Estudo de caso
A marca emergente Holy Stone cria anúncios de TV via streaming em três passos simples com a ajuda da Amazon Ads
A Holy Stone é uma marca em crescimento com a missão de compartilhar com todos a alegria de pilotar um drone. Eles oferecem drones para pilotos de todos os níveis de experiência, e acreditavam que o vídeo seria a forma ideal de divulgar o valor de sua marca para clientes em potencial. Por meio da publicidade em vídeo e graças à combinação de elementos visuais e de áudio, a Holy Stone queria educar os espectadores sobre os principais recursos do seu drone e divulgar o produto em ação. Em particular, a marca queria demonstrar as fotos e vídeos nítidos e vívidos capturados pelo drone Holy Stone 720E, que possui um sistema eletrônico de estabilização de imagem (EIS) e uma câmera 4K UHD.
Mas, com pouco tempo e diante da falta dos recursos certos para criar os assets de vídeo internamente, eles precisavam encontrar uma maneira de desbloquear novas oportunidades de vídeo e fornecer a narrativa da marca que os ajudasse a criar engajamento com clientes em potencial. E foi assim que começou a colaboração bem-sucedida entre a Holy Stone e a Amazon Ads, que resultou em um vídeo de 30 segundos otimizado para anúncios de TV via streaming.
Somos desafiados a pensar no crescimento da marca no longo prazo e em como atrair públicos-alvo mais relevantes. Com os anúncios de TV via streaming da Amazon e os serviços de produção de vídeo da Amazon Ads, pudemos receber um vídeo gratuito de alta qualidade pelo qual nossa equipe se apaixonou.
— Clay Chen, CSO e cofundador, Holy Stone
Como pequenas e médias empresas como a Holy Stone podem acessar a publicidade em vídeo premium
A marca recorreu à Amazon Ads para serviços de produção de vídeo, que oferecem um ponto de entrada para pequenas e médias empresas exibirem vídeos premium e conhecerem o valor do branding. Com a ajuda da Amazon Ads, a Holy Stone recebeu um vídeo de alta qualidade por meio de um processo em três etapas.
Tem Interesse em explorar suas opções com os serviços de produção de vídeo da Amazon Ads?
Criativo de vídeo para TV via streaming criado pelo serviço de produção de vídeo da Amazon Ads
Passo 1: Resumo do criativo
O trabalho criativo com o vídeo começou com a contribuição e o resumo da Holy Stone para entender as metas da empresa, o tom desejado e suas expectativas em relação ao produto final. As informações que a Holy Stone forneceu à Amazon Ads incluíram o seguinte:
- Objetivo da campanha: Promover o reconhecimento e a pesquisa de marca, com foco no drone Holy Stone 720E.
- Público-alvo desejado: Homens de 20 a 65 anos interessados em atividades ao ar livre e fotografia.
- Principal mensagem: Inspirar os clientes a pesquisar e capturar cada momento com a marca Holy Stone.
Drones da Holy Stone
“Desenvolver criativos de vídeo é uma experiência muito colaborativa, e o resumo do criativo serve de base para todos os parceiros garantindo uma produção mais alinhada”, disse Natalie Pierson, Gerente Sênior da Brand Video. “A Holy Stone tinha uma visão clara de sua marca, e o resumo do criativo foi nossa estrela principal, orientando as equipes criativas a permanecerem fiéis aos objetivos da marca. Isso resultou em uma campanha visualmente atraente, eficiente e bem-sucedida.”
Passo 2: Quadros conceituais e de humor
Com base no resumo do anunciante, a Amazon Ads se uniu a um de seus parceiros confiáveis de produção de vídeo para desenvolver dois conceitos de criativos, incluindo painéis de humor, descrição de talentos e storyboards. Os conceitos de criativos são totalmente adaptados às informações fornecidas pela marca e levam em consideração elementos como personalidade da marca, posicionamento do produto e grupo-alvo da campanha.
O painel de humor como ponto de partida para o conceito do criativo
A Holy Stone escolheu sua abordagem criativa favorita, um conceito intitulado “Moments”, lembrando o slogan da marca “For the Good Moments” (para os bons momentos). O conceito apresenta um homem de 30 e poucos anos que adora escalar montanhas, o que é usado como uma metáfora para demonstrar os desafios e triunfos da vida cotidiana. A narração compartilha uma mensagem ampla, enquanto o visual e o texto em tela destacam as características da Holy Stone em toda a narrativa. O tom geral do vídeo é forte, inspirador e animado.
Passo 3: Produção de vídeo seguindo as melhores práticas de vídeo da Amazon Ads
Para ajudar a garantir o desempenho do vídeo em relação aos KPIs definidos, o parceiro de produção usou as melhores práticas da Amazon Ads para publicidade em vídeo:
- Reforçando o reconhecimento da marca com um logotipo e narração: Dê ao logotipo a quantidade adequada de tempo em tela para que ele seja legível e de fácil absorção para os espectadores. Adicione uma narração que enuncie o nome da marca.
- Integração de produtos: Os produtos anunciados devem ser vistos de forma consistente em todo o anúncio de vídeo para estabelecer melhor a lembrança da marca/produto.
- Composição do cartão final: A integração de produtos em cartões finais por meio de imagens estáticas ou de vídeo ajuda a causar uma impressão duradoura nos espectadores.
Composição do cartão final de vídeo
A Holy Stone iniciou o processo de produção de vídeo com a Amazon Ads simplesmente preenchendo um resumo do criativo, e terminou quatro a seis semanas depois com um vídeo pronto para o uso, seguindo as melhores práticas da Amazon Ads e adaptado à identidade da marca e ao propósito da campanha. O vídeo de 30 segundos foi exibido como um anúncio de TV via streaming, e a Holy Stone usou sua campanha para alcançar o público-alvo que comprava produtos e categorias semelhantes.
A Holy Stone impulsionou o reconhecimento da marca e alcançou novos clientes
A campanha em vídeo permitiu que a Holy Stone contasse a história de sua marca, impulsionando o reconhecimento e gerando novos clientes. A campanha alcançou mais de um milhão de compradores exclusivos da Amazon, e a Holy Stone teve um aumento de 279% nas pesquisas de marca.1 O vídeo teve um desempenho acima do padrão de referência da categoria para taxa de conclusão de vídeo (VCR), com 96,46%.2
1 Dados fornecidos pelo anunciante, EUA, 2022
2 Dados internos da Amazon, EUA, 2021