Gigi, vencedora do Prêmio de Inovação Tecnológica Global, ajuda a impulsionar um aumento de 370% nos resultados de Streaming TV

Metas

A Beekeeper's Naturals, uma marca de wellness especializada em remédios apiterápicos naturais, estava tendo dificuldades para aumentar suas vendas de clientes novos para a marca e o reconhecimento da marca. Faltavam à empresa as ferramentas necessárias para uma medição multicanal em tempo real e a capacidade de unificar seus insights da Amazon e do Shopify. Sem a capacidade de medir resultados além da atribuição de último toque, o desafio era planejar e ampliar suas iniciativas de publicidade com confiança, principalmente em se tratando de canais como a Streaming TV. Não estava claro para a Beekeeper's Naturals se o aumento dos gastos produziria um valor incremental, principalmente no que se referia a alcançar novos públicos-alvo e impulsionar as vendas de clientes novos para a marca. Para otimizar sua estratégia de publicidade, a empresa decidiu criar uma parceria com a Gigi, parceira da Amazon Ads.

Abordagem

A colaboração entre a Beekeeper's Naturals e a Gigi resultou em uma abordagem revolucionária para a otimização de campanhas. No cerne de sua estratégia estava a integração entre a Amazon Marketing Cloud (AMC) e os insights do Shopify por meio dos Clean Rooms da AWS.. Ao alavancar a integração entre a plataforma interna da Gigi e a API de Previsão de Alcance da Amazon, a equipe implementou uma solução sofisticada que, utilizando os recursos da Amazon DSP e de Streaming TV, permitiu a integração entre a plataforma da Amazon e a plataforma DTC (Direto ao Consumidor) da Beekeeper's Naturals, além de uma visualização em tempo real da inserção e do alcance projetado da campanha — possibilitando que a empresa tomasse decisões orientadas por insights antes de assumir um compromisso com as alterações nos investimentos.

A campanha utilizou a Streaming TV para as iniciativas do topo e do meio do funil, complementadas por iniciativas de aquisição e reengajamento. A implementação pela Gigi da ferramenta de API de Curva de Alcance forneceu recursos cruciais para estimar o alcance incremental e prever a eficiência de gastos, permitindo decisões mais bem-fundamentadas quanto ao planejamento do orçamento. Essa estratégia abrangente permitiu que a Beekeeper's Naturals ampliasse sua publicidade com confiança. A marca aumentou seus gastos com Streaming TV no topo do funil em 30% em fevereiro e mais 15% em março, enquanto os gastos com Streaming TV no meio do funil obtiveram um aumento de 40%.¹ A combinação entre os insights em tempo real, o desenvolvimento de público-alvo personalizado e os recursos de medição multicanal forneceu a base para uma abordagem de publicidade ampliável orientada por insights.

Resultados

A contribuição da Streaming TV para as compras de clientes NTB aumentou em 370%, subindo dos 0,82% por ocasião do lançamento para 3,86% em abril de 2025.² A campanha também gerou um aumento de 4,3 vezes nas pesquisas da marca influenciadas pela Streaming TV, demonstrando um forte impacto multicanal.³

Além disso, os usuários expostos à estratégia combinada de Streaming TV, display da Amazon DSP e anúncios patrocinados demonstraram uma probabilidade de compra 233% maior em comparação com os que foram expostos somente aos anúncios patrocinados,⁴ o que validou a eficácia da abordagem multicanal possibilitada pela solução da Gigi.

Essa campanha constitui um testemunho do poder da combinação entre tecnologias inovadoras, planejamento estratégico e tomadas de decisão orientadas por insights. A capacidade da plataforma de unificar com segurança os insights da Amazon e DTC por meio da AMC nos Clean Rooms da AWS estabeleceu um novo parâmetro de comparação para as medições multicanal e as recomendações com tecnologia de IA.

"O uso da plataforma interna transformou completamente a forma como abordamos a Streaming TV. A plataforma não apenas nos ajudou a alcançar mais pessoas: também nos proporcionou a clareza de que precisávamos para ampliar com confiança. Pela primeira vez, conseguimos medir o impacto total de nossas campanhas tanto na Amazon quanto na plataforma DTC e ver, realmente, como cada ponto de contato influenciou os resultados. A capacidade de prever o alcance antes de efetuar os gastos e, a seguir, vincular esses gastos aos resultados reais da empresa foi um divisor de águas. Agora, a Streaming TV é um dos nossos canais de aquisição mais eficazes".
— Daniel Millar, diretor de Crescimento da Beekeeper's Naturals

Fontes

^{1 a 4} Beekeeper's Naturals, US, 2025.