Estudo de caso
A Mindshare, vencedora do Partner Award, ajudou a Pot Noodle a aumentar o reconhecimento da marca na Twitch em 20,6%
Veja como a inovadora campanha da Mindshare na Twitch ajudou a transformar o Pot Noodle — de um lanche conveniente em um prato favorito da comunidade de gamers —, gerando aumentos significativos no reconhecimento da marca e nas vendas na Twitch por meio de uma contação de histórias interativa.
insights importantes
20,6%
de aumento no reconhecimento da marca na Twitch por meio de uma campanha integrada
8%
de aumento na intenção de compra por meio do engajamento com a comunidade de gamers
22%
de aumento no faturamento de pedidos mês a mês (MoM)
O Partner Awards da Amazon Ads celebra a engenhosidade e a inovação em publicidade digital. A categoria do Prêmio de Contação de Histórias da Marca (EMEA) reconhece os parceiros que demonstraram como utilizaram as soluções de desenvolvimento de marca da Amazon Ads para criar histórias da marca poderosas, desenvolver conexões emocionais e produzir um impacto mensurável. A Mindshare conquistou esse prêmio com sua campanha para a Pot Noodle, que ajudou a criar conexões autênticas com a comunidade de gamers e a produzir resultados que superaram as expectativas.
Metas
A Pot Noodle, uma conhecida marca britânica de macarrão instantâneo, enfrentou um desafio significativo para transformar a percepção dos consumidores. Embora reconhecida por sua praticidade, a marca se ressentia da falta de uma forte associação com sabor e um consumo regular. A pesquisa revelou uma oportunidade significativa no espaço de gaming, em que 66% dos usuários petiscam enquanto assistem às transmissões e 29% são influenciados por hábitos de consumo dos streamers durante as transmissões. A empresa fez uma parceria com a parceira avançada da Amazon Ads Mindshare, uma agência da WPP Media, para evoluir e superar sua imagem de opção de lanche impulsiva e estabelecer o Pot Noodle como uma opção de refeição nutritiva escolhida com regularidade, particularmente dentro da comunidade de gamers. O objetivo era impulsionar o uso do produto durante momentos especiais no jogo e aumentar a relevância da marca de modo geral.
Abordagem
A abordagem da Mindshare foi integrar o Pot Noodle à cultura da Twitch com autenticidade, transformando um anúncio passivo em uma experiência de gaming interativa . Com isso em mente, a agência desenvolveu a inovadora campanha "Slurp & Conquer Quest" ("Busca por comer e conquistar", em tradução livre), posicionando o Pot Noodle estrategicamente na intersecção de dois comportamentos cruciais da comunidade de gamers: a necessidade de um reabastecimento rápido durante o jogo ("Pausa e combustível") e o desejo de celebrar as vitórias coletivamente. A campanha alavancou a Twitch para criar uma experiência envolvente e inesquecível, centrada em um emote e um som personalizados — "Slurp" (o ruído que fazemos ao tomar sopa) — e posicionada tanto como um momento prático de reabastecimento quanto uma celebração da vitória em comunidade.
Por meio dos recursos interativos da Twitch, a agência criou uma experiência orientada à comunidade que capacitou os espectadores a participar da narrativa da marca, promovendo um senso de pertencimento e impulsionando o engajamento. A campanha integrou formatos de anúncios da Twitch às soluções de varejo da Amazon e aos anúncios patrocinados para criar uma abordagem de marketing abrangente. Essa estratégia multifacetada ajudou a garantir que a mensagem da marca alcançasse os gamers em vários pontos de contato e, ao mesmo tempo, mantivesse a autenticidade dentro da comunidade de gamers.
Resultados
Ao combinar os formatos de anúncios da Twitch às soluções de varejo da Amazon, a Mindshare gerou aumentos significativos em termos de reconhecimento da marca, engajamento e vendas. A conquista mais significativa foi um aumento de 20,6% no reconhecimento da marca na Twitch, mostrando que a campanha elevou com eficácia a presença do Pot Noodle dentro da comunidade de gamers.1 A intenção de compra apresentou um aumento de 8%, indicando que a campanha não apenas aumentou o reconhecimento, como também impulsionou a consideração entre os públicos-alvo relevantes.2 O impacto comercial foi igualmente notável, com um aumento de 22% no faturamento de pedidos mês a mês.3 Esse crescimento nas vendas demonstrou que a campanha foi bem-sucedida em transformar a percepção da marca e em converter o reconhecimento em compras reais.
O sucesso da campanha em transformar um comportamento cotidiano em um ritual da marca demonstrou a eficácia da estratégia da Mindshare em criar conexões autênticas com a comunidade de gamers. Sua abordagem orientada por insights e seu entendimento do público-alvo ajudaram a gerar resultados mensuráveis que superaram as expectativas.
Fontes
1-2 Pesquisa de Brand Lift da Kantar, UK, 2024.
3 Vendor Central da Unilever na Amazon, UK, 2024.