A Hyundai Canada alcançou quase 3 milhões de espectadores com seu patrocínio de apresentação centrado na NHL

Metas

Os mundos do hóquei e da publicidade não parecem ser os mais sinônimos à primeira vista, mas os desafios são bastante similares. Você deve estar a postos para mudar de estratégia a qualquer momento. Uma jogada pode mudar completamente dependendo do ângulo em que você a aborda—e, claro, não há nada melhor do que quando você marca um gol de forma perfeita. É por isso que, quando a Hyundai Canada estava procurando uma abordagem renovada para sua campanha de reconhecimento, ela recorreu à National Hockey League (NHL) no Prime Video.

Sendo o hóquei um esporte verdadeiramente nacional no Canadá, com 95% dos canadenses assistindo à temporada regular da NHL todos os anos,¹ a Hyundai Canada reconheceu a oportunidade de alcançar os canadenses, em grande escala, através do esporte. A marca automotiva estava focada em criar conexões significativas com seu público-alvo de uma forma que fosse autêntica para a marca e congruente com o esporte ao qual ela faria publicidade. "Nossa necessidade de diversificar o que costumava ser um plano de mídia muito tradicional na TV linear agora precisa ser mais diversificado para incluir TV conectada e streamers", disse Christine Smith, Diretora de Marketing da Hyundai Auto Canada. No final das contas, é lá que os espectadores estão. Além disso, a marca queria aumentar a preferência entre o público-alvo canadense ao inserir anúncios que maximizassem o alcance enquanto também inspiravam maior lembrança do anúncio e reconhecimento da marca em geral.

Abordagem

Para atingir suas metas, a Hyundai Canadá trabalhou com a agência Innocean para identificar oportunidades que ajudariam a marca a construir um maior reconhecimento da marca. Em 4 de outubro de 2024, o Prime Video lançou a aguardada série documental, Faceoff: Inside the NHL, com a Hyundai Canada como patrocinadora apresentadora. Com o patrocínio de apresentação, a Hyundai Canada garantiu 100% do share of voice (SOV). Além disso, a Hyundai pôde aproveitar canais de alto impacto na Fire TV, ativos de vídeo de temporada completa e mídia flex adicional. A marca também estará presente nas três propriedades da NHL no Prime Video: a série documental inicial, Prime Monday Night Hockey e NHL Coast to Coast, programação complementar que apresenta cobertura ao vivo, destaques e análises especializadas de todos os jogos da NHL. A abordagem multicanal ajudou a aumentar tanto a exposição quanto a lembrança da marca, com ativos em todas as facetas do Prime Video e Fire TV.

Para se comunicar com o público-alvo, a Innocean e a Hyundai Canadá queriam focar nos "momentos do hóquei" que aconteciam junto com a Hyundai, seja a emoção de ir a um jogo da NHL ou a experiência genuinamente canadense de entrar no carro com seus irmãos para jogar o próprio jogo. Com os aspectos culturais como prioridade, a Hyundai Canadá buscou criar uma mensagem que ressoasse tanto com jogadores quanto com fãs de hóquei.

Resultados

A campanha gerou reconhecimento em massa no Prime Video e no Fire TV. Em um mês, a Amazon Ads ajudou a gerar mais de 14 milhões de impressões, com um alcance de 2,66 milhões.² "De todo o coração, eu recomendaria a qualquer marca que busque engajar canadenses ou públicos semelhantes a considerar seriamente uma parceria com o Prime Video", disse Mark Pileggi, vice-presidente de Serviços ao Cliente da Innocean. Além do alcance, a campanha apresentou uma taxa de conclusão de vídeo de 94% e um custo por clique em vídeo de US$ 0,06, ficando no limite superior dos padrões de referência da campanha. E com um alcance único de quase 700.000, os fãs da NHL foram expostos ao anúncio da Hyundai várias vezes, reforçando efetivamente a mensagem da Hyundai para os espectadores, com um aumento de 6% no reconhecimento e um aumento de 14% na lembrança do anúncio. Com um amplo alcance em todo o Canadá, a campanha teve uma sobreposição limitada, ajudando a atingir tanto as metas de escala quanto o reengajamento dos públicos-alvo expostos. Com o alto desempenho da campanha, a Hyundai também tem a oportunidade de reengajar públicos-alvo expostos com publicidade adicional por meio de canais em todo o Canvas da Amazon.

Fontes

¹ O guia do profissional de marketing: NHL ao Vivo Canadá Esportes 2025, Kantar 2025.

² Dados internos, Amazon Canadá, 2025.