Estudo de caso
Como as marcas podem produzir criativos do anúncio eficazes com a Amazon
A Amazon Ads oferece às marcas a oportunidade de aprender e produzir criativos eficazes para as próximas campanhas, conectando-se a uma account team dedicada e a uma agência criativa colaboradora para os dias criativos da Amazon. O programa de dias criativos da Amazon foi desenvolvido para apoiar as marcas no desenvolvimento dos conceitos criativos e criativos do anúncio para campanhas da Amazon DSP e muito mais.
Os dias criativos da Amazon se estendem por 10 dias, começando com um workshop seguido de produção de criativos, para responder a um resumo do cliente usando insights personalizados da Amazon e uma agência criativa terceirizada para fornecer criativos impactantes. Os dias criativos da Amazon estão atualmente disponíveis para todas as marcas que anunciam na Amazon na França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido, seja autoatendimento ou serviço gerenciado, por uma pequena taxa.
Quer se beneficiar dos dias criativos da Amazon?
Por que participar dos dias criativos da Amazon?
Os dias criativos da Amazon propõem uma solução para os desafios criativos recorrentes dos anunciantes da Amazon DSP. Aqui estão os principais recursos criativos e necessidades de produção com os quais os dias criativos da Amazon podem ajudar:
- Acesso a uma agência criativa
- Insights de criativos e recomendações baseadas em evidências
- Experiência na política e nas especificações da Amazon Ads
- Custos de produção criativa atingíveis
- Cronograma curto antes do lançamento da campanha
Os dias criativos da Amazon são uma maneira econômica, rápida e fácil de enfrentar esses desafios e ativar soluções de publicidade com novos criativos, que priorizam dispositivos móveis e orientados por insights, e podem ajudar a aumentar o desempenho da campanha. Ao concluir este workshop, as marcas terão criativos prontos para uso que podem ser escalados para qualquer uma das necessidades onde quer que os clientes passem o tempo.
No geral, observamos um aumento nos indicadores-chave de desempenho (KPIs), como taxa de cliques (CTR) e taxa de conclusão de vídeo (VCR), quando os dias criativos da Amazon são aproveitados. Notavelmente, a Sika, uma marca do setor de construção, aumentou a CTR em 90% em relação ao padrão de referência.1
Aumento de CTR em relação ao padrão de referência
Dias criativos da Amazon: Ciclo de produção de 10 dias
Aqui está um detalhamento do ciclo de produção de 10 dias dos dias criativos da Amazon, mostrado por meio do exemplo da Sika, com quem testamos esse novo serviço na França.
Primeiro dia: Pontapé inicial
Para lançar um projeto de dias criativos da Amazon, os anunciantes preenchem um modelo de resumo que contém informações importantes sobre a marca, o produto ou o serviço e o resultado desejado. Além disso, o anunciante definirá a entrega
(com até cinco versões de criativo) que pretende produzir para o projeto: vídeos, banners estáticos, banners personalizados de REC ou conteúdo da Store.
Por exemplo, a Sika forneceu um resumo da próxima campanha de produtos de limpeza doméstica externa. Além disso, eles forneceram assets importantes, como logotipo, diretrizes de marca e imagens de banco de imagens:
Assets de marca fornecidos pela Sika
Em resposta ao resumo, a Amazon e uma agência criativa parceira criarão um workshop em que apresentarão insights personalizados para a marca e os primeiros conceitos criativos do anúncio. A Amazon observará insights sobre marcas e categorias, enquanto a agência criativa desenvolve recursos visuais para fornecer ideias para a aparência.
O workshop de duas horas é uma discussão aberta entre as três partes para debater ideias e finalizar a direção criativa da campanha.
Dias 2 e 3: Workshop
No exemplo da Sika, a equipe da Amazon forneceu à marca os principais conhecimentos sobre quem, o quê, quando, por que e como anunciar na Amazon para que a Sika tomasse decisões eficientes sobre a estratégia de criativos da campanha. Abaixo estão os tipos de insights fornecidos à Sika:
- Quem: Público-alvo relevante, palavras-chave recorrentes de clientes e principais consultas de navegação que levam à marca e aos produtos Sika
- Quando: Quais são os períodos do ano mais populares para comprar na categoria, com que frequência os clientes visualizam e compram produtos Sika e como a Sika pode aproveitar a sazonalidade (por exemplo, faxina da primavera)
- Por quê: Quantos clientes da Sika retornam versus quantos clientes também compram marcas semelhantes e quais são as oportunidades de crescimento na Amazon
- Como: Melhores práticas e recomendações de categoria e Store para otimizar criativos com base no desempenho anterior, insights de público-alvo e tendências do setor
Dias 4 a 9: Produção de criativos
Quando o workshop termina, a marca fornece a cópia final e a agência criativa produz os criativos do anúncio. Ela compartilha modelos para feedback e aprovação por e-mail ou organiza uma ligação quando necessário para se alinhar com o cliente.
Por fim, todos os criativos serão inseridos na marca nas especificações exigidas. Os criativos finais estarão prontos para uso na campanha.
Dia 10: Inserção
Aqui estão alguns dos criativos inseridos para a Sika:
*Uma casa como nova com Sikagard: LOJA *Trate seu telhado com Sika: LOJA *Limpe seu pátio
Após os dias criativos da Amazon, a Sika otimizou o desempenho da campanha com uma CTR 90% maior em relação ao padrão de referência. A marca também conseguiu aplicar os insights do workshop a outros aspectos das estratégias onde quer que os clientes passem o tempo.
Como as marcas podem participar?
Aproveite o programa de dias criativos da Amazon para futuras campanhas de marca, lançamentos de produtos ou serviços ou eventos de pico.
Entre em contato com um ponto de contato local do Amazon Ads ou entre em contato com um representante de serviços criativos aqui.
1 Dados internos da Amazon, FR, julho de 2022