Estudo de caso

A FanCode usou os anúncios da Fire TV para impulsionar o crescimento de usuários em 20 vezes durante a série de críquete entre as Índias Ocidentais e a Índia

Logotipo da Fancode

A FanCode, de propriedade da Dream Sports, é um destino esportivo digital que oferece uma experiência personalizada para seu público em conteúdo esportivo, compras e comunidades. A FanCode oferece transmissão ao vivo interativa, compra de produtos esportivos e resultados interativos rápidos ao vivo para partidas, com comentários detalhados ao vivo. Em abril de 2021, a FanCode adquiriu os direitos de mídia de transmissão e streaming da equipe de críquete das Índias Ocidentais.1 Com a seleção indiana de críquete em turnê pelas Índias Ocidentais em julho e agosto de 2022, essa foi uma oportunidade para a FanCode alcançar novos públicos.

Promovendo o engajamento de torcedores do esporte com a Fire TV

De acordo com um estudo de 2022 do Broadcast Audience Research Council na Índia, 83% da audiência de esportes acontece nas televisões.2 Dispositivos Fire TV permitem que os clientes transmitam uma ampla seleção de esportes, filmes e programas de TV por meio de aplicativos e canais populares, incluindo TV ao vivo, Skills da Alexa e muito mais, oferecendo uma experiência semelhante a um cinema em casa.

As equipes da FanCode e da Amazon Ads identificaram os anúncios da Fire TV como uma solução para alcançar esses entusiastas do esporte, com as mensagens criativas desenvolvidas para promover uma campanha voltada para os torcedores, com celebridades indianas populares, como Ravi Shastri e Ashish Chanchlani, para a série de críquete entre as Índias Ocidentais e a Índia. O criativo mostrou os dois homens falando sobre sua experiência de assistir críquete com estatísticas sobre as partidas na FanCode.

Esse criativo também ajudou a FanCode a educar os espectadores sobre como personalizar sua experiência de jogo e os incentivou a assistir partidas ao vivo na FanCode. A marca usou takeovers de um dia do primeiro slide de alto impacto do posicionamento de anúncio do Feature Rotator durante a primeira partida das séries One Day International e T20 para maximizar o alcance.

Essas campanhas foram seguidas por campanhas para espectadores de esportes no segundo e terceiro slides do posicionamento de anúncio do Feature Rotator, usando banners embutidos e Blocos patrocinados para impulsionar a instalação de aplicativos. Depois que os clientes clicavam nos anúncios, eles eram direcionados para uma tela que os levava a baixar o aplicativo, caso ele ainda não estivesse instalado.

Impulsionando a aquisição e o engajamento de usuários

As campanhas da FanCode que usavam anúncios da Fire TV geraram 16 milhões de impressões durante toda a série, com uma taxa de conclusão de vídeo de 49%, alinhada aos padrões de referência dos anúncios da Fire TV da Amazon,3 e uma taxa de cliques acima dos padrões de referência de 1,23%.4 A FanCode também observou aproximadamente 65 mil downloads de seu aplicativo em um único dia, com mais de 94 mil instalações do aplicativo FanCode em dispositivos Fire TV durante a turnê de 14 dias.5 A FanCode também testemunhou um aumento de 7 vezes no engajamento dos usuários em dispositivos Fire TV após a campanha.6*

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Considerando a preferência dos fãs de esportes por assistir esportes na tela grande de suas casas, queríamos garantir que a turnê indiana pelas Índias Ocidentais fosse acessível em TVs inteligentes. Nesse sentido, a Fire TV se mostrou fundamental para ampliar o alcance do público certo, ao engajá-lo com um formato de anúncio imersivo, o que resultou em cliques que excedem os padrões de referência e na conquista de assinantes fiéis da FanCode.

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— Tanuj Nandurkar, vice-presidente executivo de marketing digital da FanCode

1 The Economic Times, Índia, 2021
2 Exchange4Media, Índia, 2022
3 Dados internos da Amazon, Índia, 2022
4 Dados fornecidos pelo anunciante, Índia, 2022
5 Dados internos da Amazon, Índia, 2022
6 Dados internos da Amazon, Índia, 2022
* Uma campanha semelhante de um anunciante OTT teve um crescimento de 10 vezes de usuários e de 12 vezes em instalações de aplicativos.