MAM aumenta as ações de adição ao carrinho em 39% no Prime Video usando geração de vídeo com tecnologia de IA

Metas

A MAM é uma marca austríaca de produtos para bebês com presença em 60 países em todo o mundo. Em 2026, a empresa lançou uma atualização da marca centrada em um novo slogan, reposicionando-a como uma parceira ao longo de todo o desenvolvimento do bebê, do nascimento até completar doze meses. O relançamento requereu novos criativos de vídeo que pudessem comunicar essa jornada de crescimento em toda a linha de mamadeiras da MAM e alcançar clientes novos para a marca que ainda não haviam descoberto a empresa. Para maximizar o impacto, a MAM e a Remazing, sua agência parceira da Amazon Ads, identificaram o Prime Day 2026 como o momento ideal para alcançar compradores ativos no Reino Unido.

Esse momento estratégico da campanha também representou uma oportunidade de enfrentar um desafio mais antigo. O processo tradicional de desenvolvimento de criativos da marca poderia levar mais de três meses e restringir a produção a um número limitado de filmagens por ano, dificultando uma resposta rápida a momentos sazonais ou o lançamentos de novos produtos com criativos novos. Quando a Remazing propôs testar a geração de vídeo com tecnologia de IA, a MAM concordou em fazer um teste A/B de um criativo produzido tradicionalmente sob condições idênticas e com orçamentos de mídia iguais. O objetivo era claro: gerar dados reais de desempenho para determinar se a criação de vídeos com tecnologia de IA poderia equiparar a produção tradicional e oferecer uma abordagem mais rápida e mais ampliável para futuras campanhas.

Abordagem

Usando o Agente de Criativos junto com os assets de marca e imagens de produtos da MAM, a MAM e a Remazing desenvolveram o roteiro com base em quatro rodadas de comentários, refinando cada cena e cada detalhe do produto. Uma decisão criativa importante foi centralizar o vídeo em fotos promocionais de produtos e imagens corporais para preservar a autenticidade, com a narração em camadas para facilitar a acessibilidade. Para impulsionar o engajamento, a MAM e a Remazing usaram anúncios de vídeo interativos (IVA), um formato que incorpora uma sobreposição de "Adição ao carrinho" diretamente na experiência de TV via streaming no Prime Video. A campanha foi projetada para promover reconhecimento no topo do funil, excluindo deliberadamente os clientes existentes para se concentrar inteiramente em apresentar a MAM com sua marca renovada a novos públicos-alvo durante o Prime Day no Reino Unido.

O criativo gerado por IA e o criativo produzido tradicionalmente foram inseridos simultaneamente, com um número quase idêntico de impressões sendo inseridas com o mesmo custo efetivo por mil (eCPM). Ambos os criativos usaram um recurso de preços dinâmicos no IVA, que exibiu preços regulares durante o período inicial e passou a usar preços com descontos do Prime Day durante o evento. Para garantir a integridade do teste, exclusões de público-alvo personalizadas foram criadas após o primeiro dia para que os usuários expostos a um criativo não vissem o outro. A seguir, foi ativada uma etapa de remarketing para alcançar usuários que interagiram com os anúncios ou adicionaram itens ao carrinho sem comprar, alimentando diretamente as campanhas existentes da MAM no fundo do funil.

Resultados

O criativo de vídeo com tecnologia de IA superou o desempenho do criativo produzido tradicionalmente nos principais indicadores-chave de desempenho da campanha. Isso gerou 39% mais ações de adição ao carrinho¹ com um custo 28% menor por carrinho adicionado;² ao mesmo tempo, gerou uma taxa de cliques 38% maior e mais cliques na página de detalhes. A análise do caminho até a compra revelou que o criativo de vídeo com tecnologia de IA gerou 35% mais conversões de adição ao carrinho no primeiro toque,³ confirmando sua força como um mecanismo no topo de funil que abriu jornadas de compras em grande escala.

A seguir, essas interações iniciais fluíram para campanhas no fundo do funil, com Sponsored Products capturando pesquisas da marca e conversões de Sponsored Brands na sequência. Notavelmente, 89% das pesquisas da marca que foram iniciadas vieram de caminhos multitoque. O conteúdo focado no produto do criativo de vídeo com tecnologia de IA impulsionou ações de compra mais diretas, sugerindo que os consumidores responderam às mensagens claras do produto com intenção de compra imediata. Para a MAM e a Remazing, os resultados confirmaram que o Agente de Criativos era uma ferramenta pronta para produzir, capaz de oferecer um desempenho mais sólido nas principais métricas e, ao mesmo tempo, manter os padrões da marca. Igualmente importante foi o fato de diminuir o tempo de produção de criativos de três meses para apenas algumas semanas, reduzindo os custos de forma significativa sem sacrificar a qualidade.

Fontes

^{1 a 3} MAM, UK, 2026.