A Hungry Lion Productions usa anúncios da Fire TV para impulsionar a audiência

A empresa

Fundada em 2012, a Hungry Lion Productions cria filmes e documentários de TV, incluindo o premiado Haunted State. Esta série documental de vários episódios revela locais históricos em Wisconsin e investiga o folclore paranormal associado aos locais.

O desafio

Por ser um publisher de pequeno porte, a Hungry Lion Productions tem o desafio de gerar o reconhecimento do seu conteúdo usando recursos limitados. Com o intuito de tirar o máximo proveito de seu investimento em publicidade, eles trabalharam com a Amazon Advertising para ajudar a aumentar o potencial de descoberta e a audiência do seu conteúdo.

A estratégia

A Hungry Lion Productions aproveitou o Sponsored Display na Fire TV para ajudar a impulsionar o desempenho de dois de seus títulos: Haunted State - Whispers from History Past e Haunted State - Theatre of Shadows.

Osanúncios da Fire TV permitem que os anunciantes promovam aplicativos, filmes e programas de TV para públicos-alvo relevantes com base em interesses. Por meio do console de publicidade de autoatendimento, os anunciantes podem criar esses anúncios, monitorar o desempenho e ajustar as configurações da campanha após a veiculação para manter a eficiência do orçamento.

A Amazon Advertising ajudou a Hungry Lion Productions a criar uma campanha de três semanas para engajar os fãs de filmes de terror, e seus anúncios foram exibidos na linha de alta visibilidade “Patrocinado” na guia inicial da Fire TV. Esse canal acima da dobra permitiu que o publisher exibisse seu conteúdo como parte da interface nativa da Fire TV. A equipe de publicidade monitorou a campanha e ajustou as configurações, como o público-alvo, durante o percurso para ajudar a alcançar o desempenho ideal.

Os resultados

No geral, a campanha da Hungry Lion Productions ajudou a aumentar o alcance cumulativo (o número de espectadores únicos expostos pela campanha) de ambos títulos promovidos, com cada um recebendo altas impressões e CTR (taxas de cliques). As transmissões de vídeo diárias do episódio Haunted State - Theatre of Shadows aumentaram 311% em comparação com as transmissões anteriores à campanha e o episódio Haunted State - Whispers from History Past alcançou um aumento de 143% nas transmissões de vídeo diárias.

Os anúncios do episódio Haunted State - Whispers from History Past tiveram um aumento estatisticamente significativo na CTR para o segmento segmentado em comparação com o segmento não segmentado, com uma alta taxa de fluxo de vídeo e um baixo CPC (custo por clique). O ROAS (retorno sobre gastos com anúncios) ficou equilibrado entre receita e despesa para o episódio Haunted Space - Theatre of Shadows e, por apenas US$ 100, eles geraram duas mil horas de streaming. Além disso, o alcance cumulativo (o número de usuários únicos expostos pela campanha) foi alto para ambos os títulos, permitindo que a Hungry Lion aumentasse o reconhecimento dos seus títulos.

Com os anúncios da Fire TV, a Hungry Lion Productions conseguiu impulsionar o reconhecimento e o consumo de conteúdo sem precisar de um orçamento alto.

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