HP obtém sucesso usando vídeo de Sponsored Brands

A HP, uma empresa global de tecnologia, se dedica à inovação e à reinvenção da experiência do cliente. Por mais de cinco anos, a HP fez parceria com a Amazon Ads para oferecer as melhores experiências digitais e aprimorar o engajamento da marca com seus clientes. Reconhecendo a importância da Amazon na jornada de seus clientes e no crescimento contínuo dos negócios, o Centro de Excelência em Marketing da HP estabeleceu uma equipe interna dedicada à mídia de varejo com foco na estratégia e execução da Amazon Ads. A equipe de mídia de varejo da HP na Europa, Oriente Médio e África criou campanhas para aumentar o engajamento do cliente com a marca na Amazon. Isso garantiu que os clientes tivessem uma experiência significativa em cada ponto de contato ao longo de sua jornada de navegação digital e compras.

Pesquisas revelam que, em média, os consumidores podem interagir com marcas em mais de 20 canais diferentes em um único dia. Esses canais incluem e-mail, mídia digital, social e vídeo, tornando cada vez mais difícil para as marcas captar a atenção e aumentar o engajamento com a marca. A HP buscou maneiras de se destacar e obter um alto impacto em termos de reconhecimento da marca e consideração de compra.

A HP optou por investir em um vídeo de Sponsored Brands para ajudar a aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca nos resultados de palavras-chave de compras em computadores e dispositivos móveis na Amazon. A HP usou o vídeo de Sponsored Brands junto com estratégias existentes, como Sponsored Products, Sponsored Brands e anúncios de display. Os anúncios de vídeo de Sponsored Brands, com duração de seis a 45 segundos, permitiram que a HP se destacasse tanto na categoria quanto nas palavras-chave da marca. Além disso, os vídeos destacaram as principais informações e recursos dos produtos, oferecendo aos clientes a oportunidade de aprenderem mais sobre os produtos do que com anúncios somente de texto e imagem. A campanha de vídeo ajudou a HP a expandir seu alcance, atrair a atenção de clientes novos e existentes e aumentar as vendas.

Resultados e impacto da HP trabalhando com a Amazon Ads

O investimento da HP em vídeos de Sponsored Brands aumentou 206% ano a ano em 2023, gerando impacto em termos de reconhecimento, consideração e vendas. Aqui estão outros resultados da marca após a implementação das soluções da Amazon Ads.

• Reconhecimento: As impressões cresceram 224% ano a ano, ampliando o alcance da HP em todas as categorias de produtos, incluindo impressoras, suprimentos, notebooks e acessórios. Isso se traduziu em aumentos tangíveis nas palavras-chave orgânicas da marca HP em todas as categorias de produtos: 17% nas palavras-chave de impressoras HP; 10% nas palavras-chave da marca de suprimentos da HP; e30% nas palavras-chave da marca de notebooks HP.
• Consideração: Aumento de 142% nos cliques ano a ano, gerando um aumento de 42% nos cliques para canais de vídeo de Sponsored Brands. A taxa de cliques (CTR) da campanha superou o parâmetro de referência da Amazon em 36%, indicando que o vídeo de Sponsored Brands capturou o interesse do público-alvo e resultando em uma alta proporção de espectadores interagindo com o anúncio.
• Vendas/conversão: O retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) demonstrou um crescimento significativo, com aumento de 80% na receita ano a ano e de 60% nas unidades vendidas. Vale ressaltar que os caminhos de compra, incluindo o vídeo de Sponsored Brands, obtiveram aumentos na taxa de compra e no ROAS para as categorias de impressoras e notebooks em 2023. Para impressoras, os caminhos de compra com vídeo de Sponsored Brands obtiveram uma taxa de compra 954% maior e um ROAS 30% maior em 2023; para notebooks, os caminhos de compra com vídeo de Sponsored Brands obtiveram uma taxa de compra 709% maior e um ROAS 44% maior em 2023.

A implantação estratégica de anúncios de vídeo de Sponsored Brands pela HP gerou resultados positivos em todas as etapas da jornada dos consumidores. Ao aproveitar o poder do vídeo, a HP aprimorou efetivamente as taxas de visibilidade, engajamento e conversão da marca.