A Lexus reuniu Laufey e Miles Davis na Twitch para obter visualizações 45% acima do padrão de referência

Metas

A compositora, produtora e multi-instrumentista premiada Laufey está no palco diante de um teatro lotado e milhares de pessoas assistindo ao vivo na Twitch, pronta para estrear uma nova música. Mas primeiro, uma confissão:

"Estou muito animada para tocar a próxima música para vocês porque é a minha versão de 'Blue in Green', do Miles Davis", ela começa. "Cresci ouvindo essa música, como muitas outras crianças obcecadas por jazz. Então, quando tive essa oportunidade, fiquei igualmente honrada e com medo, porque como poderia dar a uma música já perfeita algo novo ou único de alguma forma?"

Após mais algumas brincadeiras com o público presente e os espectadores da Twitch, Laufey e sua banda entram suavemente em uma versão aveludada do clássico de Davis, com letras originais dela.

O Brand Innovation Lab da Amazon Ads, a Lexus a agência parceira Team One criaram esse momento juntos como parte de "100 Miles", uma campanha multiplataforma que celebra o que teria sido o 100º aniversário de Miles Davis.

"Miles Davis pegou algo clássico e o reinventou. A Lexus fez o mesmo com a eletricidade. Quando vimos esse DNA compartilhado, aliado ao centenário dele, percebemos que tínhamos um momento cultural que valia a pena desenvolver", disse Sara Lara, gerente sênior de marketing da Lexus. "E Laufey nos deu a artista que poderia fazer isso ganhar vida para uma nova geração."

Esse alinhamento cultural deu à equipe instruções de criativos claras. A questão mais difícil era onde dar vida a isso. Uma marca automotiva de luxo que celebrava o centenário de um lendário músico de jazz precisava de um espaço onde o público-alvo se engajasse de verdade, sem rolar a tela para passar adiante. A Twitch, com sua comunidade participativa e ao vivo, revelou-se exatamente esse espaço.

Laufey fez sua estreia na Twitch ao se apresentar com músicas de seu catálogo, além da estreia mundial de sua releitura de "Blue In Green", para um público global ao vivo.

Abordagem

A Lexus, a Team One e o Brand Innovation Lab criaram "100 Miles" na Twitch, na Amazon Music e na Fire TV, posicionando a campanha onde o público-alvo já passa seu tempo, em vez de pedir que ele a descobrisse.

O criativo começou com uma missão ousada: A Lexus pediu a Laufey, artista de jazz da geração Z com dois prêmios GRAMMY® e mais de 25 milhões de seguidores, que escrevesse letras originais para "Blue in Green", o icônico instrumental de 1959 de Davis do disco Kind of Blue, o álbum de jazz mais vendido de todos os tempos. Com o apoio total dos representantes de Miles Davis e da gravadora independente global Reservoir, Laufey deu voz a uma canção que emocionou pessoas por décadas sem nunca dizer uma palavra. Ela lançou a faixa como um Original da Amazon Music.

"Tivemos que atrair uma geração totalmente nova de motoristas. Eles não assistem a comerciais de carros. Eles não leem revistas de automóveis", disse Chris Graves, diretor criativo da Team One. "Tínhamos que encontrá-los na cultura, não em planos de mídia."

Em 27 de março, Laufey fez sua estreia na Twitch interpretando músicas de seu catálogo ao lado da estreia mundial de sua releitura de "Blue in Green" para um público ao vivo de todo o mundo. A transmissão também funcionou como um encontro presencial íntimo de formadores de opinião e superfãs. No evento, a Lexus apresentou o Blue In Green Edition RZ, um veículo elétrico personalizado inspirado na composição de Davis que entrelaça referências sutis ao legado dele com toques pessoais de Laufey.

A equipe expandiu a campanha para uma página de destino personalizada na Fire TV e no ambiente digital, onde o público-alvo podia explorar toda a colaboração. Cada canal desempenhou um papel distinto, mas a narrativa se manteve coesa em todos eles.

Resultados

O público apareceu, ficou e participou.

A transmissão ao vivo da Twitch em 27 de março deixou para trás os padrões de referência em todas as dimensões. As visualizações ao vivo ficaram 45% acima do padrão de referência. Os minutos assistidos chegaram a 191% acima do padrão de referência, provando que o público-alvo não apenas sintonizou, mas permaneceu até o fim da experiência. O que mais se destacou foi a resposta da comunidade: os chats do canal atingiram 2.102% acima do padrão de referência, com quase 5.000 emojis enviados durante a apresentação.¹

Na Fire TV, a página de destino personalizada atingiu o recorde histórico para as campanhas da Lexus, gerando 60% mais visualizações da página do que a média das três campanhas anteriores da Lexus na Fire TV.²

"Miles sempre focava em seguir em frente. Ele nunca acreditou em ficar parado ou se repetir", disse Vince Wilburn Jr., sobrinho de Miles Davis e músico e produtor vencedor dos prêmios GRAMMY® e Emmy. "É ótimo ver artistas como Laufey se envolvendo com isso de uma forma que parece sincera e pessoal. É assim que a música de Miles continua atual e vibrante."

Para a Lexus, "100 Miles" provou que relevância e ressonância impulsionam resultados com a mesma força que o alcance. Como Lara disse: "Isso agora está enraizado no nosso DNA de marketing".

No palco, transmitindo ao vivo para uma plateia cheia e espectadores ao redor do mundo na Twitch, Laufey não tinha nada com que se preocupar. A interpretação dela de "Blue in Green" transformou a música para uma nova geração. E isso também foi importante para a Lexus. Porque, quando uma marca aparece dentro da cultura em vez de ao lado dela, o público-alvo não apenas nota. Ele se emociona.

Fontes

^{1 e 2} Dados internos da Amazon, 2026