A MYTREX desenvolve sua marca na Amazon com uma estratégia de produto publicitário criada para ajudar a alcançar novos clientes

Os compradores de hoje têm uma vasta seleção de produtos de saúde e beleza para escolher, e a MYTREX entendeu a importância de criar reconhecimento da marca para ajudar a se destacar e alcançar os clientes desejados. A marca lançou suas primeiras campanhas publicitárias poucos meses depois de começar a vender na Amazon. A empresa tinha três metas em relação à publicidade: expandir o reconhecimento da marca, conquistar novos clientes e engajar com sucesso os clientes existentes.

A MYTREX buscou as soluções da Amazon Ads para se conectar com os clientes. Por ser uma marca nova, foi fundamental para a MYTREX equilibrar o retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) e as impressões. Depois de aprender sobre os produtos Amazon Ads e se conectar com um especialista da Amazon Ads, a marca lançou sua primeira campanha publicitária em janeiro de 2018.

A Amazon Ads oferece um amplo conjunto de produtos para ajudar as marcas a expandir seus negócios. A MYTREX descobriu que usar vários produtos publicitários ao mesmo tempo poderia ajudá-los a atingir seus objetivos de publicidade. Daisuke Fukushima, Gerente de eCommerce e marketing, disse: “O uso de vários produtos publicitários realmente nos ajudou a alcançar clientes em potencial e clientes existentes. Em particular, recomendamos combinar produtos publicitários se você quiser alcançar novos clientes.”

A marca lançou sua primeira campanha usando Sponsored Products, que são anúncios de custo por clique fáceis de criar. Hoje, a MYTREX usa cerca de 60% de seu orçamento de publicidade com essa solução de autoatendimento e recomenda que as marcas usem os recursos de segmentação para otimizar suas campanhas. Com a segmentação automática, as marcas podem fazer com que seus anúncios sejam combinados automaticamente com palavras-chave e produtos. Outra ferramenta útil é o recurso de segmentação por palavras-chave, que usa as palavras-chave de uma marca para combinar seus anúncios com os termos de compra que os clientes estão usando. A MYTREX aproveitou esse recurso para ajudar os compradores relevantes a encontrar seus produtos e possivelmente fazer uma compra.

Além disso, a empresa usou Sponsored Brands e Sponsored Display para ajudar a aumentar o reconhecimento da marca na Amazon. Como parte de sua abordagem, a MYTREX agrupou produtos similares em categorias como “Cuidados com os olhos”, “Head spa” e “Dietas”, e veiculou várias campanhas de produtos publicitários para cada categoria. Os anunciantes podem acompanhar facilmente seus resultados em tempo real e otimizar suas campanhas no console de anúncios, que, segundo Fukushima, é “fácil de operar e ver os resultados”.

Ao usar uma combinação de campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display, a MYTREX conseguiu ajudar a aumentar as vendas. “Usamos uma combinação de produtos publicitários para ajudar a alcançar com sucesso os clientes durante toda a jornada de compras, desde os resultados de compras às páginas de detalhes do produto”, disse Fukushima. “Isso significa que conseguimos criar vários pontos de contato com os clientes enquanto eles compravam em cada categoria.”

Completando sua estratégia de marca, a MYTREX utilizou a Amazon DSP, uma solução de publicidade programática, para ajudar a aumentar ainda mais o reconhecimento do público-alvo onde quer que eles passem o tempo.

Após o sucesso com a Amazon Ads, a MYTREX aumentou seu orçamento de publicidade em 10% para lançar um novo produto. A empresa relatou um aumento de 26% nas vendas entre janeiro e junho de 2022, em relação ao ano anterior. Durante esse período, eles também viram suas vendas aumentarem mensalmente em relação ao ano anterior.¹

Olhando para o futuro, a MYTREX planeja continuar se concentrando em aumentar a presença de sua marca com anúncios no formato vídeo Sponsored Brands, que apresentam vídeos curtos e reproduzidos de forma automática diretamente nos resultados de compras. A MYTREX ressaltou o benefício de incorporar criativos de vídeo em sua estratégia de publicidade para divulgar seus produtos aos clientes.

Usar anúncios em formato de vídeo de Sponsored Brands é uma forma confiável de destacar as características e os benefícios de nossos produtos para os clientes. No futuro, continuaremos a usar ativamente as campanhas de vídeo.

– Daisuke Fukushima, Gerente de eCommerce e marketing da MYTREX