A Intertwine Interactive aumenta as vendas com os lances da Marin

Contexto

A Intertwine Interactive é uma empresa de marketing digital com sede em Omaha. A Intertwine oferece uma ampla lista de serviços de marketing na internet, incluindo otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), pesquisa paga, comparação de preços, gerenciamento de afiliados, gerenciamento de contas da Amazon e ressegmentação. A equipe da Intertwine Interactive tem experiência de trabalho com departamentos de marketing de negócios de todos os tamanhos, desde startups até grandes empresas.

A Marin Software fornece software de marketing empresarial para anunciantes e agências de modo a integrar, alinhar e amplificar seus gastos com publicidade digital na web e em dispositivos móveis. A Marin Software oferece uma plataforma unificada de gerenciamento de anúncios SaaS (software como serviço) para publicidade em mecanismos de pesquisa, redes sociais e comércio eletrônico. A Marin ajuda profissionais de marketing digital a converter públicos-alvo específicos, melhorar o desempenho financeiro e tomar melhores decisões. Com sede em San Francisco e escritórios no mundo todo, a tecnologia da Marin Software potencializa campanhas de marketing ao redor do globo.

quoteUpCom a solução da Marin, ficou mais fácil fazer mudanças de forma rápida e eficiente com uma abordagem algorítmica sólida e de alto impacto. Agora podemos confiar à Marin o gerenciamento das nossas campanhas, o que nos permite focar na expansão em um canal lucrativo em nome de nossos clientes.quoteDown
— Jake Renter, diretor de PPC, Intertwine Interactive

O desafio

O cliente da Intertwine tem sido um usuário pioneiro do marketing na internet desde a década de 1990, e continua a sê-lo em um ambiente de comércio eletrônico cada vez mais dinâmico. Para permanecer na liderança, ele contou com o apoio da Intertwine Interactive para gerenciar seus esforços de pesquisa paga.

O cliente começou a vender na Amazon em 2016, e passou a anunciar na Amazon no final de 2017. Após um período de testes, a Intertwine decidiu aumentar seu investimento no verão de 2018, e lançou uma abordagem multicamadas na Amazon Ads. Isso incluiu Sponsored Brands para competir por um valioso canal de pesquisa para termos-chave da marca, bem como campanhas de Sponsored Products segmentadas tanto automática quanto manualmente para veicular anúncios para os compradores em uma base por produto. Essas campanhas de Sponsored Product incluíam uma lista de palavras-chave específicas para cada produto que, para a segmentação manual, exigiam uma otimização minuciosa dos lances por palavra-chave.

A solução

A Intertwine conectou suas campanhas da Amazon Ads à Marin para juntar o melhor pacote de relatórios da Marin e o algoritmo de lances patenteado para impulsionar resultados para o seu cliente. A equipe definiu lances automatizados para as campanhas de Sponsored Products do cliente para, de forma coletiva, dar lances programaticamente, visando atingir seu ACOS (custo de publicidade das vendas) e suas metas de volume.

Os resultados

Os lances da Marin proporcionaram rapidamente o crescimento que a equipe buscava. Desde a ativação, o investimento geral na Amazon Ads cresceu 236% em comparação com os níveis anteriores sem os lances da Marin. A equipe viu um aumento de 75% no volume médio de conversão semanal e continuou a ter ganho de escala e a colher os frutos dos sucessos iniciais ao expandir o programa. As vendas correspondentes atribuídas à publicidade aumentaram 191% juntamente com um crescimento semanal no volume de conversão.

Destaques

  • 75% de melhoria no volume médio de conversão semanal
  • 191% de aumento nas vendas atribuídas à publicidade
  • Investimento duplicado na Amazon Ads