Estudo de caso
A NIVEA obtém grande sucesso com sua campanha de patrocínio do Prime Day nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita
Metas
- Alcançar clientes novos para a marca
- Aumente o alcance e o engajamento da marca
- Aumente a consideração e as vendas do produto
Abordagem
- A NIVEA colaborou com a Amazon Ads para patrocinar o Prime Day da Amazon nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita.
- A marca de beleza resolveu os problemas dos clientes criando pacotes de cuidados com a pele com ofertas especiais por tempo limitado.
- A campanha apresentou a NIVEA com destaque em vários canais, incluindo os offline e online, para ajudar a maximizar o alcance.
Resultados
- Mais de 173 milhões de impressões na página inicial da Amazon
- As vendas de novos para a marca aumentaram 417% (KSA) e 818% (EAU)
- As pesquisas da marca aumentaram 296% (Arábia Saudita) e 477% (Emirados Árabes Unidos), o maior número de todos os tempos para a marca NIVEA.
A NIVEA colaborou com a Amazon Ads para se tornar a primeira marca de beleza global a patrocinar o Prime Day nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita.
O Prime Day, com sua reputação de velocidade e conveniência, foi o colaborador ideal para a campanha da NIVEA. Embora as rotinas de cuidados com a pele sejam frequentemente vistas como demoradas, caras e complicadas, o Amazon Prime é conhecido por sua eficiência e facilidade de uso. Esse alinhamento estratégico não apenas capitalizou os pontos fortes logísticos do Amazon Prime, mas também ressaltou o compromisso da NIVEA em fornecer soluções de cuidados com a pele acessíveis, convenientes e acessíveis para um público-alvo amplo. Por meio do Skin Care, inserido, a NIVEA embarcou na missão de simplificar os cuidados com a pele, garantindo que rotinas de qualidade estivessem ao alcance de todos, tornando a campanha e o Prime Day uma combinação perfeita.
Assista ao vídeo do estudo de caso da NIVEA para saber mais sobre sua campanha do Prime Day
A campanha apresentou a NIVEA com destaque em vários canais, incluindo publicidade externa, rádio, e-mail, notificações por push e anúncios online por meio da Amazon DSP e anúncios patrocinados, bem como posicionamentos de destaque, como as páginas de eventos da Amazon. Essa estratégia abrangente garantiu que a NIVEA se tornasse uma marca de destaque durante os maiores eventos de vendas online da Amazon.
Qual foi o resultado?
Alcance e engajamento massivos: A campanha gerou 173 milhões de impressões na página inicial da Amazon e garantiu mais de 12 milhões de cliques nas campanhas de display e de vídeo do Prime Day com a NIVEA.1 Esse vasto alcance foi ampliado ainda mais por 1.230 anúncios de publicidade out-of-home (OOH) e 975 anúncios de rádio, indicando uma abordagem ampla e multicanal para alcançar clientes.
Visitas e visualizações recorde da Brand Store: A Brand Store da NIVEA na Amazon teve 82,4 milhões de visualizações durante a campanha, marcando um aumento de 1.130% em relação à média de visualizações diárias.2 Esse aumento significativo no interesse ressalta a eficácia do Prime Day e da campanha para levar clientes em potencial a explorarem os produtos NIVEA.
Aumento nas pesquisas da marca: O período da campanha testemunhou o maior volume de busca da marca NIVEA, com um aumento de 296% nas pesquisas da marca na Arábia Saudita e um aumento de 477% nos Emirados Árabes Unidos, apontando para um maior reconhecimento da marca e interesse entre os consumidores.3
Aumento nas vendas novas para a marca: As vendas novas para a marca obtiveram um aumento de 417% na Arábia Saudita e um aumento de 818% nos Emirados Árabes Unidos em comparação com a média dos últimos 12 meses, indicando a eficácia da campanha em atrair e converter novos clientes.4
1-4 Dados internos da Amazon, Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, 2023