L'Oréal Paris impulsiona o reconhecimento da marca com o Takeover da Primeira Impressão no Prime Video na Espanha

Metas

Em um ambiente em que a atenção do cliente é cada vez mais escassa, a L'Oréal Paris se propôs a captá-la desde o primeiro momento da experiência de visualização. Como parte de uma estratégia multiproduto, a marca visou fortalecer seu reconhecimento de marca e expandir sua cobertura entre novos públicos-alvo, complementando seus investimentos digitais contínuos com um formato premium de alto impacto.

Com os hábitos de consumo audiovisual continuando a evoluir, a L'Oréal Paris buscou uma solução que pudesse alcançar os espectadores em ambientes confiáveis e de alta qualidade, livres da saturação de publicidade. A marca estava particularmente interessada em formatos capazes de oferecer grande escala e exclusividade, garantindo que sua mensagem aparecesse em um contexto alinhado aos valores e à identidade criativa da marca.

Os testes do novo Takeover da Primeira Impressão (FITO) do Prime Video representaram uma oportunidade de inovar no espaço de streaming. Para a L'Oréal Paris, essa ativação Beta ofereceu não apenas uma maneira de aumentar a visibilidade, como também um ambiente controlado onde pudesse medir o verdadeiro valor incremental dos formatos premium conectados.

Abordagem

A campanha começou ativando uma estratégia de anúncios no Prime Video projetada para criar reconhecimento entre os públicos-alvo de streaming antes do lançamento do FITO Beta. Essa fase inicial foi amplificada por meio da Amazon DSP, uma solução de marketing omnicanal da Amazon Ads que permite que as marcas alcancem públicos-alvo relevantes por meio da maior oferta de inventário premium com apoio de anúncios disponível, incluindo propriedades exclusivas da Amazon como o Prime Video, ou por meio de inventários de terceiros, o que ajudou a L'Oréal Paris a otimizar a frequência, controlar a sobreposição e garantir a eficiência de seu investimento.

O foco central do plano foi viabilizado pela ativação do formato Takeover da Primeira Impressão. O FITO posicionou o criativo da L'Oréal Paris como o primeiro anúncio que os espectadores viam ao começarem a assistir conteúdo no Prime Video naquele dia. Esse canal permitiu que a marca integrasse sua mensagem à experiência de entretenimento com perfeição em um momento de alta atenção. Além disso, o FITO garantiu 100% de share of voice, assegurando que nenhum outro anunciante ocupasse essa primeira posição de publicidade durante o período da campanha.

Ao combinar a Amazon DSP aos anúncios do Prime Video e ao FITO, a marca desenvolveu uma estrutura de funil completo capaz de alcançar públicos-alvo em grande escala e, ao mesmo tempo, manter a relevância.

Resultados

O impacto do novo formato foi imediato. Durante a ativação Beta de 24 horas, a L'Oréal Paris ultrapassou 1,2 milhão de impressões e obteve 32% de alcance, com apenas 25% de sobreposição entre as campanhas de FITO e de anúncios no Prime Video,¹ demonstrando o poder incremental da combinação de formatos conectados.

Os resultados reforçaram a importância de orquestrar pontos de contato complementares, da Amazon DSP aos anúncios no Prime Video, para maximizar o alcance e manter a eficiência. O uso do FITO ilustrou como os ambientes de streaming premium podem atuar como um espaço poderoso para as marcas que buscam canais de alta atenção para introduzir sua mensagem em um momento natural da jornada de visualização.

Para a L'Oréal Paris, esse projeto piloto não apenas fortaleceu a presença da marca em ambientes audiovisuais de alta qualidade, como também demonstrou o potencial de um modelo de comunicação mais mensurável e mais eficaz. Cada passo do caminho, da primeira exposição às interações que se seguem, pode ser otimizado usando insights da Amazon Ads para elaborar uma estratégia integrada que equilibra escala, exclusividade e impacto criativo.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, US, 2025.