Estudo de caso
A Luftzeuge se expande para a Europa com assets de criativos em escala usando os serviços de localização da Amazon Ads
A Luftzeuge, empresa com sede na China que vende on-line filamentos de impressão 3D de alto desempenho, faz publicidade na Amazon Ads desde 2021. A empresa aproveita ao máximo nossa linha completa de soluções de publicidade ao usar Sponsored Products, Sponsored Brands, anúncios de display e Brand Stores para ajudar a impulsionar as vendas e aumentar o reconhecimento da marca e dos produtos junto aos compradores que navegam no site da Amazon. “Quinze por cento do nosso orçamento em publicidade é dedicado à Amazon Ads, especificamente para publicidade nos EUA e no Reino Unido, onde o tráfego e o engajamento com nossos produtos é maior”, disse Chenliang Ye, gerente de comércio eletrônico da Luftzeuge.
O desafio: Expandir assets criativos para países europeus
Ao tentar expandir seus esforços de oferta e publicidade para a Europa, um dos principais desafios da Luftzeuge foi traduzir os assets criativos já existentes de modo a permitir que eles anunciassem em diferentes países e idiomas.
“Todos os nossos assets criativos de publicidade existentes, incluindo vídeo e texto, estavam em inglês, pois foram criados para o público dos EUA e do Reino Unido. Precisávamos de ajuda para traduzi-los a fim de que pudéssemos anunciar em toda a Europa, em países como Alemanha, França, Espanha e Itália”, diz Ye.
A estratégia: Traduzir assets criativos usando os serviços de localização da Amazon Ads
Os serviços de localização da Amazon Ads foram lançados para ajudar as marcas a expandir os assets de criativos globalmente e resolver um problema comum dos anunciantes: querer expandir internacionalmente, mas enfrentar barreiras linguísticas em diferentes países. O serviço oferece traduções de texto e vídeo a anunciantes para ajudar a localizar os assets de criativos, por exemplo, tradução de texto para páginas de detalhes do produto, campanhas de Sponsored Brands e de anúncios de display, Stores, Posts e muito mais. Os anunciantes também podem obter a tradução do áudio e do texto na tela dos vídeos por meio de legendas, o que permite reutilizar os criativos de vídeo existentes para expandir as campanhas em formato de anúncio de vídeo de Sponsored Brands em diferentes países. E esses serviços são simples e fáceis de usar.
A Luftzeuge usou os serviços de localização da Amazon Ads para traduzir seus assets de vídeo em inglês para que eles pudessem expandir suas campanhas em formato de anúncio de vídeo Sponsored Brands para a Europa. Além disso, eles conseguiram adicionar legendas em inglês às campanhas de vídeo já existentes no Reino Unido e nos EUA. Também usaram nossos serviços para traduzir do inglês para alemão, francês, espanhol e italiano o texto das subpáginas da Store, das páginas de detalhes do produto, dos títulos das campanhas de anúncios de display e de Sponsored Brands, e do Conteúdo A+.
“O processo foi simples, conveniente e fácil de usa. Bastou entrar na conta e enviar o conteúdo a traduzir. A qualidade dos assets traduzidos é excelente”, diz Ye.
Os resultados: Aumentar o alcance e criar engajamento com os compradores na Europa
Para a Luftzeuge, o uso dos serviços de localização de texto e vídeo resultou em uma valiosa economia de tempo na criação de assets traduzidos, adequados para seus países-alvo europeus, bem como em uma melhor taxa de aprovação de moderação de anúncios para suas campanhas. Todo o conteúdo de texto e vídeo traduzido por meio de nossos serviços de localização é cuidadosamente verificado por nossos especialistas em idiomas para garantir que esteja em conformidade com nossos critérios de moderação de campanha, o que significa que as campanhas não serão rejeitadas devido a erros de tradução, ortografia ou gramática.
A expansão da oferta de publicidade para a Europa também resultou em um aumento no reconhecimento da marca para a Luftzeuge entre novos compradores nesses novos países. Em agosto de 2022, eles observaram um crescimento nas impressões, taxa de cliques (CTR), retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) e alcançaram um impressionante custo de publicidade das vendas (ACOS) de 20% para suas campanhas no formato de vídeo de Sponsored Brands.1
“Eu recomendaria usar os serviços de localização da Amazon Ads devido à qualidade, conveniência e rapidez das traduções. Nós os usaríamos novamente para nos ajudar a escalar e localizar mais conteúdo no futuro, especialmente à medida que aumentamos nossa oferta na Europa”, diz Ye.
Para ajudar a compartilhar o conteúdo já existente de sua marca de forma global, saiba mais sobre os serviços de localização da Amazon Ads.
Fontes
1 Dados fornecidos pelo anunciante, EUA e Reino Unido, agosto de 2022. Os resultados refletem as campanhas de um anunciante, a YesWelder, e não são indicativos de resultados futuros.