Paramount Automotive alcança um crescimento de 30% em sua participação de mercado com a estratégia de TV via streaming

Metas

A Paramount Automotive, uma empresa automotiva de primeira categoria sediada na Carolina do Norte, EUA, visava maximizar seu orçamento de publicidade alcançando novos públicos-alvo de maneira estratégica e com mais eficácia. Para atingir esse objetivo, a empresa procurou um parceiro confiável e experiente que pudesse fornecer insights abrangentes, orientação profissional e produção de comerciais de alta qualidade para aprimorar sua presença no mercado e impulsionar as vendas de veículos com sucesso. Em última instância, a empresa optou por uma parceria com o Spectrum Reach, que funciona como o maior agregador local de inventário de vídeo de alta qualidade na região para fornecer soluções inovadoras com escala e alcance maximizados, incluindo a valiosa integração com a Amazon Ads.

Abordagem

Em uma colaboração estratégica, a Paramount Automotive e o Spectrum Reach implementaram uma operação abrangente e multifacetada, capitalizando várias soluções sofisticadas para engajar os públicos-alvo. Por meio da implementação do Auto Analyzer, uma ferramenta analítica proprietária do Spectrum Reach, a empresa obteve sucesso ao empregar uma estratégia baseada em insights para identificar e alcançar com eficácia os clientes em potencial não expostos anteriormente nos locais segmentados. Ao longo da duração da campanha, foram utilizados recursos avançados de segmentação direcionável para uma conexão significativa com famílias que estavam ativamente no mercado para comprar um veículo e ainda não tinham sido expostas à atraente mensagem da Paramount Automotive. Em estreita colaboração com o Kernel — equipe de produção interna dedicada do Spectrum Reach — a Paramount Automotive trabalhou diligentemente para criar comerciais personalizados envolventes, cuidadosamente alinhados com o inovador recurso da Amazon "would you like" ("você gostaria?", em tradução livre) para garantir que seus anúncios repercutissem com mais eficácia junto aos públicos-alvo relevantes. Para manter altos níveis de engajamento do público-alvo com consistência durante toda a campanha, a empresa adotou gravações de comerciais mensais regulares para garantir que um conteúdo de criativos renovado e relevante permanecesse disponível. A campanha cuidadosamente elaborada foi estrategicamente implementada no amplo inventário de programação premium do Spectrum Reach, incluindo canais relevantes da Amazon Ads, para maximizar o alcance e o impacto nos locais desejados.

Resultados

Essa campanha unificada produziu resultados excepcionalmente sólidos para a Paramount Automotive em diversas métricas importantes. A concessionária visionária atingiu com sucesso um recorde de vendas de veículos durante o mês de novembro de 2024, demonstrando a extraordinária eficácia da abordagem estratégica do Spectrum Reach para engajar o mercado. Mais impressionante ainda foi o aumento de 30 pontos percentuais na participação de mercado ano a ano, que expandiu substancialmente a presença da empresa no competitivo mercado automotivo local.¹ O feedback detalhado obtido junto aos clientes que interagiram diretamente com os anúncios foi consistente e extremamente positivo, validando a eficácia da estratégia de criativos adotada. Em última instância, o extraordinário sucesso da campanha resultou em uma expansão estratégica para três locais de concessionárias adicionais na região.

Fontes

¹ Dados fornecidos pelo anunciante, EUA, 2024.