Fossil gera mais reconhecimento da marca com anúncios de display

A equipe da Amazon Ads trabalha para alcançar os objetivos claros da marca de ser a marca mais vista, considerada e procurada por potenciais clientes online. A equipe de especialistas em anúncios garante isso criando campanhas publicitárias envolventes durante todo o ano que são exibidas aos compradores em vários pontos de sua jornada de compras, influenciando assim as decisões de compra. As campanhas são desenvolvidas em torno de lançamentos de produtos, como o lançamento do relógio híbrido da Fossil, eventos globais e eventos específicos da Amazon, como a Great Indian Sale e a Amazon India Fashion Week.

A Fossil veicula uma campanha publicitária continuamente ativa em que a equipe experimenta criativos e mensagens diferentes para entender a resposta dos compradores e otimizar o canal e as mensagens no mercado.

“A menos que uma marca seja vista, a probabilidade de seus produtos serem comprados é baixa. Os anúncios de display da Amazon abordam o problema do reconhecimento da marca e do potencial de descoberta do produto direcionando o tráfego para páginas de detalhes do produto, páginas da marca etc.”, diz Mudit.

Para a Fossil, uma em cada quatro visualizações da página de detalhes do produto é impulsionada pela publicidade. Além disso, o volume de pesquisa de palavras-chave como “Relógios Fossil para homens” e “Relógios Fossil para mulheres” cresceu 20 vezes este ano.

A Fossil tem se concentrado em expandir e penetrar no mercado de lifestyle na Amazon.

“Com as métricas de medição de funil completo da Amazon, pudemos determinar que 30% de nossas vendas totais na Amazon foram geradas por anúncios de display”, afirma Mudit.

Além disso, a marca notou que sua taxa de aquisição clientes duplicou este ano, tornando suas ofertas de produtos relevantes para uma base mais ampla. A taxa de aquisição da Fossil é 5% mais acelerada do que a da própria categoria.