O patrocínio omnicanal da Lenovo com a Amazon Ads gera 48 milhões de impressões na alta temporada de compras

Metas

Eventos de compras do 4° trimestre, como o 11.11 e a Black Friday, representam um dos períodos de maior movimento no varejo, especialmente na categoria de eletrônicos, onde as marcas competem intensamente pela atenção do comprador. A Lenovo se empenhou em garantir que seus notebooks Legion para games se destacassem durante essa temporada de alta demanda, mantendo uma forte visibilidade nos pontos de contato da Amazon. O objetivo era conquistar alto share of voice em pontos de contato digitais e físicos, para que, onde quer que os compradores engajassem com a Amazon durante a temporada de pico, a Lenovo tivesse uma presença forte.

Ao mesmo tempo, a campanha tinha como objetivo demonstrar o impacto de uma estratégia de omnicanal bem-sucedida — conectando a exposição em múltiplos canais de mídia e medindo como esses pontos de contato influenciaram o interesse pela marca, o comportamento de busca e a consideração pelos notebooks Lenovo Legion para games.

Abordagem

Para se destacar em meio à concorrência durante o pico da temporada de compras, a Lenovo fez parceria com a Amazon Ads por meio de um patrocínio de título omnicanal, criado para oferecer às marcas alta visibilidade em momentos-chave de compras. Isso significou que, em vez de aparecer em um único lugar, a Lenovo passou a aparecer em todos os lugares. De takeovers da página inicial e da página de eventos que recebiam os compradores assim que chegavam à Amazon.ae, a canais de pesquisa, display e vídeo com a Amazon DSP, a Lenovo os manteve engajados enquanto navegavam e comparavam produtos. A Lenovo garantiu que a linha Legion permanecesse em destaque durante toda a jornada de compras do cliente.

A Lenovo também foi uma das primeiras a adotar o Brand+, a solução de público-alvo com IA da Amazon, para ampliar o engajamento com clientes de alta intenção de compra ao longo de sua jornada de compras, tornando-o um pilar central de sua estratégia de branding.

A campanha foi além do site da Amazon. O público-alvo gamer conheceu o Legion por meio de transmissões na Twitch, além de vídeos online premium e colaborações com influencers nas redes sociais, para ajudar a reforçar a presença da marca durante o período de compras mais movimentado do ano.

A experiência não ficou limitada à tela. A Lenovo assumiu o controle das sacolas de entrega da Amazon Now, aplicando o branding do Legion nelas enquanto eram entregues nas portas dos compradores em 15 minutos. Mais de 200.000 sacolas foram distribuídas em Dubai e Abu Dhabi. Onde quer que os compradores descobrissem a Lenovo — na tela, no streaming ou na sua porta — todos os caminhos levavam à Brand Store da Lenovo e às páginas de destino personalizadas, onde eles podiam explorar em detalhes a linha de notebooks Legion para games.

Resultados

A medição teve um papel fundamental na estratégia, com estudos de brand lift e análises da Amazon Marketing Cloud usados para conectar todos os pontos de contato da campanha e avaliar o impacto cumulativo da abordagem em 360°.

A campanha alcançou 48 milhões de impressões,¹ gerando um alcance amplo nos canais da Amazon Ads e em canais de mídia externos. Essas exposições geraram um engajamento significativo com a Brand Store da Lenovo e as páginas de destino da campanha, resultando em 188.000 pesquisas da marca na Amazon — o que indica um aumento claro na consideração ativa pelos produtos Lenovo.² No geral, as pesquisas pela marca Lenovo cresceram 4 vezes ano a ano, sendo que 25% dessas consultas estavam especificamente relacionadas à linha de notebooks Legion para games.³ Além disso, a campanha Brand+ da Lenovo impulsionou um engajamento incremental, com uma melhoria de 47% no CTR em comparação com a segmentação padrão.⁴

Além do comportamento de busca, a campanha também influenciou a percepção de marca entre os compradores. Os resultados de brand lift mostraram um aumento de +9,9% na consideração pelos notebooks Lenovo Legion para games, superando os padrões de referência da categoria de eletrônicos.⁵ Além disso, o vídeo se mostrou um dos pontos de entrada mais eficazes na jornada do cliente. 77% dos caminhos de conversão que começaram com vídeo apresentaram as maiores taxas de clientes novos para a marca (NTB), gerando +28% mais compradores NTB em comparação com os caminhos que não começaram com exposição a vídeo.⁶

Em conjunto, a campanha demonstrou como uma estratégia omnicanal coordenada pode ampliar o alcance e gerar engajamento significativo, transformando a concorrência da alta temporada em um momento de crescimento para a marca.

Fontes

^{1 a 6} Dados internos da Amazon, UAE, 2025