Com2uS convoca jogadores com publicidade programática

Como preencher a lacuna entre gestão da marca e resposta direta

A compra programática é muitas vezes categorizada como uma tática de marketing para resposta direta. No entanto, o que muitos anunciantes não percebem é que ela também pode ser uma ferramenta altamente eficaz para gestão da marca. À medida que a jornada do cliente se torna cada vez mais fragmentada, a abordagem programática ajuda os profissionais de marketing a influenciar os compradores, oferecendo a mensagem certa a qualquer momento, desde a descoberta e o engajamento até a consideração e a compra.

Este é um exemplo de como a Com2us, empresa de desenvolvimento de aplicativos de jogos para dispositivos móveis, usou a solução de publicidade programática da Amazon para aumentar o reconhecimento e as instalações de seu novo jogo, o Summoners War, resultando em um aumento de 21% no reconhecimento e um aumento de 73% na intenção de jogar.1

A situação

Como este era um jogo totalmente novo, a Com2us estava procurando criar reconhecimento entre os jogadores e, ao mesmo tempo, cumprir seus objetivos de custo por download.

De acordo com os dados da comScore, os clientes da Amazon são:

  • 57% mais propensos a instalar 8 aplicativos ou mais por mês do que o usuário médio2
  • 70% mais propensos a descobrir um novo aplicativo por meio de um anúncio em dispositivo móvel2 do que o usuário médio

A solução

A Com2us trabalhou com a equipe de programática da Amazon para criar uma campanha de duas semanas, em duas partes, no intuito de alcançar dois objetivos: descoberta e downloads.

Na primeira parte, a Com2us usou uma combinação de vídeos pré-rolagem e anúncios de display de alto impacto visando a uma ampla gama de segmentos relevantes do público-alvo para maximizar o alcance e o engajamento. Durante essa fase, a empresa usou o Nielsen Brand Effect para compartilhar métricas de brand lift em tempo real para otimizar o desempenho da campanha.

Anúncio de vídeo de pré-rolagem de 30 segundos

Anúncio de vídeo de pré-rolagem de 30 segundos

Billboard 970 x 250

Billboard 970 x 250


Na segunda parte, a Com2Us enviou mensagens sequenciais aos compradores que foram expostos aos anúncios de vídeo por meio da unidade de download de aplicativos para dispositivos móveis de tela cheia da Amazon.

Anúncio de download de aplicativos para dispositivos móveis em tela cheia

Anúncio de download de aplicativos para dispositivos móveis em tela cheia

Eric Cho, diretor de marketing da Com2uS, ficou impressionado com “a capacidade da Amazon de emparelhar de modo eficiente a segmentação por público-alvo de amplo alcance e formatos de publicidade de alto impacto para adquirir novos usuários. A combinação de medição de marca, mensagens sequenciais para clientes expostos a vídeo e um criativo de display de alto impacto provou ser altamente eficaz.”

Principal lição

  • Usar vídeo e display de alto impacto para capturar a atenção e aumentar o reconhecimento
  • Envolver novamente os públicos-alvo expostos para aumentar o engajamento e impulsionar a ação com um call to action claro

Entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads ou fale conosco para saber mais sobre como a solução de programática da Amazon pode aumentar o sucesso da sua marca.

1Fonte: Nielsen Digital Brand Effect, setembro de 2016
2Fonte: ComScore, abril de 2017