Jean Paul Gaultier gera mais de 162 mil minutos assistidos com uma campanha interativa da Twitch

Metas

A Jean Paul Gaultier buscou aumentar o reconhecimento do perfume Le Male Elixir na Arábia Saudita entre jovens adultos de 18 a 30 anos. Embora o Le Male já tivesse uma identidade forte como fragrância masculina e expressiva, a marca identificou uma oportunidade de se conectar com mais profundidade com uma geração moldada pela cultura de games e de streaming e pelo entretenimento liderado por criadores.

No centro da campanha estavam características de personalidade compartilhadas entre a marca e a comunidade gamer: individualidade, confiança e autoexpressão. Em vez de promover o perfume por meio da publicidade de luxo tradicional, a Jean Paul Gaultier escolheu a Twitch como um espaço onde as audiências são altamente engajadas, conectadas culturalmente e participantes ativas do entretenimento.

O objetivo era apresentar o Le Male Elixir para esse público passando uma impressão de autenticidade, posicionando a fragrância não apenas como um perfume, mas como parte de um estilo de vida ousado e expressivo. Ao explorar a cultura de games e a influência dos criadores, a campanha buscou criar relevância junto ao público mais jovem e, ao mesmo tempo, fortalecer o reconhecimento e a consideração pela fragrância na Arábia Saudita.

Vídeo da campanha da Jean Paul Gaultier na Twitch

Abordagem

Para trazer o Le Male Elixir para a cultura gamer de uma forma que parecesse nativa e integrada à comunidade da Twitch, a Jean Paul Gaultier fez uma parceria com o Estúdio de Parcerias com Marcas da Twitch e a desenvolvedora de jogos indie Springloaded Games para criar a "Le Male Island" — uma ilha do tesouro personalizada construída dentro do jogo Let's Build a Dungeon (Vamos construir uma masmorra) prestes a ser lançado.

Inspirada na icônica identidade náutica da fragrância, a ilha foi criada como uma experiência imersiva com tema de caça ao tesouro, com frascos de Le Male Elixir em pixel art, visuais inspirados em marinheiros, elementos do tesouro escondido e uma trilha sonora com temas de homens do mar criada especialmente para a ativação. Em vez de simplesmente criar anúncios em torno de conteúdo de games, a Jean Paul Gaultier se tornou parte da própria experiência de gameplay.

Os populares streamers sauditas da Twitch /3gaming e /swimy deram vida à ativação durante as transmissões ao vivo patrocinadas, guiando suas comunidades pela ilha e integrando a fragrância ao conteúdo com naturalidade. A experiência se tornou altamente interativa por meio de integrações personalizadas no chat da Twitch, permitindo que os espectadores digitassem comandos em árabe e em inglês para controlar seus próprios avatares de marinheiros ao vivo durante a transmissão. O público competiu formando equipes para caçar o tesouro do Le Male, transformando espectadores passivos em participantes ativos no universo da marca.

As transmissões ao vivo também incluíram tirar o perfume da embalagem ao vivo e reações ao experimentar a fragrância, combinando a descoberta do produto com o entretenimento, passando uma impressão de autenticidade para os criadores e envolvendo o público. Para incentivar ainda mais a participação, a Jean Paul Gaultier presenteou os espectadores com assinaturas pagas do canal da Twitch (que desbloqueiam conteúdo de criador e benefícios exclusivos), ampliando a experiência temática de caça ao tesouro e reforçando a abordagem da campanha de colocar a comunidade em primeiro lugar.

Ao combinar o gameplay personalizado, a influência do criador, a participação do público e a interação com o produto ao vivo, a Jean Paul Gaultier transformou sua campanha do Le Male Elixir de uma abordagem tradicional para perfumes em uma experiência de jogo imersiva criada especificamente para a cultura da Twitch.

Resultados

A campanha na Twitch gerou mais de 27.000 visualizações do vídeo no total, além de 16.594 mensagens de chat impulsionadas diretamente pelas integrações personalizadas da Twitch.¹ Os espectadores passaram 162.732 minutos juntos assistindo às transmissões (o equivalente a mais de 3,8 meses de tempo de exibição contínuo), demonstrando um engajamento sustentado ao longo de toda a ativação.²

A participação do público se manteve consistentemente alta entre os dois criadores, com a campanha alcançando uma taxa média de engajamento de 58,83%, enquanto a transmissão do swimy atingiu um pico impressionante de 68,4%.³ A média de espectadores simultâneos nas transmissões ao vivo chegou a 1.694 pessoas, mais do que o dobro do benchmark da Arábia Saudita no mesmo período,⁴ destacando a capacidade da ativação de manter a atenção do público-alvo em grande escala.

Os espectadores participaram ativamente da experiência de gameplay usando comandos de chat em árabe e inglês para controlar seus avatares de marinheiros e competir na caça ao tesouro ao vivo, transformando as transmissões em uma experiência comunitária altamente interativa, em vez de um consumo de conteúdo passivo.

A ativação também gerou conversas orgânicas sobre o produto, com os espectadores compartilhando espontaneamente suas experiências com o Le Male Elixir — reforçando como o formato orientado pela comunidade da Twitch pode ajudar as marcas a criar uma credibilidade autêntica. De modo geral, a campanha demonstrou como marcas de fragrâncias de luxo podem se conectar de forma autêntica com o público-alvo de games quando a experiência é cuidadosamente selecionada. Ao transformar mensagens da marca em uma experiência interativa, a Jean Paul Gaultier demonstrou como a publicidade pode se tornar mais envolvente quando é criada em torno da forma como as comunidades interagem naturalmente na Twitch.

Fontes

^{1 a 4} Dados internos da Twitch, KSA, 2025