenta é rápida e gratuita, a Party Propz foi capaz de experimentar mais versões de mensagens, formatos de criativos e vídeos de produtos do que a produção tradicional permitiria. A empresa adotou uma abordagem de teste iterativa, testando diferentes títulos, imagens de produtos, mensagens e planos de ação para otimizar o desempenho continuamente. Usando a CTR e o ROAS como métricas-guia, a equipe identificou variações de alto desempenho e atualizou os criativos com frequência para combater a fadiga de anúncios. Cada vídeo gerado foi analisado antes do lançamento para manter a consistência na apresentação do produto, no branding e na qualidade dos criativos de modo geral.

Resultados

A campanha proporcionou aumentos mensuráveis nos principais indicadores de desempenho. Os criativos de vídeo com tecnologia de IA não apenas superaram os criativos de imagens estáticas da Party Propz, com também alcançaram uma CTR 35% maior em comparação com os criativos de vídeo produzidos tradicionalmente — um aumento que demonstrou o poder do vídeo de capturar a atenção do consumidor.¹ Os vídeos com tecnologia de IA também geraram mais cliques, expandindo o alcance da marca para um público-alvo mais amplo.

Além das métricas de desempenho, os ganhos operacionais foram substanciais. A interface intuitiva requeria um treinamento mínimo, o que ajudou a equipe a começar depressa, e a capacidade de efetuar testes A/B rapidamente com diversas variações de criativos proporcionou à marca uma vantagem competitiva na otimização de campanhas. Ao simplificar o fluxo de trabalho de criativos, a Party Propz conseguiu gerar de 3 a 5 vezes mais variações de vídeo do que os métodos tradicionais permitiriam, sem incorrer em custos adicionais de produção ou depender de apoio externo.² A equipe economizou de 6 a 8 horas por vídeo e eliminou a dependência de recursos de design externos, liberando seu pessoal para ampliar a publicidade em vídeo em uma parcela muito maior do catálogo de produtos da empresa.³

Futuramente, a Party Propz planeja integrar a geração de vídeo com tecnologia de IA da Amazon Ads como uma parte padrão do seu fluxo de trabalho de criativos para lançamentos de novos produtos, campanhas sazonais e otimização contínua de seu catálogo, ampliando a publicidade em vídeo com eficiência e testando e refinando o desempenho continuamente.

Fontes

^{1 a 3} Party Propz, IN, 2026.