FyterTech e Onkata aumentaram o reconhecimento em pelo menos 50% com a geração de imagens com tecnologia de IA

Metas

A Onkata, uma empresa de gestão de marcas terceira com sede em Indiana, estava buscando acelerar o crescimento da marca parceira FyterTech através de uma nova estratégia de desenvolvimento de criativos. A Onkata e a FyterTech, um fabricante de sorvente de integração vertical, entenderam que os consumidores esperam ver criativos de imagem de alta qualidade em ambientes realistas, especialmente em categorias de produtos altamente competitivas. No entanto, contratar fotógrafos e designers profissionais para desenvolver uma grande quantidade de criativos de imagem pode ser proibitivamente caro e demorado, tornando difícil lançar campanhas eficazes em grande escala.

Ao explorar várias soluções ao longo do tempo, a Onkata observou que as ferramentas de geração de imagens com tecnologia de IA têm melhorado constantemente. Junto com a FyterTech, eles decidiram testar a geração de imagens com tecnologia de IA na Amazon Ads. Primeiro, para ver como criativos de imagem com tecnologia de IA podem melhorar campanhas de Sponsored Brands e anúncios de display já bem-sucedidas com criativos existentes. E segundo, para melhorar campanhas que tinham poucos ou nenhum criativo. O objetivo era desenvolver o reconhecimento da marca, direcionar clientes para páginas de produtos detalhadas e então convertê-los em compradores pela primeira vez.

Abordagem

A estratégia criativa da Onkata e FyterTech se concentrou na autenticidade: as imagens precisavam parecer realistas, conectando os clientes emocionalmente aos produtos ao mostrá-los em ambientes simples e identificáveis. A Onkata experimentou com prompts para gerar variações de imagens mostrando os produtos em uso. Eles criaram um portfólio de novos criativos de imagem e começaram a inserir uma campanha de teste em questão de dias. A campanha de teste proporcionou resultados imediatos, alcançando o público-alvo pretendido em grande escala, gerando cliques e obtendo um forte retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS), e continuou sendo inserida com sucesso.

Desde então, a Onkata desenvolveu uma abordagem escalonável para o uso da geração de imagens com tecnologia de IA. Agora, eles primeiro identificam problemas: um problema comum é a insuficiência de criativos de imagem. Fotos de estilo de vida são frequentemente necessárias. O segundo passo é criar um portfólio de imagens e compartilhá-las com sua marca parceira para aprovação. A Onkata pode voltar rapidamente ao Estúdio de criativos e fazer ajustes, se necessário. Criativos aprovados podem ser adicionados imediatamente a campanhas de Sponsored Brands ou anúncios de display, ou podem ser adicionados em ofertas para executar testes A/B usando a ferramenta Gerenciar experimentos. Com base nos resultados dos testes, a Onkata pode obter Insights mais profundos sobre quais imagens têm melhor desempenho em campanhas de publicidade.

A capacidade de produzir uma grande quantidade de variações para testar e obter aprendizados é um benefício valioso. A Onkata usa os recursos "Ideas for you" e "Styles" para obter inspiração e fazer brainstorm sobre conceitos de criativos. Eles geram elementos visuais atraentes ajustando os prompts sugeridos para encontrar o equilíbrio certo e garantir que as imagens estejam alinhadas com as metas da campanha e as diretrizes da marca. O recurso "Styles" os ajudou a desenvolver rapidamente criativos de imagem relevantes com ambientes específicos e temas do período festivo para campanhas sazonais.

Resultados

A FyterTech lançou sua primeira campanha usando criativos de imagem baseados em IA com o objetivo principal de aumentar as buscas de categoria no topo do funil. Ao criar imagens autênticas de estilo de vida, a FyterTech e a Onkata estabeleceram com sucesso uma conexão emocional com seu público-alvo, alcançando o segmento desejado em grande escala e gerando cliques.

As campanhas do topo do funil melhoraram continuamente com otimização mês a mês, ajudando a FyterTech a crescer de forma mais eficaz. O reconhecimento do cliente aumentou mais de 50% desde o lançamento, enquanto a consideração do cliente cresceu 10%. Isso resultou em um ROAS que é 3 vezes maior do que a meta normal de ROAS da FyterTech.¹

Além das métricas de desempenho, a nova estratégia de desenvolvimento de criativos proporcionou uma economia significativa de tempo e custo para a FyterTech e a Onkata. Eles agora economizam 8 horas de tempo de desenvolvimento de criativos por nova oferta de produto,² e agora podem desenvolver 3 vezes mais criativos em comparação à sua média.³ Isso os permitiu lançar rapidamente campanhas para engajar com clientes potenciais em grande escala usando anúncios de imagem realistas que aderem às suas diretrizes da marca.

Fontes

^{1 a 3} FyterTech, US, 2025.