Página inicial personalizada na Amazon gera resultados de marca e desempenho para carros da Opel

Fazer um público jovem passar do reconhecimento inicial para a consideração de um item mais caro.

Permitir que o público-alvo descubra mais sobre o modelo Opel ADAM sem precisar ir a uma concessionária de automóveis.

Alcançou um público novo e engajado. 50% dos visitantes da página de destino nunca visitaram o site da Opel.

A Opel investiu em estender o patrocínio bem-sucedido do Germany’s Next Top Model e da embaixadora da marca, Heidi Klum. O público jovem e por dentro da moda do programa se identificava com o novo modelo de carro compacto premium, mas a Opel queria permitir que esses potenciais clientes dessem o próximo passo e se conectassem com a marca de carros de um jeito novo.

A Opel trabalhou com a Amazon para oferecer um exclusivo nível de acabamento interno dos carros e um contrato de leasing para este público por meio de uma página de destino personalizada, além de mídia em diversas telas, dentro e fora da Amazon.

Armada com insights sobre esse público-alvo da Amazon, a Opel fez ajustes em seu criativo para destacar imagens do carro em preto, cor que nunca sai de moda.

O Opel ADAM (patrocinador do Germany’s Next Top Model) criou uma história de sucesso digital junto com a Amazon. Esta oportunidade única ofereceu uma edição limitada do ADAM pela primeira vez na Alemanha via Amazon, com a qual muitos “fashionistas” se identificaram. O sucesso ficou particularmente evidente nos resultados positivos nas vendas, em especial diante da liderança em gerenciamento e em engajamento

– Michael Theis, diretor de comunicação de marca, Opel

Com uma campanha focada na marca, a Opel se conectou com seu público-alvo e com um público-alvo adicional da Amazon. Ambos os públicos-alvo demonstraram interesse no novo modelo de carro por meio de uma página de destino personalizada que gerou mais de 2,7 cliques por visita à página e permitiu que os clientes aprendessem mais sobre o produto antes de comprar pela Amazon.