Gigi ajuda a Beekeeper's Naturals a obter um aumento de 18% em vendas assistidas por meio da TV via streaming da Amazon

Metas

A Beekeeper's Naturals, uma marca de wellness pioneira dedicada a revolucionar a medicina por meio de ingredientes naturais, tendo a colmeia como fonte principal, embarcou em uma campanha ambiciosa para expandir seu alcance e sua influência no início de 2025. A marca, conhecida por seus remédios com respaldo científico que favorecem a saúde imunológica, a função cerebral e a energia, fez uma parceria com a Gigi, uma agência de mídia verificada, para otimizar sua estratégia de publicidade em todo o site da Amazon.

A campanha com três meses de duração, inserida de janeiro a março de 2025, surgiu de um desafio crítico enfrentado pela empresa. Embora a campanha estivesse apresentando um forte desempenho, a Beekeeper's Naturals não tinha certeza quanto à eficiência da alocação de seu orçamento para as campanhas de TV via streaming no Topo (TOF) e no Meio do Funil (MOF). A equipe precisava de clareza para dirimir sua dúvida: o aumento dos gastos geraria valor incremental, principalmente com relação a obter novos públicos-alvo e impulsionar vendas de clientes novos para a marca?

Abordagem

A colaboração entre a Beekeeper's Naturals e a Gigi resultou em uma abordagem revolucionária para a otimização de campanhas. Ao capitalizar a integração entre a plataforma da Gigi e a API de previsão de alcance da Amazon, a equipe implementou uma solução sofisticada, utilizando os recursos da Amazon DSP e de TV via streaming. Essa integração permitiu uma visualização da inserção e do alcance projetado da campanha em tempo real, possibilitando decisões orientadas por insights antes de assumir qualquer compromisso com alterações nos investimentos.

A abordagem estratégica concentrou-se na utilização da curva de alcance diretamente dentro da plataforma da Gigi, proporcionando à Beekeeper's Naturals uma visibilidade sem precedentes sobre o potencial de suas campanhas. Essa implementação inovadora permitiu que a equipe visualizasse as projeções de alcance, impressões e frequência em diferentes cenários de orçamento para suas campanhas de TV via streaming. A análise revelou que a Beekeeper's Naturals estava apenas arranhando a superfície do seu público-alvo disponível, o que posicionava a empresa no início de uma acentuada curva ascendente e indicava um espaço para um crescimento substancial, sem risco de saturar o público-alvo.

Por meio do Prime Video, a campanha inseriu um conteúdo envolvente para públicos-alvo relevantes, enquanto a integração das ferramentas internas de planejamento e medição permitiu um uso mais inteligente e mais estratégico da Amazon Ads em todo o funil. Essa abordagem abrangente permitiu uma otimização e ajustes estratégicos em tempo real durante todo o período de execução da campanha.

Resultados

Os resultados da campanha demonstraram o poder da tomada de decisões orientada por dados e de uma ampliação estratégica. Ao aumentar com confiança seu investimento em campanhas no topo (+45%) e no meio do funil (+40%), a Beekeeper's Naturals alcançou resultados marcantes. As vendas assistidas no topo do funil tiveram um aumento de 18%,¹ enquanto a influência das pesquisas com a marca foi multiplicada 4,3 vezes.² Mas talvez o dado mais significativo tenha sido a influência dos compradores novos para a marca no meio do funil, que aumentou 70%³ durante o período de três meses.

Como observou Gloria Steiner, chefe de Produto da Gigi, "ao integrar a curva de alcance da Amazon Ads diretamente em nossa plataforma, marcas como a Beekeeper's Naturals podem prever com precisão o alcance de suas campanhas de TV via streaming antes de aumentarem seus investimentos. Essa visibilidade, por sua vez, permite que os profissionais de marketing planejem, otimizem e ampliem seu alcance com confiança, garantindo que cada dólar gasto gere um impacto incremental significativo em todo o funil".

O sucesso da campanha foi, a seguir, validado por Daniel Millar, diretor de Crescimento da Beekeeper's Naturals, que enfatizou como o acesso à curva de alcance dentro da plataforma da Gigi transformou a abordagem de sua empresa para campanhas de TV via streaming. A integração de ferramentas de planejamento e desempenho à plataforma da Gigi forneceu a clareza estratégica necessária para um crescimento eficiente, eliminando as especulações e o desperdício de recursos.

Esta campanha serve como um testemunho do poder de combinar uma tecnologia inovadora a um planejamento estratégico e à tomada de decisões orientada por dados. Ao alavancar ferramentas avançadas e manter o foco no alcance incremental e nas métricas de clientes novos para a marca, a Beekeeper's Naturals ampliou com sucesso suas iniciativas de publicidade e, ao mesmo tempo, manteve a eficiência, além de impulsionar resultados significativos para os negócios. O sucesso dessa campanha estabeleceu um novo padrão para a forma como as marcas podem abordar a ampliação de seus investimentos na Amazon Ads com confiança e precisão.

Fontes

^{1 a 3} Beekeeper's Naturals, US, 2025.