Metas

A Nimnicht Chevrolet, uma concessionária automotiva localizada em Jacksonville, Flórida, enfrentou desafios com sua abordagem de publicidade na TV tradicional. Sua principal dificuldade estava centrada nas limitações das métricas e capacidades de medição da TV convencional, que os deixavam incapazes de avaliar com precisão o impacto de seus investimentos em publicidade. A concessionária reconheceu a necessidade não apenas de expandir seu alcance em sua região, mas também de ajudar a aumentar os acessos ao site por parte de novos públicos-alvo relevantes em grande escala que se traduziriam em visitas à concessionária.

Operando em uma localização concorrida na Flórida, eles precisavam desenvolver um reconhecimento da marca mensurável e estabelecer conexões claras entre seus esforços de publicidade para desenvolver a marca e as interações reais com os clientes. Isso os levou a buscar uma solução que proporcionasse alcance amplo e recursos sofisticados de medição, permitindo-lhes compreender e otimizar o impacto de sua publicidade em tempo real. O objetivo deles era ir além dos métodos tradicionais de publicidade para criar uma abordagem mais baseada em insights e mensurável para alcançar potenciais compradores de carros em sua região.

Abordagem

Em busca de expertise em publicidade digital, a Nimnicht Chevrolet procurou a Lambos Digital, parceira da Amazon Ads. A Lambos Digital empregou uma abordagem em fases, começando com o desenvolvimento de públicos-alvo próprios personalizados por meio da Amazon DSP, incorporando segmentação geográfica específica que correspondia às metas locais da concessionária e, em seguida, ativando anúncios de TV via streaming. Eles criaram segmentos do público-alvo relevantes usando insights exclusivos da Amazon, incluindo: públicos-alvo que compram automóveis/caminhonetes, residências em um raio de 40 quilômetros de Jacksonville e famílias que recentemente pesquisaram ou compraram automóveis.

A campanha inseriu conteúdo criativo personalizado em vários canais, incluindo Fire TV, Twitch, TV ao vivo gratuita suportada por anúncios do Prime Video e inventário premium em toda a internet aberta, fora do inventário da Amazon Ads. As mensagens de marca do funil superior foram complementadas por ofertas táticas como promoções do tipo "Mês da Picape". A Lambos Digital também implementou tags de anúncios da Amazon para conectar a exposição na TV via streaming à atividade de funil inferior, proporcionando visibilidade sobre como o vídeo do funil superior impulsionou conversões de vendas no mundo real.

Resultados

O impacto da campanha superou significativamente as expectativas, ajudando a inserir resultados transformadores em vários indicadores-chave de desempenho. Houve um aumento de 120%¹ nas visitas diretas ao site mês a mês, indicando uma melhoria substancial na lembrança e no reconhecimento da marca. Nos CEPs engajados, a concessionária registrou um aumento de 28%² nos visitantes do site, demonstrando a eficácia de sua estratégia de engajamento localizado.

O sucesso da campanha foi além das métricas de reconhecimento, com um aumento de 23%³ nos envios de formulários do site, indicando um forte potencial de conversão. A concessionária também registrou vendas gerais mais altas ao comparar o desempenho de 2025 com 2024, estabelecendo uma conexão entre sua presença digital aprimorada e os resultados comerciais. As capacidades transparentes de relatórios fornecidas pelas soluções da Amazon Ads permitiram que a Nimnicht Chevrolet descobrisse claramente as jornadas de compras desde a exposição na TV via streaming até as conversões de vendas, fornecendo insights valiosos que continuam a informar sua estratégia de publicidade.

Fontes

^{1 a 3} Nimnicht Chevrolet, US, 2025.