Estudo de caso
O McDonald's angariou mais de 200 milhões de impressões para seu novo cardápio coreano usando o MX Player da Amazon
O McDonald's colaborou com o MX Player da Amazon para atrair entusiastas da cultura coreana por meio de anúncios imersivos para cardápios de inspiração coreana, gerando mais de 200 milhões de impressões e alcançando mais de 48 milhões de usuários.
insights importantes
+200 mi
de impressões utilizando um mix de formatos de anúncios do MX Player da Amazon
90%
taxa de conclusão de vídeo para anúncios de vídeo pre-roll e mid-roll no MX Player da Amazon
1,66%
taxa de cliques (CTR) para anúncios pre-roll e mid-roll, 1,7x maior do que os parâmetros de referência
Soluções utilizadas
Metas
O McDonald's tem sido um player importante no panorama de restaurantes de serviço rápido da Índia desde que entrou no mercado em 1996. Com mais de 500 estabelecimentos, o McDonald's impulsionou seu crescimento por meio de inovações localizadas no cardápio, investimentos em uma cadeia de fornecimento de qualidade e experiências do cliente aprimoradas pela tecnologia. O sucesso do McDonald's na Índia é um resultado da adaptação de sua marca global aos gostos da culinária indiana — com um forte foco na dieta vegetariana, nos sabores regionais e em um marketing culturalmente relevante e, ao mesmo tempo, fornecendo qualidade, valor e serviços consistentes. Essas iniciativas ajudaram a marca a manter uma forte fidelidade do consumidor e uma escala consistente em um mercado competitivo.
Embora adorem os clássicos do McDonald's, os indianos se sentem cada vez mais atraídos pelas tendências globais. Com a crescente popularidade da cultura coreana na Índia — da banda de K-pop BTS aos dramas coreanos (K-dramas) e agora incluindo a culinária — o McDonald's viu uma oportunidade de adicionar os sabores coreanos aos seus favoritos já conhecidos.. A campanha "Make Your Favorites Korean" (Transforme seus favoritos em coreanos) reimaginou hambúrgueres icônicos como o McAloo Tikki e o McSpicy adicionando um toque coreano e, ao mesmo tempo, introduziu novos acompanhamentos como as batatas fritas Korean Shake Shake Fries e o refrigerante Korean Yuzu Pop, criando um cardápio completo inspirado na culinária coreana ao mesmo tempo empolgante e acessível.
Abordagem
Para materializar essa ideia, o McDonald's colaborou com o MX Player da Amazon, o principal serviço de streaming de vídeo gratuito com apoio de anúncios da Índia. A colaboração capitalizou a extensa biblioteca de conteúdo internacional do MX Player da Amazon incluída no banner "Vdesi" (conteúdo indiano produzido localmente). Com mais de 200 títulos coreanos e internacionais dublados ou legendados em idiomas indianos, o MX Player da Amazon ofereceu o panorama cultural perfeito para os produtos inspirados em sabores coreanos. A estratégia da campanha se concentrou em alcançar espectadores ativos de conteúdo coreano, aproveitando a crescente popularidade dos K-dramas e do K-pop na Índia e criando uma ponte integrada entre o conteúdo coreano que os públicos-alvo estavam assistindo e o cardápio de inspiração coreana que agora poderiam experimentar.
Anúncios intersticiais para uma visibilidade contínua entre sessões
Rastreador ao vivo da IPL: engajamento de pico durante o jogo de críquete
Banner principal para o alcance contextual entre os espectadores de K-content (conteúdo coreano)
Carrosséis de marca para visibilidade de alto impacto em âmbito nacional
O McDonald's utilizou um mix diversificado de canais e formatos de anúncios no MX Player da Amazon para maximizar o reconhecimento e o engajamento. O mix incluiu um carrossel de marca na página inicial do MX Player da Amazon para manter a lembrança como prioridade, um banner principal na página inicial do conteúdo Vdesi para alcançar os usuários navegando ativamente por conteúdo internacional e um ticker de críquete ao vivo da IPL no banner principal para captar a atenção do usuário durante os momentos de pico de audiência dos jogos. A campanha também incorporou anúncios de vídeo pre-roll e mid-roll, além de anúncios de display intersticiais (tela cheia) inseridos de forma integrada entre as sessões de streaming para reforçar a consideração.
Anúncios de vídeo pre-roll e mid-roll incorporados aos títulos de conteúdo Vdesi
Rupesh Shah, Chefe de Mídia da HRPL, McDonald's India — regiões Sul e OesteO MX Player da Amazon nos ajudou a aprofundar as conexões culturais por meio de uma integração perfeita do conteúdo, contexto e culinária coreanos
Resultados
Ao longo da campanha de 7 semanas, o McDonald's alcançou mais de 200 milhões de impressões de anúncios e atingiu mais de 48 milhões de usuários.1 A campanha implementou estrategicamente diversos formatos de anúncios no MX Player da Amazon para maximizar os resultados de reconhecimento e desempenho. Os anúncios integrados se mostraram altamente eficazes, gerando 27 milhões de impressões com uma CTR de 1,66% e superando 1,7 vezes os parâmetros de referência do setor — um indicador claro da forte repercussão da mensagem junto aos públicos-alvo relevantes.2 Os canais intersticiais contribuíram com 4,8 milhões de impressões com uma CTR de 1,3%, representando um aumento notável de 30% no desempenho em comparação com os parâmetros de referência do setor.3 Nesse meio tempo, os canais no masthead (topo da página) inseriram 10,4 milhões de impressões com uma CTR de 0,32%, superando em 7% as expectativas do parâmetro de referência do setor.4 A peça central da campanha foi o formato carrossel de marca, que atingiu uma escala excepcional com mais de 163 milhões de impressões, alcançando 38 milhões de usuários.5 Esse canal inovador — especificamente desenvolvido para impulsionar o reconhecimento em massa em um lançamento nacional — garantiu uma posição premium fixa de 4 semanas na página inicial, assegurando visibilidade imediata dentro das primeiras 1 ou 2 rolagens e maximizando essa visibilidade à medida que os usuários exploravam o conteúdo.
Fontes
1 a 5 Dados internos da Amazon, Índia, 2025.