OpenX reduz o CPA do anunciante em 3,4% com o Mecanismo de Tráfego Dinâmico da Amazon Ads

Metas

Os anunciantes esperam que seus gastos programáticos alcancem os públicos-alvo certos, mas a ineficiência da cadeia de fornecimento significa que uma parcela significativa pode não chegar lá. O desafio não é o tamanho da operação, mas garantir que a grande escala impulsione o desempenho. Hoje, os poucos comentários que as plataformas de fornecimento (SSPs) recebem das plataformas de demanda (DSPs) se limitam a informar se um lance foi efetuado ou não. Sinais como "respostas sem lance" compartilham um número de dados modesto e após o fato ter ocorrido, informando às SSPs o que não funcionou, em vez de informar antecipadamente o que as DSPs estão procurando. Sem visibilidade das futuras prioridades da demanda, as SSPs precisam depender de sinais retrospectivos, em vez de dispor de indicadores claros daquilo que terá um bom desempenho. Em casos como esse, os orçamentos de campanha dos anunciantes poderão ser alocados em inventários que não produzem resultados.

A Amazon Ads desenvolveu o Mecanismo de Tráfego Dinâmico (DTE) para preencher essa lacuna. O DTE é uma troca de sinais que ajuda as SSPs a fornecer à Amazon DSP um inventário mais relevante ao compartilhar uma inteligência de demanda antecipada, para que o investimento em mídia dos anunciantes seja direcionado para os inventários mais valiosos com mais consistência.

Abordagem

Em setembro de 2025, a Amazon Ads trabalhou com a OpenX para determinar como uma troca de sinais pode gerar resultados melhores para os anunciantes, as DSPs, as SSPs e os publishers. A OpenX se tornou uma das primeiras SSPs a efetuar uma integração completa do DTE, passando do primeiro ponto de contato à produção total em poucas semanas.

Veja como o recurso funciona: A Amazon Ads compartilha sinais de demanda agregados derivados de padrões de demanda. Os sinais compartilhados identificam os padrões de inventário da OpenX nos quais a DSP da Amazon apresenta, historicamente, uma demanda baixa ou inexistente. A OpenX aplica esses sinais junto com seus próprios algoritmos de otimização para tomar decisões mais bem-fundamentadas sobre inserção de tráfego. A OpenX mantém um controle total sobre suas decisões de tráfego, enquanto o DTE fornece insights adicionais; a OpenX decide como agir com base nessas informações.

O resultado: A DSP da Amazon recebe da OpenX um tráfego mais valioso, que corresponderá melhor às metas de campanha do anunciante por meio de indicadores de demanda agregados e em conformidade com as normas de privacidade. Para os anunciantes, isso significa que os orçamentos das campanhas serão alocados para o inventário com maior probabilidade de impulsionar resultados, antes mesmo de um único lance ser efetuado.

Em 2026, a Amazon Ads contribuiu com o DTE para o IAB Tech Lab como um padrão aberto do setor, disponibilizando a mesma estrutura de troca de sinais para todos os compradores e vendedores. Para os anunciantes, os ganhos de eficiência demonstrados aqui irão representar uma mudança estrutural na forma como as cadeias de fornecimento programáticas operam.

Resultados

Quando a OpenX concluiu a integração completa do DTE em setembro de 2025, o impacto foi imediato, começando por onde mais importa: o desempenho da campanha.

• CPA do anunciante reduzido em 3,4%: o CPA para os anunciantes apresentou uma redução de 3,4% entre agosto e novembro de 2025 e permaneceu estável até dezembro. Com um inventário mais relevante chegando à DSP da Amazon, as decisões de lances se tornaram mais bem-fundamentadas e cada impressão funcionou com mais eficácia para atingir os objetivos da campanha.¹
• Aumento de 41,4% no RPMA: a receita por milhão de solicitações de anúncios (RPMA), uma medida do grau de eficácia com que um inventário é equiparado à demanda, aumentou 41,4% ao longo do mesmo período.²
• Aumento de investimento acelerado: o investimento programático total da OpenX apresentou um aumento de 11,0% três meses após a integração ser concluída.³ Ao filtrar as solicitações menos valiosas e apresentar um inventário mais relevante à DSP da Amazon, o DTE ajudou a acelerar o aumento do investimento. Esse resultado reforça a ideia de que, quando a qualidade do inventário é aprimorada, o investimento acompanha, gerando resultados mais sólidos tanto para os anunciantes quanto para as SSPs.

Principal conclusão: Quando as DSPs e SSPs colaboram por meio de uma troca de sinais antecipada, os anunciantes obtêm um melhor desempenho da campanha, as SSPs operam com mais eficiência e os publishers se beneficiam de uma cadeia de fornecimento mais íntegra.

Os resultados se baseiam na adoção inicial do produto. A OpenX foi uma das primeiras SSPs a integrar o Mecanismo de Tráfego Dinâmico, em setembro de 2025. Os resultados individuais podem variar.

Fontes

^{1 a 3} Dados internos da Amazon, Global, 2025.

A OpenX foi uma das primeiras SSPs a integrar o Mecanismo de Tráfego Dinâmico, em setembro de 2025. Os resultados representam o desempenho de usuários pioneiros e podem não ser típicos de todas as integrações. As comparações ano a ano incluem efeitos sazonais e o crescimento geral do setor, além do impacto do DTE. As reduções do CPA representam o desempenho agregado do anunciante somente na OpenX; os resultados de campanhas individuais podem variar.